在經(jīng)濟(jì)全球化盛行的今天，人們主要攝入的食物也轉(zhuǎn)變?yōu)榫庸な称?。這一現(xiàn)象也促使兒童營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題日益凸顯，引發(fā)了國(guó)家乃至國(guó)際上的高度關(guān)注。今年在全球疫情的籠罩下，孩子的健康營(yíng)養(yǎng)再次受到家庭的重視。

9月19日，恰逢優(yōu)博20周年。在這深有意義的一天，優(yōu)博開啟了一場(chǎng)酷炫的優(yōu)博小象新品直播發(fā)布會(huì)，并推出了3款兒童粉新品。從發(fā)布會(huì)上看，新品包裝主視覺沿襲優(yōu)博的品牌色——高貴典雅的淡紫色，萌萌的優(yōu)博小象充滿了童趣。

全球半數(shù)兒童遭受隱性饑餓，成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)

去年，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)發(fā)布了《2019年世界兒童狀況》，報(bào)告指出，全世界5歲以下的兒童中，至少半數(shù)兒童遭受隱性饑餓，超過(guò)1/3的兒童未能獲得成長(zhǎng)所需的營(yíng)養(yǎng)。（隱性饑餓是指機(jī)體由于營(yíng)養(yǎng)不平衡或者缺乏某種維生素及人體必需的礦物質(zhì)，同時(shí)又存在其他營(yíng)養(yǎng)成分過(guò)度攝入，從而產(chǎn)生隱蔽性營(yíng)養(yǎng)需求的饑餓癥狀。）

今年，在2020世界牛奶日·關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)健康研討會(huì)上，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)常翠青也介紹到，近期對(duì)兒童青少年?duì)I養(yǎng)調(diào)查顯示，兒童營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩和微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏問(wèn)題并存。長(zhǎng)期營(yíng)養(yǎng)不良將抑制兒童生長(zhǎng)發(fā)育，導(dǎo)致兒童抵抗力下降，感染疾病的風(fēng)險(xiǎn)增加，同時(shí)影響兒童的認(rèn)知行為發(fā)育。另外，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉美菊在健康研討會(huì)建議到，乳制品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)針對(duì)兒童健康營(yíng)養(yǎng)需求，加緊創(chuàng)新研發(fā)更多更好的兒童乳制品。

抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，優(yōu)博小象派兒童粉有特色

目前兒童粉市場(chǎng)產(chǎn)品紛繁眾多，粗略統(tǒng)計(jì)，已容納了300-500款產(chǎn)品，但有一定知名度的品牌還較少，二是現(xiàn)有的兒童粉產(chǎn)品核心訴求主要集中在長(zhǎng)高、益智、視力發(fā)育、消化吸收等方面，偏食方面的產(chǎn)品還較少。從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，膳食纖維、DHA、膽堿、?；撬岬葼I(yíng)養(yǎng)成分在兒童粉中較常見，那此次優(yōu)博推出的3款兒童粉有何不同呢？

眾所周知，優(yōu)博在業(yè)內(nèi)一直享有專注、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿雷u(yù)，此次打造的兒童粉家族優(yōu)博小象派也傳承了這些特點(diǎn)。在配方上，采用先進(jìn)工藝制成的高油乳清粉，在奶源上，選用黃金奶源帶北緯48°法國(guó)布列塔尼大區(qū)的天然草飼奶源。

優(yōu)博小象派膳佳的配方主要針對(duì)挑食、偏食的兒童設(shè)計(jì)。產(chǎn)品添加了35種天然果蔬粉+27種營(yíng)養(yǎng)素，不添加蔗糖、香精、麥芽糊精等敏感成分，給寶寶提供均衡全面的營(yíng)養(yǎng)。

優(yōu)博小象派安護(hù)主要聚焦免疫力方面，采用乳鐵蛋白+乳清蛋白組合，添加了OPO、膳食纖維、益生菌等。其中乳鐵蛋白的添加量達(dá)到以前的5倍，從20mg/100g升級(jí)為100mg/100g，構(gòu)筑寶寶自護(hù)力。

另外，各種電子產(chǎn)品充實(shí)著我們的生活，視力問(wèn)題成為普遍現(xiàn)象。據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查顯示，2018年全國(guó)兒童青少年總體近視率高達(dá)53.6%。優(yōu)博也看到了市場(chǎng)需求，推出的小象派星瞳系列，在均衡營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化添加了葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍(lán)莓粉等保護(hù)視力的營(yíng)養(yǎng)成分，呵護(hù)兒童視力健康。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力兒童粉高速發(fā)展

近幾月以來(lái)，兒童粉成為一個(gè)日漸火熱的“爆品”，吸引了伊利、飛鶴、優(yōu)博等不少主流品牌加碼布局，也讓這條新賽道硝煙四起。值得注意的是，我們能發(fā)現(xiàn)這些乳企布局兒童粉市場(chǎng)的差異。

據(jù)筆者了解，早在幾年前，優(yōu)博就推出了多款4段兒童粉，也有布瑞弗尼等單獨(dú)的兒童粉品牌。但從此次優(yōu)博推新動(dòng)作來(lái)看，其明顯加重了對(duì)兒童粉的重視度，由散到整，將布瑞弗尼、優(yōu)博乳鐵蛋白兒童粉等進(jìn)行全面升級(jí)，打造了一支精英兒童粉家族——優(yōu)博小象派。這體現(xiàn)了優(yōu)博在兒童粉上正從品類過(guò)渡到品牌的前瞻性戰(zhàn)略，也更有利于優(yōu)博小象派兒童粉化身成一把“利刃”更好地開辟市場(chǎng)。

今天，兒童奶粉市場(chǎng)擁有4-12周歲巨大的人口基數(shù)，中大乳企的加碼布局，乃至全世界對(duì)兒童健康營(yíng)養(yǎng)的重視，都將為兒童粉藍(lán)海市場(chǎng)增量奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如此之下，我們也正見證一個(gè)品類的快速擴(kuò)容和高速發(fā)展，未來(lái)市場(chǎng)究竟如何，大家拭目以待！