2020年9月24日，澳優(yōu)悠藍(lán)有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌升級(jí)了，并且還首次推出悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉。澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹表示，有機(jī)奶粉是澳優(yōu)重點(diǎn)發(fā)力的細(xì)分品類，公司的目標(biāo)是成為有機(jī)奶粉的領(lǐng)軍品牌。

據(jù)了解，雖然有機(jī)奶粉市場(chǎng)體量小，但是是最近幾年嬰幼兒奶粉領(lǐng)域增長(zhǎng)較快的細(xì)分品類，包括蒙牛、飛鶴、惠氏等在內(nèi)的企業(yè)在此均有布局。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年有機(jī)奶粉同比增長(zhǎng)77%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。

悠藍(lán)所在的海普諾凱也是澳優(yōu)增速最快的業(yè)務(wù)板塊，2019年銷售額16.93億元，同比增長(zhǎng)85.6%；今年上半年銷售額11.55億元，同比依然增長(zhǎng)66.4%。

有機(jī)受青睞與中國(guó)消費(fèi)者越來越注重健康以及生活水平提高不無(wú)關(guān)系。據(jù)悉，截至2019年中國(guó)從荷蘭進(jìn)口包括悠藍(lán)在內(nèi)的有機(jī)產(chǎn)品總貿(mào)易額達(dá)48.6億元，占中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口總貿(mào)易額的39.6%。算下來，有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口體量達(dá)122.7億元。

不過，整體而言有機(jī)奶粉與普通奶粉相比價(jià)格要高不少。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)奶粉平均價(jià)比奶粉品類的均價(jià)高49%。

這與有機(jī)產(chǎn)品的稀缺不無(wú)關(guān)系。海普諾凱生物科技有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉瑩表示，雖然荷蘭有2萬(wàn)片牧場(chǎng)，但94年來有機(jī)牧場(chǎng)的占比依然只有2%，有機(jī)奶牛還禁止使用抗生素和催奶劑，此外還要經(jīng)過有機(jī)加工，所以產(chǎn)量并不高。