現(xiàn)如今，延伸產(chǎn)品線已成為羊奶粉尋求新增長的重要途徑，作為國產(chǎn)羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌和氏乳業(yè)始終明白延伸產(chǎn)品線的重要性。

最近，澳貝佳又有新動作重磅推出兩大新品——澳貝佳孕產(chǎn)婦配方羊奶粉和澳貝佳幼兒園寶寶配方羊奶粉。

眾所周知，澳貝佳是和氏乳業(yè)傾力打造的一款明星產(chǎn)品，此舉延伸產(chǎn)品線更是加深了和氏乳業(yè)在羊奶粉細分品類的布局。同時也彰顯出了企業(yè)專注多元化戰(zhàn)略布局以及團隊研發(fā)實力。

01

全方位發(fā)展，步步為營

和氏乳業(yè)不斷探索消費者需求，以消費者為導(dǎo)向，并據(jù)此研發(fā)出多款頗受市場歡迎的產(chǎn)品。

最近，澳貝佳又推出孕產(chǎn)婦配方羊奶粉和幼兒園寶寶配方羊奶粉，該產(chǎn)品主打小袋簡裝，可隨身攜帶，食用方便，便于保存。

@孕產(chǎn)婦配方羊奶粉

孕產(chǎn)婦配方羊奶粉含有多種高能的營養(yǎng)體系，其中，葉酸、多種維生素、礦物質(zhì)、膳食纖維等多種營養(yǎng)元素樣樣齊全。

幼兒園寶寶配方羊奶粉同樣也富含了多種營養(yǎng)元素，如DHA、牛磺酸、葉黃素酯、膳食纖維等營養(yǎng)元素。

@幼兒園寶寶配方羊奶粉

不僅如此，和氏乳業(yè)擁有和氏莎能、和氏寶貝、和氏澳貝佳、和氏美貝嘉嬰幼兒配方羊奶粉及和氏惠哺、和氏圓潤嬰幼兒配方奶粉，成人粉系列有國力系列奶粉、元恩系列奶粉等產(chǎn)品，還有幼兒園寶寶、小學(xué)生奶粉等專業(yè)細分領(lǐng)域的產(chǎn)品。

不難看出，在國內(nèi)羊奶粉市場競爭激烈的情況下，豐富延長產(chǎn)品線是一個品牌能否站穩(wěn)占領(lǐng)市場高地的關(guān)鍵。而和氏乳業(yè)通過布局孕產(chǎn)婦、幼兒園寶寶、成人粉等細分品類來豐富產(chǎn)品線，增加產(chǎn)品品種、規(guī)格，延長產(chǎn)品應(yīng)用范圍以滿足不同層次的市場需求。

雖然羊奶粉市場競爭越發(fā)激烈，但隨著和氏乳業(yè)不斷布局和創(chuàng)新，定能步步為營為國內(nèi)羊奶粉市場添加不一樣的色彩，也將迎來羊奶粉行業(yè)的一個新高度。

02

注重品牌、彪悍營銷

對于企業(yè)來說，相對于轉(zhuǎn)瞬即逝的爆火品牌力，企業(yè)更注重是不斷增長的消費受眾，而消費受眾是真正能支撐品牌走遠的關(guān)鍵。

近年來，和氏乳業(yè)在品牌營銷方面進行了與時俱進的改革及創(chuàng)新，更是把“品牌化、專業(yè)化、服務(wù)化”作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點，并不斷突破超越，并通過真正強有力的曝光平臺加深用戶的品牌認知。

當一眾乳企扎堆開發(fā)綜藝、電梯廣告時，和氏首當其沖宣布走進中央7套電視臺，這一波操作實屬彪悍，365天黃金時段密集播放和氏的廣告，也讓和氏新鮮營養(yǎng)羊奶粉的本質(zhì)根植消費者內(nèi)心。

此次合作無疑也是和氏乳業(yè)提升品牌曝光率的絕佳機遇，和氏乳業(yè)的品牌力量也將隨之提升。

除此之外，和氏乳業(yè)在市場營銷方面可謂不遺余力。針對市場情況調(diào)整營銷思路，通過確立“和氏營銷2.0模式”讓消費者和終端門店得到了服務(wù)性的體驗。穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好終端渠道服務(wù)工作。

總結(jié)來說，和氏乳業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷出發(fā)，通過真正強有力的曝光平臺加深用戶的品牌認知，這也是和氏乳業(yè)占領(lǐng)市場的不二法門。

03

實力雄厚，研發(fā)能力強

在奶粉行業(yè)，配方研發(fā)及企業(yè)的科研實力對于品牌來說非常重要。而和氏乳業(yè)本身就是一家高新技術(shù)企業(yè)，被命名為省級企業(yè)技術(shù)中心。

2019年企業(yè)投入大量資金用于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，其中超千萬元投入到羊奶粉工程技術(shù)研究中心建設(shè)。

其次，和氏乳業(yè)今年2月份還宣布，“特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設(shè)項目”正式啟動。據(jù)了解，該項目一期總投資2.57億元，項目建設(shè)用地100畝，建設(shè)周期12個月，項目建成后，將年產(chǎn)2萬噸，年產(chǎn)值22億元。

據(jù)了解，目前，我國批準生產(chǎn)特殊醫(yī)學(xué)配方食品的企業(yè)僅有十九家，其中十家為外資國際大型企業(yè)，九家為中資企業(yè)，羊奶作為特醫(yī)配食品的重要資源，目前尚屬空白。

和氏作為全國首家涉獵此領(lǐng)域，極大提高了羊奶加工深度，同時也真正發(fā)揮出領(lǐng)軍品牌的作用。并填補業(yè)內(nèi)用羊奶作為特殊醫(yī)學(xué)用途食品重要原料的空白。

除此之外，雖然上游奶源不足一直制約著羊奶行業(yè)的發(fā)展，但和氏多年以來一直將奶源建設(shè)視為工作的重中之重，積極順應(yīng)國家奶業(yè)發(fā)展政策，不斷發(fā)揮地域優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，為羊乳產(chǎn)業(yè)建設(shè)添磚加瓦。

與此同時，和氏乳業(yè)旗下3款產(chǎn)品全脂乳粉、羊乳、牛乳獲得國家有機產(chǎn)品認證！而此次獲得認證，是和氏乳業(yè)多年來堅持打造全產(chǎn)業(yè)鏈，堅持建設(shè)全方位有機牧場的成果體現(xiàn)。

不得不佩服，和氏乳業(yè)的實力以及研發(fā)能力。無論是奶源、生產(chǎn)還是市場和氏乳業(yè)正在用自己獨有的特色一步一步走向輝煌。