CLE中國授權展是中國商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權展，已成為亞洲規(guī)模最大、IP品類最齊全、被授權專業(yè)觀眾覆蓋面最廣的專業(yè)授權貿易展會。作為我國境內舉辦時間最長的授權展會，今年已經迎來第十四屆，歷經十四年的積淀壯大，CLE中國授權展被業(yè)界公認為國內外企業(yè)在我國開展品牌授權業(yè)務的最佳商貿平臺。

第十四屆CLE中國授權展于2020年10月21-23日，在上海新國際博覽中心舉辦，展示IP覆蓋卡通動漫、藝術文化、潮流時尚、影視綜藝、電子游戲、企業(yè)品牌、體育運動等全品類授權領域。本屆CLE中國授權展的幾大新亮點值得關注。

國際巨頭獨家參展，人氣IP齊聚一堂。中國授權市場的蓬勃發(fā)展吸引了國內外眾多高人氣IP，國際巨頭IP值得持續(xù)關注。今年只參加CLE中國授權展的國際知名授權企業(yè)和IP，包括環(huán)球、孩之寶、美太、暴雪娛樂、卡拓雅、育碧娛樂、東映、傳奇影業(yè)、可利可、航海王、美國藝電、Discovery探索頻道、Maxx Marketing、San-X、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等；優(yōu)選CLE中國授權展的國際知名授權企業(yè)和IP，包括哆啦A夢、奧特曼、加菲貓、火影忍者、龍珠、小王子、輕松熊、假面騎士、數碼寶貝、初音未來等，這些高人氣多層面的國際IP巨頭都把CLE中國授權展作為拓展中國市場、提升知名度和影響力的重要平臺。

此外，本屆CLE中國授權展上，還有多個境外展團的亮相，包括由Total Licensing帶來的歐洲展團、日本角色授權協會CBLA組織的日本展團、中國臺灣文化策進院組織的中國臺灣展團等，持續(xù)為我國市場帶來更多元的IP品類，共同促進品牌授權行業(yè)的交流合作。

國內知名IP匯集，加速布局授權市場。隨著國家政策的鼓勵和市場的積極反饋，國產IP對授權商業(yè)模式越來越重視，越來越多的國內IP開始進行授權布局，并積極參與到CLE中國授權展的展示平臺中來。今年只參加CLE中國授權展的國內知名授權企業(yè)和IP，包括故宮博物院、陜西歷史博物館、中國航天、泡泡瑪特、央視動畫、摩登天空、樂自天成、明星創(chuàng)意、網易、分子互動、今日動畫等；優(yōu)選CLE中國授權展的國內授權企業(yè)和IP，包括奧飛娛樂、方特動漫、吾皇萬睡、詠聲動漫、明星創(chuàng)意、樂標、騰訊視頻、愛奇藝、上美影等，都紛紛參與其中。

IP品類百花齊放，多元化發(fā)展。本屆CLE中國授權展上，IP品類百花齊放，IP平臺企業(yè)包括騰訊視頻、網易游戲、閱文、阿里魚、愛奇藝等知名企業(yè)；動漫頭部企業(yè)包括奧飛娛樂、方特動漫、詠聲動漫、上美影等企業(yè)；游戲品類有網易游戲、中手游、玄機科技等企業(yè)；還有出版繪本品類的墨色幾米；文旅品類的華僑城、海昌公園、夫子廟、三山五園；藝術品類的浮云藝術、藝巢；潮玩IP的泡泡瑪特、52toys、IP 小站、若態(tài)、多麗夢等；品類豐富，讓人應接不暇。

企業(yè)機構品牌的興起也是一個亮點，例如科技領域的中國航天、從服裝起家做成IP的Teenie Weenie。此外，多個國內“自帶流量”的IP紛紛加入，包括目前中國最大規(guī)模的新音樂獨立唱片公司摩登天空、佛性火爆的新媒體IP新世相、社交媒體網紅大禹網絡的一禪小和尚、萌谷的小劉鴨，還有混子曰等，為展會注入新的活力。

近些年來，傳統(tǒng)中國文化與現代潮流不斷碰撞，“國潮風”逐漸風靡全國。本屆展會也匯集眾多展現“國潮”魅力、吸引話題和關注度的國產原創(chuàng)IP，比如充滿文化氣息的文房四寶店鋪榮寶齋、國潮設計東來也、國民漫畫一間宇宙、同道大叔，深受年輕人追捧的分子互動非人哉等，體現出了國產IP日益成熟和自信的發(fā)展。

文博藝術IP越發(fā)光彩。自2017年CLE中國授權展開設中國文博授權展區(qū)以來，博物館成為CLE中國授權展的特色之一。優(yōu)秀的國內外文博類藝術IP不斷入駐展會，博物館IP授權和文創(chuàng)開發(fā)也迎來黃金發(fā)展期。

今年除了國家文物局繼續(xù)指導和支持中國文博授權展區(qū)外，還有中外多家博物館相關機構參與了本屆CLE中國授權展。國內有博物館網紅故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、觀復博物館，還有曾引發(fā)博物館熱潮的“現象級”綜藝節(jié)目《國家寶藏》的IP運營商物喜堂等。國外有大英博物館、英國V&A博物館、美國紐約大都會藝術博物館、達芬奇博物館等。眾多世界頂級文化藝術博物館紛紛參加了2020 CLE中國授權展。曾經高冷的文博藝術走下神壇，越來越多的人類優(yōu)秀文化和燦爛文明正在走到現代人們的身邊，讓文化藝術成為當代人的生活方式。

CLE中國授權周現場活動精彩紛呈。今年的CLE中國授權展同期，繼續(xù)舉辦CLE中國授權周，現場活動接連不斷，掀起一個又一個高潮。中國授權周將聚焦“國潮”“潮玩”“新消費”“文旅融合”“文博授權”“沉浸式主題場景”等多個關鍵詞，以豐富的形式向行業(yè)展現品牌授權的創(chuàng)新和商業(yè)價值。

隨著消費群體結構的變化，我國市場也正在悄然發(fā)生變化。據調研，對90后和千禧一代等新的消費主力來說，國貨和中國風成為一種生活方式。在此背景下，一場“新國潮運動”悄然興起，給國產IP和品牌帶來新的發(fā)展歷史機遇。第十二屆中國品牌授權高峰論壇以“新國潮時代”為主題，深度探討中國原創(chuàng)在今年新冠肺炎疫情后的發(fā)展和機遇，助力中國原創(chuàng)IP的發(fā)展，迎接新國潮時代的來臨。

IP主題空間進一步打造多樣化沉浸式場景，展現IP主題的場景化魅力。今年現場首次舉辦創(chuàng)新項目“IP無界 授羅萬象”T臺秀，用生動的視覺效果呈現IP在服裝時尚領域的驚艷跨界成果。多個IP化主題場景，如IP體育公園、移動博物館咖啡廳等，玩法多樣，讓人流連忘返。還有備受業(yè)內關注的中國授權金星獎，其頒獎典禮將在我國授權圈一年一度的盛宴中國授權之夜CLE Night上舉行。

除了主辦現場活動之外，本屆CLE中國授權展的參展企業(yè)還在展會期間展開30多場精彩紛呈的IP推介會或發(fā)布會等活動，值得期待。

IP365X全年365天對接。今年更值得一提的是協會主辦的IP365X平臺，包括PC端網頁和移動端小程序，為行業(yè)進行365天線上線下打通的商貿對接。

IP365X平臺除了常年展示推廣IP及案例外，旨在集合各行業(yè)授權商及被授權商資源，打通信息壁壘，解決品牌授權領域普遍存在的信息不對稱現象。此外，IP365X還聯合數十家國家級行業(yè)協會宣傳推廣IP，進行線上線下邀約配對，推動IP與被授權企業(yè)合作。展會現場還特別設立IP365X商貿對接區(qū)，為在線上預約成功的企業(yè)雙方提供線下會議專區(qū)，實現無縫對接。

本屆CLE中國授權展依然與中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：中玩協）旗下的品牌專業(yè)展會同期開展，包括CTE中國玩具展、CKE嬰童展、CPE中國幼教展。中玩協主辦四展同臺，集中政府、協會和行業(yè)優(yōu)勢，更有效促進現場交流對接。

據《2020中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%，我國年度授權金規(guī)模達38.2億元。品牌授權作為創(chuàng)新生態(tài)下的新生商業(yè)模式，正在迎來下一個發(fā)展高峰。

鏈接：什么是品牌授權？

品牌授權是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費(Royalty) 的經營方式。被授權企業(yè)借助知名品牌可即時獲得社會認可，快速打開銷售渠道和提升利潤空間，從而有效增強被授權商的企業(yè)競爭力并全面助力自有品牌成長。