“把云朵裝進彩虹瓶”、“給肌膚吃點堅果”這兩款名為“小奶泡”和“堅果霜”的新奇有趣產(chǎn)品，是英氏洗護即將主推的Koai系列新品。

10月10日，全球領(lǐng)先的第20屆CBME中國孕嬰童展在上海國家會展中心盛大開幕，英氏洗護再次出征CBME，攜全新嬰童洗護產(chǎn)品Koai系列盛裝亮相，全線產(chǎn)品溫馨上線，誠意滿滿，好評如潮。

▲YeeHoO英氏洗護 5.2展館C30展位

高心智新品 引領(lǐng)時尚育兒潮流

近兩年來，消費需求升級、產(chǎn)品多元創(chuàng)新等推動母嬰行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，嬰幼兒護理行業(yè)也迎來發(fā)展契機。以90/95后為核心的新生代媽媽們不僅追求產(chǎn)品的安全與功效，同時有了更高的體驗訴求和價值追求。年輕一代寶媽傾向于奉行育兒悅己的養(yǎng)育理念，他們更注重個性與生活體驗，也重視健康與品質(zhì)。

在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的嬰幼兒洗護行業(yè)，企業(yè)必須在創(chuàng)新研發(fā)的同時，建立產(chǎn)品核心優(yōu)勢與差異化區(qū)隔，才能在競爭愈發(fā)激烈的市場中脫穎而出。為此，YeeHoO英氏洗護非常注重品牌自身的內(nèi)功修煉，基于客戶反饋和市場洞察潛心研發(fā)。在今年的展會上，推出了全新的Koai系列，意在打造“高顏值”、“高玩趣”兼具實力的嬰童洗護用品。通過在視覺上、功效上、體驗感上的差異化，獨到地開辟了一片屬于自己的市場。

YeeHoO英氏洗護Koai系列倡導從孩子的角度出發(fā)，注重使用體驗，讓孩子在探索中發(fā)現(xiàn)洗護樂趣。目前，該系列主推的產(chǎn)品有：英氏一之可愛兒童奶泡洗發(fā)沐浴慕斯（以下簡稱：英氏小奶泡）、英氏一之可愛堅果倍護霜（以下簡稱：英氏堅果霜）。

▲英氏一之可愛兒童奶泡洗發(fā)沐浴慕斯

以Koai系列的王牌“斷貨王”產(chǎn)品英氏小奶泡為例，在外形設(shè)計上就讓人眼前一亮。絢麗的彩虹瓶、萌趣原創(chuàng)IP“有只小白”圖案讓整體的外觀非常的吸睛養(yǎng)眼。而在使用上，打破傳統(tǒng)的單調(diào)沉悶，綿密的泡泡體驗為洗護增添互動樂趣。據(jù)了解，英氏小奶泡一上線就斬獲大批萌娃粉絲，躍居天貓寶寶沐浴露NO1*，當之無愧的“顏值與實力兼具”。

▲英氏一之可愛堅果倍護霜

而Koai系列的另一款新品英氏堅果霜則向我們展示了YeeHoO英氏洗護在成分研發(fā)上的硬實力。其精選了全球的優(yōu)質(zhì)堅果成分與植萃成分溫和調(diào)制而成。10大滋養(yǎng)成分幫助寶寶肌膚鎖住水分，高效保濕，有效緩解干燥、紅癢、皸裂、蘋果臉等寶寶皮膚不適。尤其是堅果類油脂成分與人體皮膚中成分極為相似，與皮膚的親和性好，易于吸收，可以有效呵護寶寶皮脂膜。連選品一向極為嚴苛的薇婭團隊都pick英氏堅果霜，首發(fā)當日銷量突破4萬瓶，憑高顏值、高品質(zhì)實力出圈。

夢幻彩虹屋 引爆全場高潮

再次亮相CBME，YeeHoO英氏洗護在今年的展會上別具匠心的打造了一間夢幻彩虹屋。

▲夢幻彩虹屋設(shè)計 使人宛如置身童話世界

展館總占地約150平方米，源于新系列Koai的彩虹色調(diào)搭配，營造出一種繽紛童趣又夢幻溫馨的氛圍。絢彩的彩虹通道，軟萌的云朵泡泡，讓人猶如置身童話世界。4米高超萌兔——巨型原創(chuàng)IP“有只小白” 穩(wěn)坐展館中央，第一眼就吸引了觀展者的目光，引來了許多大小朋友爭相打卡合影，可謂全場人氣王。

▲4米高超萌兔 無疑成了全場人氣王

▲展館內(nèi)人潮涌動 商務洽談區(qū)座無虛席

而更引人注目的是，YeeHoO英氏洗護把直播間搬到了CBME現(xiàn)場，實現(xiàn)線上線下零互動。在今年宅經(jīng)濟“催熟”下，直播模式迅速在各行各業(yè)得到應用，無論年齡、背景、性別和區(qū)域，這期間我們每一個人都在不同場景下被普及了直播，這已經(jīng)成為一股席卷全民的新力量，2020年無疑是全民直播的爆發(fā)元年。YeeHoO英氏洗護緊跟潮流趨勢，通過現(xiàn)場直播帶貨形式，又一次掀起了人流高潮，實現(xiàn)與消費者的零距離觸達。

▲主播小姐姐現(xiàn)場直播帶貨

而展館側(cè)面的LED屏幕，輪番播放由淘寶頭部主播薇婭viya、李佳琦為英氏洗護爆款產(chǎn)品直播帶貨的視頻，傳遞出英氏洗護品牌與產(chǎn)品的硬實力。當下，網(wǎng)紅直播帶貨已成常態(tài)，而通過“流量IP”背書加持更有助于煥發(fā)品牌活力。YeeHoO英氏洗護通過頭部主播的背書不僅為用戶帶來了性價比更高的產(chǎn)品，同時也實現(xiàn)了產(chǎn)品種草與購買的無縫銜接，提升了品牌對新生代人群的吸引力，以年輕化的溝通方式深度觸達新生代父母。

專業(yè)化品質(zhì) 硬核爆款制造機

YeeHoO英氏起源于1995年，是中國高端嬰童品牌的領(lǐng)先者，始終以父母之心和專業(yè)精神不斷追求高品質(zhì)，深受中國消費者的信賴。秉承“分齡洗護、堅守品質(zhì)、專業(yè)育兒”的產(chǎn)品理念，嚴守品牌對初生肌的呵護承諾，致力于為嬰幼兒與媽媽的肌膚健康提供針對性分階段護理方案。

▲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引了許多觀展者的目光

近兩年來，嬰幼兒洗護產(chǎn)品細分化、專業(yè)化趨勢凸顯，YeeHoO英氏洗護作為母嬰國貨高端品牌，也適時抓住了細分行業(yè)新機遇快速發(fā)展。針對嬰幼兒日常洗護問題，打造了洗浴、護膚、祛痱、防蚊等一系列專業(yè)的嬰幼兒護理產(chǎn)品及衣物清潔、餐具清潔等日用品。短短兩年時間，多款明星產(chǎn)品火速出圈，榮登天貓榜首。嬰兒柔護洗衣液、嬰兒洗衣皂、奶瓶果蔬清潔泡沫和嬰兒多效霜等多個口碑爆品持續(xù)受到消費者追捧。

據(jù)天貓生意參謀平臺數(shù)據(jù)顯示，YeeHoO英氏洗護天貓旗艦店所售嬰兒柔護洗衣液、嬰兒洗衣皂在今年天貓618活動期間，占據(jù)同品類銷售TOP1；奶瓶果蔬清潔泡沫已累計熱銷超100萬瓶，蟬聯(lián)天貓品類第一；嬰兒多效霜獲得“2020年天貓V榜推薦，官方認證萬千媽媽熱薦爆款面霜”；憑借在產(chǎn)品、品牌營銷上的亮眼表現(xiàn)，YeeHoO英氏洗護也斬獲了2020年度天貓金嬰獎最具發(fā)展?jié)摿π落J品牌大獎。

洞察市場趨勢 差異化營銷

基于對市場發(fā)展趨勢的深刻洞察，YeeHoO英氏洗護在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上不斷創(chuàng)新升級，漸漸展現(xiàn)出更大的爆發(fā)勢能。市場上，大部分嬰幼兒護理品牌更注重成分天然、配方溫和。而YeeHoO英氏洗護在嚴控品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還注重產(chǎn)品的體驗感，Koai系列產(chǎn)品正是由此誕生。YeeHoO英氏洗護Koai系列，通過不斷創(chuàng)造豐富的感官體驗，從視覺到聽覺，從嗅覺到質(zhì)地，為親子洗護增添樂趣。該系列產(chǎn)品更是符合當下圖文、短視頻營銷時代的發(fā)展趨勢，以高品質(zhì)、高顏值俘獲了大批年輕用戶的青睞，展現(xiàn)了新國貨的品質(zhì)與魅力。

新消費環(huán)境下，YeeHoO英氏洗護以差異化的產(chǎn)品、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、年輕的品牌形象、創(chuàng)新的營銷手段不斷滲透新消費群體，為更多母嬰家庭提供更加專業(yè)、安全并且充滿樂趣的嬰幼兒洗護方案，未來將展現(xiàn)強勁的爆發(fā)力，并不斷影響、推動行業(yè)的正向發(fā)展。