多年來，玩具反斗城樹立了值得信賴的知名玩具與嬰幼兒產(chǎn)品零售商品牌形象，這很大程度上得益于他們與很多玩具行業(yè)巨頭的強強聯(lián)手。那么2021年玩具反斗城將重點拓展哪些品類？選品的標準又是什么？又將和哪些品牌成為合作伙伴？在CTE玩具展開展之前，中玩協(xié)特意采訪了玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民先生。

玩具反斗城中國董事總經(jīng)理 諸葛民(Nicholas Green) 先生

玩具反斗城打造了七大主題區(qū)：熱賣玩具、反斗一族及車天車地、夢想天地、合家歡游戲、戶外運動站、至多Fun益智玩具、寶寶智趣樂。其中2020年表現(xiàn)尤為突出的是益智類玩具和IP類玩具。

2021年，益智類玩具將成為玩具反斗城持續(xù)深耕的品類

諸葛民先生說：“相較以往，現(xiàn)在的中國父母更重視玩具的教育價值，這也是我們益智類玩具表現(xiàn)強勁的根本原因，因此不僅在2021年，未來我們也將在這一領域長期深耕，以更好地滿足中國玩具市場和本土家庭的需求。我們發(fā)現(xiàn)中國父母更關(guān)注那些可以在嬰幼兒教育中更好地培養(yǎng)寶寶學習潛力的玩具，‘寓教于樂’已經(jīng)成為了中國玩具行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，而玩具反斗城最大的特色之一，就是擁有品類齊全的益智類玩具，可以幫助小朋友們在玩樂體驗中不斷提升他們的學習潛力和想象能力。”

“比如我們在今年取得了美高啟蒙系列在中國市場的獨家銷售權(quán)。這個品牌在益智類玩具的產(chǎn)品開發(fā)上有自己的獨到之處，其產(chǎn)品在設計、質(zhì)量、價格方面都有自己的優(yōu)勢，獨家銷售權(quán)讓我們擁有了競爭優(yōu)勢，而對于美高而言，依托于玩具反斗城在國內(nèi)強大的零售門店網(wǎng)絡，也讓更多的中國消費者認識了美高這個品牌，并有機會購買和體驗美高啟蒙系列，達到雙贏。我們相信美高獨家產(chǎn)品明年的市場表現(xiàn)仍將延續(xù)今年的增長勢頭。”

“還有啟夢旗下的啟蒙及keeppley品牌在玩具反斗城推出的積木玩具也在今年表現(xiàn)出色，例如海底小縱隊、寶可夢、國玩系列、航天系列、街景系列、哆啦A夢、哪吒、姜子牙等產(chǎn)品都大受歡迎。作為國內(nèi)異軍突起的創(chuàng)新類益智玩具品牌，可以說，他們將IP、益智和潮玩概念融會貫通，為玩具產(chǎn)品的開發(fā)注入了新的思路。”

玩具反斗城的“殺手锏”：深挖IP類玩具中的“常青樹”和“新勢力”

玩具反斗城一直走在IP類玩具的前沿，因為他們和迪士尼、華納、環(huán)球、葡萄科技、奧飛動漫、靈動卡通等國內(nèi)外知名IP方都建立了良好的合作關(guān)系，這也為消費者在玩具反斗城選購IP類玩具時吃了“定心丸”，因為這里的商品可以絕對保證正版。

諸葛民先生說：“我們欣喜地看到，中國玩具行業(yè)正大力聚焦于產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，傳統(tǒng)玩具正越來越多地將目光投向電影、游戲、動漫等影視文化領域，出現(xiàn)了很多IP聯(lián)名產(chǎn)品。我們認為，目前最受市場歡迎的IP玩具依舊聚焦于影視漫畫類IP及少兒動畫類IP，他們是本土玩具界的‘常青樹’和‘新勢力’。”

近年來，玩具反斗城在這兩大IP玩具的開發(fā)上始終在競爭中占據(jù)著優(yōu)勢。諸葛民先生告訴我們：“我們在影視漫畫類IP玩具的選品策略基本就是和頭部大企業(yè)合作，因為他們聯(lián)動的IP都是最火爆的頭部IP。近年來通過與樂高、孩之寶等優(yōu)秀行業(yè)伙伴聯(lián)手，推出的《復仇者聯(lián)盟4》、《玩具總動員4》等熱門IP電影系列玩具，均取得了良好的市場反響。例如去年我們就攜手孩之寶推出了多個系列的復仇者聯(lián)盟新品，也攜手樂高推出了8款全新登場的玩具總動員系列新品，均得到了很好的市場反饋。”

“在少兒動畫類IP玩具開發(fā)上，我們發(fā)現(xiàn)更多國內(nèi)及韓國日本的熱門IP動畫產(chǎn)品正逐步發(fā)力，如‘迷你特工隊’、‘百獸總動員’以及‘巨神戰(zhàn)擊隊’等熱門動畫都在國內(nèi)展現(xiàn)了很強的生命力，深受小朋友們喜愛。另外，近期一些中國本土優(yōu)質(zhì)的少兒動畫也表現(xiàn)不俗，我們也非常注重與他們的合作。比如今年我們就和葡萄科技旗下的《百變布魯可》系列動畫達成了合作。這個原創(chuàng)動畫已經(jīng)在5大少兒衛(wèi)視及全國300多家地級電視臺連播，并在新媒體平臺取得逾47億的播放量，擁有非常堅實的‘兒童粉絲’基礎，因此，我們推出的諸款‘布魯可’主題積木產(chǎn)品，也都深受小朋友的歡迎。”

諸葛民先生最后總結(jié)道：“IP授權(quán)玩具確實是我們玩具品類中重點關(guān)注的一大中心，我們一貫堅持為消費者提供正版的IP玩具，這對于同業(yè)市場和消費者信心都具有非常重要的引導作用。玩具反斗城不但會分銷IP產(chǎn)品，更加會進一步和IP方聯(lián)動以創(chuàng)造獨有并且更具可玩性的IP玩具及其他產(chǎn)品。在2021年，我們也將更加深入地與國內(nèi)領先的動漫公司進行緊密合作，同步布局線上線下‘體驗+互動’模式，為家長和小朋友們帶來最新最熱門的IP授權(quán)玩具，以及精彩紛呈的超值促銷活動，持續(xù)為千萬中國家庭打造一系列樂趣非凡的玩樂體驗和超值福利。”