在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的奶粉市場(chǎng),不少乳企選擇將觸角伸向細(xì)分市場(chǎng),期望獲得新的增長(zhǎng)空間。近日,紐瑞滋對(duì)其品牌進(jìn)行了升級(jí),將“新西蘭原罐,乳鐵紐瑞滋”確立為新的品牌口號(hào),瞄準(zhǔn)乳鐵蛋白奶粉這一細(xì)分市場(chǎng)。
值得注意的是,在此之前,貝因美、君樂寶、三元、麥蔻、美贊臣、菲仕蘭等國(guó)內(nèi)外一線奶粉企業(yè),已經(jīng)推出添加乳鐵蛋白的嬰幼兒配方奶粉,并已經(jīng)獲得配方注冊(cè)。
“乳鐵蛋白是母乳中含有的特有成分,能夠抑制病毒和有害菌,有提高人體免疫力的作用,”業(yè)界專家表示,在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi),乳鐵蛋白調(diào)制奶粉將會(huì)成為奶粉行業(yè)的中高端品類,一個(gè)十分有潛力的細(xì)分市場(chǎng),入局者也會(huì)越來越多。
紐瑞滋之所以改變品牌定位,與其進(jìn)入中國(guó)的時(shí)機(jī)以及在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局有直接關(guān)系。據(jù)了解,紐瑞滋是最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售的新西蘭進(jìn)口奶粉之一,2017年,中牧集團(tuán)戰(zhàn)略入股紐瑞滋,并斥資20億,加速布局新西蘭上游產(chǎn)業(yè)鏈,收購(gòu)新西蘭多家牧場(chǎng),掌控奶源,并建設(shè)一座大型噴粉工廠和一座灌裝工廠。
業(yè)內(nèi)人士表示,上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)在奶粉企業(yè)中是重資產(chǎn)投入,因此目前奶粉品牌中建成全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌并不多,但是上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),是產(chǎn)品品質(zhì)的根本保障,也為品牌的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾,前期雖然投入大,但是品牌發(fā)展的后勁往往也很大。
專家指出,盡管國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的整體市場(chǎng)規(guī)模很大,但是,未來幾年很難有過快的增長(zhǎng)幅度,企業(yè)必須尋找、培育細(xì)分市場(chǎng),才能夠繼續(xù)維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
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