在競爭日益激烈的奶粉市場，不少乳企選擇將觸角伸向細(xì)分市場，期望獲得新的增長空間。近日，紐瑞滋對(duì)其品牌進(jìn)行了升級(jí)，將“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”確立為新的品牌口號(hào)，瞄準(zhǔn)乳鐵蛋白奶粉這一細(xì)分市場。

值得注意的是，在此之前，貝因美、君樂寶、三元、麥蔻、美贊臣、菲仕蘭等國內(nèi)外一線奶粉企業(yè)，已經(jīng)推出添加乳鐵蛋白的嬰幼兒配方奶粉，并已經(jīng)獲得配方注冊(cè)。

“乳鐵蛋白是母乳中含有的特有成分，能夠抑制病毒和有害菌，有提高人體免疫力的作用，”業(yè)界專家表示，在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，乳鐵蛋白調(diào)制奶粉將會(huì)成為奶粉行業(yè)的中高端品類，一個(gè)十分有潛力的細(xì)分市場，入局者也會(huì)越來越多。

紐瑞滋之所以改變品牌定位，與其進(jìn)入中國的時(shí)機(jī)以及在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局有直接關(guān)系。據(jù)了解，紐瑞滋是最早一批進(jìn)入中國市場銷售的新西蘭進(jìn)口奶粉之一，2017年，中牧集團(tuán)戰(zhàn)略入股紐瑞滋，并斥資20億，加速布局新西蘭上游產(chǎn)業(yè)鏈，收購新西蘭多家牧場，掌控奶源，并建設(shè)一座大型噴粉工廠和一座灌裝工廠。

業(yè)內(nèi)人士表示，上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)在奶粉企業(yè)中是重資產(chǎn)投入，因此目前奶粉品牌中建成全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌并不多，但是上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，是產(chǎn)品品質(zhì)的根本保障，也為品牌的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，前期雖然投入大，但是品牌發(fā)展的后勁往往也很大。

專家指出，盡管國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的整體市場規(guī)模很大，但是，未來幾年很難有過快的增長幅度，企業(yè)必須尋找、培育細(xì)分市場，才能夠繼續(xù)維持業(yè)績?cè)鲩L。