健康不僅是個人發(fā)展的前提條件，也是民族昌盛和國家富強的重要標志。尤其是在今年疫情的大背景下，人們對健康生活的需求不斷提升，國家也著力加大了對基層衛(wèi)生健康建設的投入力度。而作為社會的重要有機組成部分，許多民族企業(yè)也投身到了這一事業(yè)之中。今年9月19 日，新希望乳業(yè)舉辦了一場以旗下"24小時鮮奶"產品為核心的鮮奶節(jié)，將健康科普，飲食知識，"領鮮"產品等內容以直播、趣味實驗、現場品嘗等方式傳遞給了城市消費者，開創(chuàng)了"鮮奶節(jié)"的健康倡導新鮮模式。
鮮奶節(jié)，共創(chuàng)"領鮮"代言
2020年是踐行《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》的關鍵一年，根據部署，在"共建共享、全民健康"的戰(zhàn)略主題下，全國社會組織、各行業(yè)和群眾需要形成強大合力，在今年完成國民健康素養(yǎng)水平、健康產業(yè)體系等戰(zhàn)略目標，919鮮奶節(jié)正是這樣一個共建共享的極佳案例。
作為一家以推廣優(yōu)質低溫鮮奶為己任，并在社交營銷端有著豐富經驗的城市型乳企，新希望乳業(yè)在企業(yè)社會責任和消費者需求的雙重推動下，開啟了"919鮮奶節(jié)"全民征集代言人計劃，從24小時鮮奶的主力消費群體都市新中產切入，并洞察到這一人群在鮮奶的選擇上更為看重營養(yǎng)健康指標，對生活有著較高的期望和要求，時刻保持"領鮮"態(tài)度。相比健康知識的常規(guī)宣貫和教育，這些媽媽們自有的社交網絡和健康態(tài)度更具有感染力，也更加真實。為此，新希望乳業(yè)在八座城市同步展開了"新鮮代言人"征選計劃，讓城市的辣媽們參與到競選"24小時鮮奶"代言人身份的鮮奶節(jié)活動中，把健康生活理念傳遞給更多人。通過這樣的新鮮互動形式和自己在城市圈的影響力，新希望乳業(yè)帶動了大批辣媽加入到了"健康中國"的共創(chuàng)隊伍中，在潛移默化中完成了對健康飲奶理念的推廣。
同時，為了讓健康助力更加全面。新希望乳業(yè)還在活動期間成立了"新鮮聯盟"，通過和小龍坎、火星人教育、言幾又、餓了么這些橫跨吃喝玩學用等多個領域的品牌聯盟互動，品牌自身的健康飲奶理念外延進一步擴大，也帶動了更多企業(yè)伙伴加入到了"領鮮"健康普惠體系之中。919鮮奶節(jié)當天的現場互動和趣味知識展示，更是以群眾喜聞樂見的方式，將營養(yǎng)知識進行了有效傳遞。
在919當天的成團儀式上，來自成都的新鮮體驗官表示："新鮮是一種態(tài)度，我愿意用我的故事，傳遞這種健康向上的態(tài)度，為更多寶寶和媽媽推薦健康的低溫巴氏乳品。"這種來自消費者的信念和凝聚力，成為了新希望乳業(yè)最好的背書。
"鮮活"態(tài)度，健康中國新勢力
在帶動行業(yè)和消費者"共創(chuàng)共享"的背后，是新希望乳業(yè)自身的"鮮活"實力。為了讓消費者喝上更新鮮健康的乳品，新希望乳業(yè)是全國首批開始推廣低溫巴氏乳產品的企業(yè)之一。雖然低溫鮮奶需要更加嚴苛的生產、運輸和保存環(huán)境，銷售也會受到"新鮮"半徑的限制。新希望乳業(yè)沒有改變這條差異化的道路，從自建生態(tài)牧場，自建冷鏈工廠，新希望乳業(yè)圍繞著城市打造出一個個新鮮生態(tài)圈，將巴氏鮮奶從牧場直送到每個家庭的餐桌。十幾年里，新希望乳業(yè)先后整合了14家地方乳業(yè)品牌，確立了以巴氏奶為核心的"鮮戰(zhàn)略"，并從一家區(qū)域乳企成長為全國性的城市型乳企聯合艦隊，成為國內低溫鮮奶風潮的引領者之一。2011年，新希望乳業(yè)首次顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，推出了 "24小時鮮奶"，當天售賣完畢。這一全新產品形態(tài)也成為了新希望乳業(yè)"鮮戰(zhàn)略"的最佳展示，同時也開啟了24小時鮮奶的行業(yè)風潮。作為"24小時鮮奶"的第一代"產品經理"，新希望乳業(yè)董事長席剛在鮮奶節(jié)現場回憶起當時的故事："供應鏈上下都覺得不可能，那我們就自己做。我們從研發(fā)、冷鏈、市場的同事們都群情激昂，希望能過打破鮮奶的時間限制，倒逼行業(yè)進步，中國的鮮奶一定要做到最好"
近年來，新希望乳業(yè)開啟了以科技探索"鮮活"的步伐，將標準提升到國際和未來層面，建立"四洲四國"的科研基地，不斷提升乳品健康標準。2020年，新希望乳業(yè)在疫情期間對"24小時鮮奶"進行了鮮活升級，選取優(yōu)于歐盟標準的特優(yōu)級奶源，并在全程冷鏈條件下運抵工廠，再以75℃、15秒的技術進行低溫殺菌。最終成品的活性營養(yǎng)物質得以充分保留，免疫球蛋白含量比普通鮮奶高出10倍，健康屬性得以極大提升。在919鮮奶節(jié)現場，這款鮮奶作為當之無愧的明星產品，受到了營養(yǎng)專家和"新鮮代言人"的一致推崇。
正是這種在國民健康產業(yè)領域不斷"領鮮"的態(tài)度和對健康理念的傳遞，讓新希望乳業(yè)成為了推動健康中國事業(yè)的新勢力。產品領鮮，觀念領鮮，品牌領鮮的民族企業(yè)以自身的供應鏈和消費群體，引領了自下而上的新鮮健康風潮。在一杯鮮奶背后，展現出了堅持政府主導，社會、個人積極參與，人人享有的健康中國新風潮。
