如今的羊奶粉行業(yè)已然進(jìn)入了百花開放的時(shí)代。特別是在今年疫情的影響之下，整個(gè)奶粉行業(yè)洗牌加速，市場競爭更全面、更專業(yè)，從而綜合實(shí)力越強(qiáng)的品牌，市場占有率的籌碼將更大。其中作為全球首個(gè)通過配方注冊的羊奶粉品牌，圣特拉慕憑借著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和雄厚的品牌實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)強(qiáng)悍的增長態(tài)勢，搶先占據(jù)了羊奶粉行業(yè)制高點(diǎn)。

黃金奶源+高端配方

成就圣特拉慕超高品質(zhì)

新消費(fèi)時(shí)代，新生代父母的科學(xué)喂養(yǎng)意識(shí)逐漸提高，消費(fèi)意識(shí)及衡量產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)也在提升，她們更在意奶源、配方，這意味著高品質(zhì)、具有技術(shù)優(yōu)勢的專業(yè)性強(qiáng)的高端羊奶粉產(chǎn)品才會(huì)是品牌最大的競爭力。據(jù)了解，圣特拉慕不僅是全球第一款通過配方注冊的羊奶粉品牌，更是少數(shù)以純羊乳為原料的羊奶粉品牌之一。

雖然羊奶粉市場仍在高速增長，但目前行業(yè)最大的痛點(diǎn)應(yīng)該在于羊乳核心原料的短缺，一定會(huì)限制品牌的發(fā)展。圣特拉慕注重原料的甄選，堅(jiān)持采用優(yōu)質(zhì)的歐洲進(jìn)口奶源，甄選位于北緯48度源自法國和荷蘭黃金牧場的最優(yōu)質(zhì)羊乳資源，不做敏感成分添加。另外中國市場上的羊乳清多依賴歐美、澳洲等國，只有少數(shù)供應(yīng)鏈穩(wěn)定的大企業(yè)掌握有脫鹽羊乳清粉資源，圣元正是其中之一，圣特拉慕始終堅(jiān)持要做就做最純正的羊奶粉，采用進(jìn)口全脂羊奶粉和脫鹽羊乳清粉，必須確保蛋白質(zhì)全部來自于羊乳。根據(jù)2017年國家食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書》標(biāo)示，圣特拉慕幼兒配方羊奶粉3段羊乳含量（羊乳含量=脫鹽羊乳清+全脂羊奶粉）高達(dá)83.8%。

之所以純度不是百分之百，是因?yàn)槭ヌ乩皆谂浞缴先谌肓似渌鼱I養(yǎng)素，而差異化配方正是造就圣特拉慕高品質(zhì)的另一核心優(yōu)勢。眾所周知，羊奶粉本身具備蛋白小分子、易吸收、低致敏、高營養(yǎng)性的優(yōu)勢，隨著高端化趨勢愈加明顯及消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升，配方逐漸成為羊奶粉的焦點(diǎn)指標(biāo)，在原輔料優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，配方優(yōu)化創(chuàng)新將是驅(qū)動(dòng)品牌長效增長的核心競爭力。而圣特拉慕配方營養(yǎng)以優(yōu)博仿生配方®為基準(zhǔn)，用“1561213”營養(yǎng)素標(biāo)準(zhǔn)，為寶寶帶來全面均衡的專業(yè)營養(yǎng)配方。

圣元優(yōu)博的“仿生配方”是其以母乳為藍(lán)本，遵循仿生科學(xué)原理，深度研究中國寶寶體質(zhì)和生理特點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)出的仿生蛋白質(zhì)、仿生碳水化合物、仿生脂肪酸等，保證奶粉中乳清蛋白和酪蛋白的配比更接近母乳不同階段的比例，為寶寶的生長發(fā)育提供能量來源，其次脂肪酸結(jié)構(gòu)均衡配比等，為寶寶帶來母愛般的呵護(hù)，助力寶寶營養(yǎng)、吸收、消化、免疫、智力五維系統(tǒng)自然、安全、完整的成長。

同時(shí)為了讓寶寶吸收更均衡的營養(yǎng)成分，圣特拉慕配方還采用了“1561213”營養(yǎng)素標(biāo)準(zhǔn)，即1種膳食纖維，5種核苷酸，6種腦視力營養(yǎng)素，12種礦物質(zhì)，13種維生素，協(xié)同作用，全面支持寶寶眼腦發(fā)育期的營養(yǎng)需求，進(jìn)一步有效促進(jìn)寶寶營養(yǎng)吸收，增強(qiáng)寶寶體魄，從而改善寶寶免疫系統(tǒng)，為寶寶的成長提供全方位動(dòng)力。

品牌實(shí)力賦能高品質(zhì)

創(chuàng)新營銷塑造品牌勢能

隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，市場上的品牌增多，必將導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸嚴(yán)重，未來品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場需求的品牌才能實(shí)現(xiàn)市場突圍。同時(shí)未來奶粉企業(yè)決勝的關(guān)鍵不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)提升，品牌價(jià)值更是長期可持續(xù)的核心競爭力。而圣元優(yōu)博圣特拉慕近些年來無論在供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌塑造，還是渠道建設(shè)、消費(fèi)者口碑等方面，都取得了頗高成效，無疑為其高勢能爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一款好奶粉不僅與奶源、營養(yǎng)成分有關(guān)，與奶粉的成產(chǎn)工藝也密切相關(guān)，生產(chǎn)工藝直接決定了奶粉各項(xiàng)物化指標(biāo)的優(yōu)劣和奶粉中營養(yǎng)素的可利用性。據(jù)了解，圣元同時(shí)擁有中國、法國、韓國等多家嬰幼兒奶粉及乳粉生產(chǎn)廠，這些工廠都采用國際一流全自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)和包裝線，保證全程生產(chǎn)0人工接觸，確保高品質(zhì)和安全新鮮。

最重要的是從奶源、生產(chǎn)、包裝、出廠到產(chǎn)品售后，圣元旗下產(chǎn)品全程要經(jīng)過1122道質(zhì)量控制點(diǎn)，對(duì)于每批產(chǎn)品均經(jīng)過生產(chǎn)自檢、過程檢驗(yàn)和最終產(chǎn)品檢驗(yàn)，必須批批檢驗(yàn)合格后才能出廠。而且還要采用先進(jìn)的追溯系統(tǒng)，保證每一罐奶粉都有獨(dú)一無二的追溯碼，能查詢產(chǎn)品信息、檢測信息等，做到讓消費(fèi)者放心的安全質(zhì)量。

在上游資源、產(chǎn)業(yè)鏈整合穩(wěn)扎穩(wěn)打之下，圣特拉慕并未忘記品牌建設(shè)和終端營銷的重要性。當(dāng)下新消費(fèi)環(huán)境考驗(yàn)著羊奶粉品牌的應(yīng)變能力與營銷創(chuàng)新，圣特拉慕早已緊緊抓住年輕化核心消費(fèi)群體的流量陣地，充分利用新媒體不斷嘗試線上營銷，如在抖音上推出活潑可愛的段子手“小羊慕慕”，通過萌趣IP形象向媽媽普及羊奶和育兒知識(shí)，深受用戶喜愛和傳播；此外還在官方微信公眾號(hào)搭建了圣特拉慕交流社區(qū)，用創(chuàng)意內(nèi)容的輸出、留言板、持續(xù)性的福利活動(dòng)等方式多維度與用戶深度互動(dòng)，以專業(yè)服務(wù)潛移默化地影響消費(fèi)者心智。其次還搭建了專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合門店在線上線下多維互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌到門店再到消費(fèi)者的無縫銜接，不僅提升了品牌影響力，更進(jìn)一步賦能渠道終端銷售，實(shí)現(xiàn)雙贏。

據(jù)悉，圣特拉慕為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌方與消費(fèi)者的深度情感溝通，10月4日起在抖音發(fā)起了#慕育新生挑戰(zhàn)賽#，此次正是特別設(shè)計(jì)了當(dāng)下年輕人喜愛的、最近被打上熱門標(biāo)簽的抖音手勢舞，手勢舞中聚集了多種花樣“羊愛心”，用這種更貼合年輕辣媽的娛樂方式，同時(shí)在微信、微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)傳播，引爆母嬰人群的互動(dòng)討論，拔高品牌的社交聲量，多維度觸達(dá)母嬰人群，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度?，F(xiàn)在“小羊慕慕”已在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)，特別邀請(qǐng)大家根據(jù)提示上傳抖音手勢舞，和“小羊慕慕”一起參與挑戰(zhàn)舞動(dòng)手指哦！

站在行業(yè)的高度，僅靠差異品類競爭的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來羊奶粉市場的競爭焦點(diǎn)始終是產(chǎn)品力、品牌力等綜合實(shí)力的比拼，關(guān)鍵在于奶源與技術(shù)的提升、加強(qiáng)科研資源投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，完善渠道運(yùn)行，做好品牌建設(shè)，從而更好的滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，搶占市場份額。而圣特拉慕以上游資源構(gòu)建核心競爭力，以科學(xué)研發(fā)創(chuàng)新專業(yè)配方，以嚴(yán)苛質(zhì)檢保障產(chǎn)品質(zhì)量，不斷完善供應(yīng)鏈體系，并加碼創(chuàng)新營銷激活品牌生命力，為品牌的后續(xù)發(fā)展積累勢能。相信未來，圣特拉慕將有更大的爆發(fā)空間！