CLE中國(guó)授權(quán)展是中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國(guó)”字頭命名的授權(quán)展，已成為亞洲規(guī)模最大、IP品類(lèi)最齊全、被授權(quán)專(zhuān)業(yè)觀眾覆蓋面最廣的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)。作為我國(guó)境內(nèi)舉辦時(shí)間最長(zhǎng)的授權(quán)展會(huì)，今年已經(jīng)迎來(lái)第十四屆，歷經(jīng)十四年的積淀壯大，CLE中國(guó)授權(quán)展被業(yè)界公認(rèn)為國(guó)內(nèi)外企業(yè)在我國(guó)開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。

第十四屆CLE中國(guó)授權(quán)展于2020年10月21-23日，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，展示IP覆蓋卡通動(dòng)漫、藝術(shù)文化、潮流時(shí)尚、影視綜藝、電子游戲、企業(yè)品牌、體育運(yùn)動(dòng)等全品類(lèi)授權(quán)領(lǐng)域。本屆CLE中國(guó)授權(quán)展的幾大新亮點(diǎn)值得關(guān)注。

國(guó)際巨頭獨(dú)家參展，人氣IP齊聚一堂。中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展吸引了國(guó)內(nèi)外眾多高人氣IP，國(guó)際巨頭IP值得持續(xù)關(guān)注。今年只參加CLE中國(guó)授權(quán)展的國(guó)際知名授權(quán)企業(yè)和IP，包括環(huán)球、孩之寶、美太、暴雪娛樂(lè)、卡拓雅、育碧娛樂(lè)、東映、傳奇影業(yè)、可利可、航海王、美國(guó)藝電、Discovery探索頻道、Maxx Marketing、San-X、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等；優(yōu)選CLE中國(guó)授權(quán)展的國(guó)際知名授權(quán)企業(yè)和IP，包括哆啦A夢(mèng)、奧特曼、加菲貓、火影忍者、龍珠、小王子、輕松熊、假面騎士、數(shù)碼寶貝、初音未來(lái)等，這些高人氣多層面的國(guó)際IP巨頭都把CLE中國(guó)授權(quán)展作為拓展中國(guó)市場(chǎng)、提升知名度和影響力的重要平臺(tái)。

此外，本屆CLE中國(guó)授權(quán)展上，還有多個(gè)境外展團(tuán)的亮相，包括由Total Licensing帶來(lái)的歐洲展團(tuán)、日本角色授權(quán)協(xié)會(huì)CBLA組織的日本展團(tuán)、中國(guó)臺(tái)灣文化策進(jìn)院組織的中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)等，持續(xù)為我國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多元的IP品類(lèi)，共同促進(jìn)品牌授權(quán)行業(yè)的交流合作。

國(guó)內(nèi)知名IP匯集，加速布局授權(quán)市場(chǎng)。隨著國(guó)家政策的鼓勵(lì)和市場(chǎng)的積極反饋，國(guó)產(chǎn)IP對(duì)授權(quán)商業(yè)模式越來(lái)越重視，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)IP開(kāi)始進(jìn)行授權(quán)布局，并積極參與到CLE中國(guó)授權(quán)展的展示平臺(tái)中來(lái)。今年只參加CLE中國(guó)授權(quán)展的國(guó)內(nèi)知名授權(quán)企業(yè)和IP，包括故宮博物院、陜西歷史博物館、中國(guó)航天、泡泡瑪特、央視動(dòng)畫(huà)、摩登天空、樂(lè)自天成、明星創(chuàng)意、網(wǎng)易、分子互動(dòng)、今日動(dòng)畫(huà)等；優(yōu)選CLE中國(guó)授權(quán)展的國(guó)內(nèi)授權(quán)企業(yè)和IP，包括奧飛娛樂(lè)、方特動(dòng)漫、吾皇萬(wàn)睡、詠聲動(dòng)漫、明星創(chuàng)意、樂(lè)標(biāo)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、上美影等，都紛紛參與其中。

IP品類(lèi)百花齊放，多元化發(fā)展。本屆CLE中國(guó)授權(quán)展上，IP品類(lèi)百花齊放，IP平臺(tái)企業(yè)包括騰訊視頻、網(wǎng)易游戲、閱文、阿里魚(yú)、愛(ài)奇藝等知名企業(yè)；動(dòng)漫頭部企業(yè)包括奧飛娛樂(lè)、方特動(dòng)漫、詠聲動(dòng)漫、上美影等企業(yè)；游戲品類(lèi)有網(wǎng)易游戲、中手游、玄機(jī)科技等企業(yè)；還有出版繪本品類(lèi)的墨色幾米；文旅品類(lèi)的華僑城、海昌公園、夫子廟、三山五園；藝術(shù)品類(lèi)的浮云藝術(shù)、藝巢；潮玩IP的泡泡瑪特、52toys、IP 小站、若態(tài)、多麗夢(mèng)等；品類(lèi)豐富，讓人應(yīng)接不暇。

企業(yè)機(jī)構(gòu)品牌的興起也是一個(gè)亮點(diǎn)，例如科技領(lǐng)域的中國(guó)航天、從服裝起家做成IP的Teenie Weenie。此外，多個(gè)國(guó)內(nèi)“自帶流量”的IP紛紛加入，包括目前中國(guó)最大規(guī)模的新音樂(lè)獨(dú)立唱片公司摩登天空、佛性火爆的新媒體IP新世相、社交媒體網(wǎng)紅大禹網(wǎng)絡(luò)的一禪小和尚、萌谷的小劉鴨，還有混子曰等，為展會(huì)注入新的活力。

近些年來(lái)，傳統(tǒng)中國(guó)文化與現(xiàn)代潮流不斷碰撞，“國(guó)潮風(fēng)”逐漸風(fēng)靡全國(guó)。本屆展會(huì)也匯集眾多展現(xiàn)“國(guó)潮”魅力、吸引話題和關(guān)注度的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP，比如充滿(mǎn)文化氣息的文房四寶店鋪榮寶齋、國(guó)潮設(shè)計(jì)東來(lái)也、國(guó)民漫畫(huà)一間宇宙、同道大叔，深受年輕人追捧的分子互動(dòng)非人哉等，體現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)IP日益成熟和自信的發(fā)展。

文博藝術(shù)IP越發(fā)光彩。自2017年CLE中國(guó)授權(quán)展開(kāi)設(shè)中國(guó)文博授權(quán)展區(qū)以來(lái)，博物館成為CLE中國(guó)授權(quán)展的特色之一。優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外文博類(lèi)藝術(shù)IP不斷入駐展會(huì)，博物館IP授權(quán)和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)也迎來(lái)黃金發(fā)展期。

今年除了國(guó)家文物局繼續(xù)指導(dǎo)和支持中國(guó)文博授權(quán)展區(qū)外，還有中外多家博物館相關(guān)機(jī)構(gòu)參與了本屆CLE中國(guó)授權(quán)展。國(guó)內(nèi)有博物館網(wǎng)紅故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、觀復(fù)博物館，還有曾引發(fā)博物館熱潮的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》的IP運(yùn)營(yíng)商物喜堂等。國(guó)外有大英博物館、英國(guó)V&A博物館、美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、達(dá)芬奇博物館等。眾多世界頂級(jí)文化藝術(shù)博物館紛紛參加了2020 CLE中國(guó)授權(quán)展。曾經(jīng)高冷的文博藝術(shù)走下神壇，越來(lái)越多的人類(lèi)優(yōu)秀文化和燦爛文明正在走到現(xiàn)代人們的身邊，讓文化藝術(shù)成為當(dāng)代人的生活方式。

CLE中國(guó)授權(quán)周現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈。今年的CLE中國(guó)授權(quán)展同期，繼續(xù)舉辦CLE中國(guó)授權(quán)周，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)接連不斷，掀起一個(gè)又一個(gè)高潮。中國(guó)授權(quán)周將聚焦“國(guó)潮”“潮玩”“新消費(fèi)”“文旅融合”“文博授權(quán)”“沉浸式主題場(chǎng)景”等多個(gè)關(guān)鍵詞，以豐富的形式向行業(yè)展現(xiàn)品牌授權(quán)的創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值。

隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，我國(guó)市場(chǎng)也正在悄然發(fā)生變化。據(jù)調(diào)研，對(duì)90后和千禧一代等新的消費(fèi)主力來(lái)說(shuō)，國(guó)貨和中國(guó)風(fēng)成為一種生活方式。在此背景下，一場(chǎng)“新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”悄然興起，給國(guó)產(chǎn)IP和品牌帶來(lái)新的發(fā)展歷史機(jī)遇。第十二屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇以“新國(guó)潮時(shí)代”為主題，深度探討中國(guó)原創(chuàng)在今年新冠肺炎疫情后的發(fā)展和機(jī)遇，助力中國(guó)原創(chuàng)IP的發(fā)展，迎接新國(guó)潮時(shí)代的來(lái)臨。

IP主題空間進(jìn)一步打造多樣化沉浸式場(chǎng)景，展現(xiàn)IP主題的場(chǎng)景化魅力。今年現(xiàn)場(chǎng)首次舉辦創(chuàng)新項(xiàng)目“IP無(wú)界 授羅萬(wàn)象”T臺(tái)秀，用生動(dòng)的視覺(jué)效果呈現(xiàn)IP在服裝時(shí)尚領(lǐng)域的驚艷跨界成果。多個(gè)IP化主題場(chǎng)景，如IP體育公園、移動(dòng)博物館咖啡廳等，玩法多樣，讓人流連忘返。還有備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)，其頒獎(jiǎng)典禮將在我國(guó)授權(quán)圈一年一度的盛宴中國(guó)授權(quán)之夜CLE Night上舉行。

除了主辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之外，本屆CLE中國(guó)授權(quán)展的參展企業(yè)還在展會(huì)期間展開(kāi)30多場(chǎng)精彩紛呈的IP推介會(huì)或發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，值得期待。

IP365X全年365天對(duì)接。今年更值得一提的是協(xié)會(huì)主辦的IP365X平臺(tái)，包括PC端網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端小程序，為行業(yè)進(jìn)行365天線上線下打通的商貿(mào)對(duì)接。

IP365X平臺(tái)除了常年展示推廣IP及案例外，旨在集合各行業(yè)授權(quán)商及被授權(quán)商資源，打通信息壁壘，解決品牌授權(quán)領(lǐng)域普遍存在的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。此外，IP365X還聯(lián)合數(shù)十家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)宣傳推廣IP，進(jìn)行線上線下邀約配對(duì)，推動(dòng)IP與被授權(quán)企業(yè)合作。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)立IP365X商貿(mào)對(duì)接區(qū)，為在線上預(yù)約成功的企業(yè)雙方提供線下會(huì)議專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

本屆CLE中國(guó)授權(quán)展依然與中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：中玩協(xié)）旗下的品牌專(zhuān)業(yè)展會(huì)同期開(kāi)展，包括CTE中國(guó)玩具展、CKE嬰童展、CPE中國(guó)幼教展。中玩協(xié)主辦四展同臺(tái)，集中政府、協(xié)會(huì)和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，更有效促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)交流對(duì)接。

據(jù)《2020中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布，2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長(zhǎng)15.9%，我國(guó)年度授權(quán)金規(guī)模達(dá)38.2億元。品牌授權(quán)作為創(chuàng)新生態(tài)下的新生商業(yè)模式，正在迎來(lái)下一個(gè)發(fā)展高峰。

鏈接：什么是品牌授權(quán)？

品牌授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費(fèi)(Royalty) 的經(jīng)營(yíng)方式。被授權(quán)企業(yè)借助知名品牌可即時(shí)獲得社會(huì)認(rèn)可，快速打開(kāi)銷(xiāo)售渠道和提升利潤(rùn)空間，從而有效增強(qiáng)被授權(quán)商的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并全面助力自有品牌成長(zhǎng)。