在碎片化信息的侵蝕之下，品牌力在消費(fèi)者生活中的滲透程度對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購買意識(shí)有著越來越重要的影響。乳企發(fā)展想要獲得突破，如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌留下深刻印象一定是大勢(shì)所趨，而作為優(yōu)秀羊奶粉品牌之一的朵恩今年也一直在為此布局。這不，近日朵恩又為我們演繹了一場(chǎng)具有視覺沖擊力的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。今天，我們就一起來感受一下該活動(dòng)的魅力。

緊密鏈接9095寶媽，全國(guó)海選輪番開啟

就90、95后而言，談到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其影響，互聯(lián)網(wǎng)之下的原住民是他們的明顯標(biāo)簽。QuestMobile的《2020年中90后人群洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，90后以3.62億人全面超越80后，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下，品牌建設(shè)借力網(wǎng)絡(luò)一定必不可少。且在90、95后漸漸成為新生代家長(zhǎng)人群，品牌宣傳的聚焦性也將更加明確。去年年底，朵恩推陳出新，為品牌打造了“5G品質(zhì)”極具個(gè)性化的品牌名片。今年又繼續(xù)在“5G品質(zhì)”上頻頻行動(dòng)，以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，比如近期開展的“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽活動(dòng)”。

據(jù)了解，“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽”是一場(chǎng)以“舞動(dòng)青春，為愛守護(hù)”為主題的活動(dòng)，大賽于8月中旬開始報(bào)名，參賽主體就是寶媽?；顒?dòng)開展旨在給寶媽們一個(gè)絢麗的舞臺(tái)，讓她們忘卻帶娃的煩惱，盡情釋放自我、盡情展示個(gè)性才華。海選期間，該活動(dòng)就已吸引全國(guó)上千名寶媽積極參與。

激烈角逐，年輕寶媽“火力全開”

從海選大賽開展情況來看，上千名寶媽宣讀朵恩守護(hù)誓言（5G品質(zhì)，朵恩羊奶粉，我是最棒的朵恩5GYoungMa!我為朵恩點(diǎn)贊?。?，并將朵恩5G動(dòng)作舞蹈錄下視頻分享朋友圈獲得點(diǎn)贊，整個(gè)海選期間共獲得近10萬點(diǎn)贊數(shù)。

但參與海選大賽只是第一步，活動(dòng)最終角逐將在10月30日-11月1日于海南三亞上演。入圍活動(dòng)總決賽資格將由品牌方根據(jù)活動(dòng)賽制和上千名寶媽海選選手參賽效果，確認(rèn)入圍“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽”全國(guó)總決賽榜單。據(jù)悉，目前已確認(rèn)入圍的寶媽也正在開展人氣打榜活動(dòng)。人氣最高的前3名寶媽，將被評(píng)為“舞動(dòng)青春，為愛守護(hù)——2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽最佳人氣寶媽”。

此外，朵恩也為3位人氣寶媽分別準(zhǔn)備了一份價(jià)值1388元的朵恩全家營(yíng)養(yǎng)禮包，并于海南三亞總決賽現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)?？倹Q賽現(xiàn)場(chǎng)，朵恩還將根據(jù)入圍的寶媽總決賽現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)選10人，頒發(fā)2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽全國(guó)十佳獎(jiǎng)杯及全家旅游大獎(jiǎng)。

搶占消費(fèi)者認(rèn)知，品牌進(jìn)階步步為營(yíng)

該大賽對(duì)消費(fèi)者的觸動(dòng)效果到底如何？一位寶媽說出了自己的體驗(yàn)感受：“朵恩5GYoungMa才藝大賽為我們提供了一個(gè)自我展示的舞臺(tái)，讓我有勇氣做出改變，遇見更好的自己。”從消費(fèi)者體驗(yàn)感受來看，此次朵恩開展的活動(dòng)與消費(fèi)者形成了一定共鳴。

另外，談到此次開展的朵恩5GYoungMa才藝大賽，朵恩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“年輕化是時(shí)下母嬰行業(yè)的熱門話題，更是掀起了一股年輕、個(gè)性風(fēng)潮。朵恩也很注重年輕消費(fèi)者內(nèi)心的情感訴求，通過營(yíng)銷活動(dòng)，朵恩可以用新的思路、新的觀點(diǎn)、新的表達(dá)方式與年輕消費(fèi)者溝通，促進(jìn)朵恩品牌和產(chǎn)品不斷年輕化，同時(shí)也希望能對(duì)整個(gè)羊奶粉行業(yè)貢獻(xiàn)更多的新思路和新營(yíng)銷方法。”

其實(shí)，朵恩今年在品牌建設(shè)方面的行動(dòng)遠(yuǎn)不止5GYoungMa才藝大賽。比如今年朵恩為了與消費(fèi)者增強(qiáng)粘性，在全國(guó)開展了上千場(chǎng)朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動(dòng)以及朵恩5GYoungMa生命運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。我們說產(chǎn)品為王，產(chǎn)品是品牌競(jìng)爭(zhēng)的源動(dòng)力。而渠道為王，則是品牌市場(chǎng)進(jìn)階的重要推力。朵恩為了增強(qiáng)品牌和門店的合作關(guān)系，還開展了朵恩最美導(dǎo)購點(diǎn)贊視頻大賽，也受到了門店導(dǎo)購的熱烈反響。

在高鐵成為人們出游、商務(wù)所采用的一大主流交通方式時(shí)，高鐵廣告日漸成為品牌爭(zhēng)相斗艷競(jìng)技場(chǎng)。朵恩也乘勢(shì)而為，上線了5G品質(zhì)元素高鐵列車廣告、高鐵站LED廣告。值得注意的是，在傳統(tǒng)電視廣告逐漸被部分品牌冷落之際，朵恩卻從孩子的角度聚焦深受小孩喜歡的湖南金鷹卡通衛(wèi)視，高頻次投放5G元素廣告片，進(jìn)行全維度的品牌力塑造。

隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化不斷加劇，產(chǎn)品力已成為品牌上升的硬實(shí)力支撐，品牌力則成為其上升的軟實(shí)力支撐。特別是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度越來越高，品牌提高知名度和影響力已顯得非常關(guān)鍵。也期待更多像朵恩這樣貫徹“5G品質(zhì)”的品牌為我們帶來不一樣的驚喜，秀出自己的別樣風(fēng)采。