在消費(fèi)者消費(fèi)理念提升，消費(fèi)需求不斷優(yōu)化的大時(shí)代，母嬰行業(yè)的發(fā)展也越來越回歸于產(chǎn)品力與長期主義，紙尿褲行業(yè)亦是如此，用戶需求的升級(jí)與行業(yè)的優(yōu)勝劣汰推動(dòng)紙尿褲市場(chǎng)不斷朝著更專業(yè)化的方向發(fā)展。同時(shí)，在與外資品牌的激戰(zhàn)中，國產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，在新一輪差異化競(jìng)爭格局中，圍繞用戶痛點(diǎn)在研發(fā)和制造上的升級(jí)成為一大賽點(diǎn)。

尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，新生代父母選購紙尿褲的考慮因素中，有88%的因素是“透氣”，其次是紙尿褲的材質(zhì)否溫和無刺激、柔軟、不斷層等。不少媽媽在選擇紙尿褲時(shí)甚至陷入“越薄越透氣”的誤區(qū)，而部分商家正是抓住了消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，不惜添加更多高分子吸水樹脂和熱熔膠壓薄紙尿褲，一味以“薄”為賣點(diǎn)，但這一做法并未從本質(zhì)上解決用戶需求。

在今年CBME孕嬰童展會(huì)上，一款名為睦愛真透氣的紙尿褲憑借黑科技打造的真透氣性能驚艷全場(chǎng)，其所展位上的“真透氣體驗(yàn)館”更是吸睛無數(shù)，尤其是透過其紙尿褲可以吹動(dòng)風(fēng)車的實(shí)驗(yàn)成為眾多消費(fèi)者和零售商打卡的熱門項(xiàng)目。母嬰行業(yè)觀察通過專訪睦愛真透氣品牌創(chuàng)始人胡中春，真正了解到了這位紙尿褲行業(yè)20年老兵的初心，以及這一顛覆性創(chuàng)新成果對(duì)整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)意義。

直面用戶痛點(diǎn)

十多年匠心磨礪攻克行業(yè)技術(shù)難題

“其實(shí)現(xiàn)在國產(chǎn)的紙尿褲品質(zhì)已經(jīng)絕對(duì)不輸國外商品了，甚至運(yùn)用了很多國外都沒有的新技術(shù)。當(dāng)然在這些技術(shù)里邊，最麻煩的也是媽媽們最關(guān)切的就是如何解決透氣性的問題。在有效防漏的前提下，通過提升產(chǎn)品的透氣性以達(dá)到‘通透’等級(jí)來大幅降低甚至消除悶濕，一直是行業(yè)的研究方向，也是全球范圍內(nèi)的科研難題。”睦愛真透氣創(chuàng)始人胡中春對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，并繼而解釋道，目前全球市面上的所有透氣產(chǎn)品，均為使用了PE透氣膜作為隔水材料的產(chǎn)品，但遺憾的是，因?yàn)樾l(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品的防漏要求及薄膜厚度的制約，透氣膜的微孔通道不可能做得太大，否則液體就會(huì)滲漏。因此，PE透氣膜透氣性的提升就受到制約，而始終止步于“微透”級(jí)別（≤1mm/s）。顯然，其遠(yuǎn)不能夠達(dá)到氣體的自由對(duì)流，快速降溫降濕的使用要求。

自1996年進(jìn)入紙尿褲行業(yè)，胡中春先生先后主導(dǎo)參與噓噓樂、包大人、可靠、大王等多個(gè)紙尿褲品牌的打造，但對(duì)紙尿褲透氣技術(shù)難題的攻克始終耿耿于懷。其所帶領(lǐng)的上海品相團(tuán)隊(duì)，通過行業(yè)最資深的衛(wèi)品專家十幾年的持續(xù)研發(fā)，數(shù)千次的實(shí)驗(yàn)，終于在2019年實(shí)現(xiàn)了重大突破，創(chuàng)立DKJ通透技術(shù)，在紙尿褲上開辟一條"高速透氣通道"，摒棄塑料底膜，睦愛真透氣紙尿褲也由此誕生。

據(jù)胡總介紹，DKJ通透技術(shù)是基于紙尿褲所吸收液體的特點(diǎn)，通過對(duì)材料的功能化處理以及層間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，對(duì)液體排泄物實(shí)施多級(jí)“導(dǎo)引、控制和拒止”，綜合施策，最終實(shí)現(xiàn)“通透型”產(chǎn)品在使用條件下空氣可以自由對(duì)流，而液體排泄物則被有效控制的預(yù)期結(jié)果。而這一項(xiàng)突破PE透氣膜技術(shù)的、極致透氣的、迭代性技術(shù)及應(yīng)用，也成功獲得中、澳、俄等多國專利保護(hù)，在素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的日本更是拿下發(fā)明專利。

此外，全球最權(quán)威的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS，基于紡織面料行業(yè)透氣性的國際標(biāo)準(zhǔn)，通過對(duì)睦愛真透氣通透型嬰兒紙尿褲和市面上部分頭部品牌行比對(duì)檢測(cè)，報(bào)告顯示，通透型產(chǎn)品是標(biāo)為透氣的頭部品牌產(chǎn)品的千百倍以上。不得不說，在透氣性研究及應(yīng)用方面，品相跑在了全球同業(yè)的前面，國際水平的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)至名歸。

聚焦新母嬰市場(chǎng)，圍繞功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景需求細(xì)分、目標(biāo)人群細(xì)分等帶來產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)，依舊存在巨大的挖掘潛力。同時(shí)在紙尿褲格局巨變的當(dāng)下，黑馬新品牌的發(fā)展?jié)摿偸浅鲱A(yù)期，睦愛真透氣紙尿褲以創(chuàng)新性技術(shù)突破行業(yè)難題便足以能說明這一點(diǎn)。除了透氣之外，睦愛真透氣的產(chǎn)品在安全性、吸收、厚薄、柔軟度也都不輸其他品牌。

胡總補(bǔ)充道，“我們所有的‘通透型’產(chǎn)品，均采標(biāo)歐盟REACH法規(guī)第57條‘高度關(guān)注物質(zhì)/SVHC’清單進(jìn)行全項(xiàng)篩查，以規(guī)避所有的可能有非常嚴(yán)重的，或在某些情況下，不可逆的對(duì)人、對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響的物質(zhì)。同時(shí)，我們還就‘美國國家環(huán)保局/EPA’之總有機(jī)揮發(fā)物/TVOC所列清單進(jìn)行全項(xiàng)篩查，以消除產(chǎn)品中可能存在的會(huì)對(duì)寶寶及女性生殖系統(tǒng)免疫力及生理功能產(chǎn)生負(fù)面影響的有機(jī)揮發(fā)物。在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，我們都付出了很多的心血，消費(fèi)者可以放心的使用。”

紙尿褲行業(yè)差異化競(jìng)爭時(shí)代

睦愛真透氣品牌高勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)

在出生率放緩背景下以及產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭、價(jià)格戰(zhàn)之余，母嬰企業(yè)愈發(fā)需要筑好自己最有優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河，同時(shí)走出一條差異化發(fā)展道路。萬變不離其宗，對(duì)于紙尿褲品牌來說，唯有以用戶痛點(diǎn)和顧客購買決策要素為導(dǎo)向，持續(xù)開發(fā)高價(jià)值、專業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品，才能在母嬰新世界獲得更好的生存發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，睦愛真透氣深度洞察消費(fèi)者需求，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，通過突破關(guān)鍵性技術(shù)，研發(fā)出能夠解決消費(fèi)者核心痛點(diǎn)的差異化解決方案的產(chǎn)品，重新定義紙尿褲透氣標(biāo)準(zhǔn)。早在內(nèi)測(cè)階段，睦愛真透氣紙尿褲就憑借其“再現(xiàn)布一般的透氣”的突出賣點(diǎn)贏得了眾多寶媽們的關(guān)注和青睞，并獲得市場(chǎng)和行業(yè)權(quán)威的認(rèn)可。

據(jù)母嬰行業(yè)觀察了解，目前睦愛真透氣已在母嬰渠道孩子王及各大電商平臺(tái)全面上架，短時(shí)間內(nèi)業(yè)績便不斷爆發(fā)。在剛剛結(jié)束的第20屆CBME孕嬰童展會(huì)上，睦愛真透氣也因其產(chǎn)品口碑效應(yīng)、差異化賣點(diǎn)等突出優(yōu)勢(shì)成為越來越多零售商看好的黑馬品牌。更值得一提的是，睦愛真透氣憑借其透氣黑科技獲得今年CBME創(chuàng)意入圍大獎(jiǎng)，睦愛創(chuàng)始人胡中春及CTO周炳華更是榮獲CBME“卓越二十年獎(jiǎng)”。

面臨巨大市場(chǎng)機(jī)遇，胡中春始終相信，擁有過硬的技術(shù)才是產(chǎn)品流行的基礎(chǔ)，同時(shí)品牌的建立更是一個(gè)需要時(shí)間沉淀的過程。“紙尿褲行業(yè)同質(zhì)化的競(jìng)爭一定會(huì)越來越慘烈。像我們這樣的行業(yè)老兵，更應(yīng)該立志于研發(fā)出能夠超越現(xiàn)有的技術(shù)，讓中國寶寶用上真正通透的紙尿褲。未來我們我們會(huì)始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，在打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，我們也會(huì)在渠道和營銷上持續(xù)發(fā)力，為更多母嬰家庭提供更加高效完善的育兒解決方案，做衛(wèi)生護(hù)理用品‘健康管理’的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，希望更多用戶因透氣而快樂。” 胡中春對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，同時(shí)對(duì)未來的發(fā)展更是充滿信心。

站在行業(yè)高度，如今母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長受消費(fèi)升級(jí)和新品的驅(qū)動(dòng)更強(qiáng)，同時(shí)，建立品牌核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品區(qū)隔、用戶認(rèn)知深刻仍然是品牌獲得持久發(fā)展的不二法則。睦愛真透氣聚焦紙尿褲品產(chǎn)品創(chuàng)新，以更專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力與對(duì)產(chǎn)品極致的追求，滿足新一代年輕家庭育兒新需求，有效填補(bǔ)了中國紙尿褲高端市場(chǎng)更透氣產(chǎn)品的空白，同時(shí)也不斷推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展新方向。