多年來，玩具反斗城樹立了值得信賴的知名玩具與嬰幼兒產(chǎn)品零售商品牌形象，這很大程度上得益于他們與很多玩具行業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。那么2021年玩具反斗城將重點(diǎn)拓展哪些品類？選品的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？又將和哪些品牌成為合作伙伴？在CTE玩具展開展之前，中玩協(xié)特意采訪了玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民先生。

玩具反斗城中國董事總經(jīng)理 諸葛民(Nicholas Green) 先生

玩具反斗城打造了七大主題區(qū)：熱賣玩具、反斗一族及車天車地、夢想天地、合家歡游戲、戶外運(yùn)動站、至多Fun益智玩具、寶寶智趣樂。其中2020年表現(xiàn)尤為突出的是益智類玩具和IP類玩具。

2021年，益智類玩具將成為玩具反斗城持續(xù)深耕的品類

諸葛民先生說：“相較以往，現(xiàn)在的中國父母更重視玩具的教育價值，這也是我們益智類玩具表現(xiàn)強(qiáng)勁的根本原因，因此不僅在2021年，未來我們也將在這一領(lǐng)域長期深耕，以更好地滿足中國玩具市場和本土家庭的需求。我們發(fā)現(xiàn)中國父母更關(guān)注那些可以在嬰幼兒教育中更好地培養(yǎng)寶寶學(xué)習(xí)潛力的玩具，‘寓教于樂’已經(jīng)成為了中國玩具行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，而玩具反斗城最大的特色之一，就是擁有品類齊全的益智類玩具，可以幫助小朋友們在玩樂體驗(yàn)中不斷提升他們的學(xué)習(xí)潛力和想象能力。”

“比如我們在今年取得了美高啟蒙系列在中國市場的獨(dú)家銷售權(quán)。這個品牌在益智類玩具的產(chǎn)品開發(fā)上有自己的獨(dú)到之處，其產(chǎn)品在設(shè)計、質(zhì)量、價格方面都有自己的優(yōu)勢，獨(dú)家銷售權(quán)讓我們擁有了競爭優(yōu)勢，而對于美高而言，依托于玩具反斗城在國內(nèi)強(qiáng)大的零售門店網(wǎng)絡(luò)，也讓更多的中國消費(fèi)者認(rèn)識了美高這個品牌，并有機(jī)會購買和體驗(yàn)美高啟蒙系列，達(dá)到雙贏。我們相信美高獨(dú)家產(chǎn)品明年的市場表現(xiàn)仍將延續(xù)今年的增長勢頭。”

“還有啟夢旗下的啟蒙及keeppley品牌在玩具反斗城推出的積木玩具也在今年表現(xiàn)出色，例如海底小縱隊、寶可夢、國玩系列、航天系列、街景系列、哆啦A夢、哪吒、姜子牙等產(chǎn)品都大受歡迎。作為國內(nèi)異軍突起的創(chuàng)新類益智玩具品牌，可以說，他們將IP、益智和潮玩概念融會貫通，為玩具產(chǎn)品的開發(fā)注入了新的思路。”

玩具反斗城的“殺手锏”：深挖IP類玩具中的“常青樹”和“新勢力”

玩具反斗城一直走在IP類玩具的前沿，因?yàn)樗麄兒偷鲜磕帷⑷A納、環(huán)球、葡萄科技、奧飛動漫、靈動卡通等國內(nèi)外知名IP方都建立了良好的合作關(guān)系，這也為消費(fèi)者在玩具反斗城選購IP類玩具時吃了“定心丸”，因?yàn)檫@里的商品可以絕對保證正版。

諸葛民先生說：“我們欣喜地看到，中國玩具行業(yè)正大力聚焦于產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，傳統(tǒng)玩具正越來越多地將目光投向電影、游戲、動漫等影視文化領(lǐng)域，出現(xiàn)了很多IP聯(lián)名產(chǎn)品。我們認(rèn)為，目前最受市場歡迎的IP玩具依舊聚焦于影視漫畫類IP及少兒動畫類IP，他們是本土玩具界的‘常青樹’和‘新勢力’。”

近年來，玩具反斗城在這兩大IP玩具的開發(fā)上始終在競爭中占據(jù)著優(yōu)勢。諸葛民先生告訴我們：“我們在影視漫畫類IP玩具的選品策略基本就是和頭部大企業(yè)合作，因?yàn)樗麄兟?lián)動的IP都是最火爆的頭部IP。近年來通過與樂高、孩之寶等優(yōu)秀行業(yè)伙伴聯(lián)手，推出的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《玩具總動員4》等熱門IP電影系列玩具，均取得了良好的市場反響。例如去年我們就攜手孩之寶推出了多個系列的復(fù)仇者聯(lián)盟新品，也攜手樂高推出了8款全新登場的玩具總動員系列新品，均得到了很好的市場反饋。”

“在少兒動畫類IP玩具開發(fā)上，我們發(fā)現(xiàn)更多國內(nèi)及韓國日本的熱門IP動畫產(chǎn)品正逐步發(fā)力，如‘迷你特工隊’、‘百獸總動員’以及‘巨神戰(zhàn)擊隊’等熱門動畫都在國內(nèi)展現(xiàn)了很強(qiáng)的生命力，深受小朋友們喜愛。另外，近期一些中國本土優(yōu)質(zhì)的少兒動畫也表現(xiàn)不俗，我們也非常注重與他們的合作。比如今年我們就和葡萄科技旗下的《百變布魯可》系列動畫達(dá)成了合作。這個原創(chuàng)動畫已經(jīng)在5大少兒衛(wèi)視及全國300多家地級電視臺連播，并在新媒體平臺取得逾47億的播放量，擁有非常堅實(shí)的‘兒童粉絲’基礎(chǔ)，因此，我們推出的諸款‘布魯可’主題積木產(chǎn)品，也都深受小朋友的歡迎。”

諸葛民先生最后總結(jié)道：“IP授權(quán)玩具確實(shí)是我們玩具品類中重點(diǎn)關(guān)注的一大中心，我們一貫堅持為消費(fèi)者提供正版的IP玩具，這對于同業(yè)市場和消費(fèi)者信心都具有非常重要的引導(dǎo)作用。玩具反斗城不但會分銷IP產(chǎn)品，更加會進(jìn)一步和IP方聯(lián)動以創(chuàng)造獨(dú)有并且更具可玩性的IP玩具及其他產(chǎn)品。在2021年，我們也將更加深入地與國內(nèi)領(lǐng)先的動漫公司進(jìn)行緊密合作，同步布局線上線下‘體驗(yàn)+互動’模式，為家長和小朋友們帶來最新最熱門的IP授權(quán)玩具，以及精彩紛呈的超值促銷活動，持續(xù)為千萬中國家庭打造一系列樂趣非凡的玩樂體驗(yàn)和超值福利。”