在碎片化信息的侵蝕之下，品牌力在消費(fèi)者生活中的滲透程度對消費(fèi)者產(chǎn)生購買意識有著越來越重要的影響。乳企發(fā)展想要獲得突破，如何讓消費(fèi)者對品牌留下深刻印象一定是大勢所趨，而作為優(yōu)秀羊奶粉品牌之一的朵恩今年也一直在為此布局。這不，近日朵恩又為我們演繹了一場具有視覺沖擊力的品牌營銷活動。今天，我們就一起來感受一下該活動的魅力。

緊密鏈接9095寶媽，全國海選輪番開啟

就90、95后而言，談到互聯(lián)網(wǎng)對其影響，互聯(lián)網(wǎng)之下的原住民是他們的明顯標(biāo)簽。QuestMobile的《2020年中90后人群洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，90后以3.62億人全面超越80后，成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群。

移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下，品牌建設(shè)借力網(wǎng)絡(luò)一定必不可少。且在90、95后漸漸成為新生代家長人群，品牌宣傳的聚焦性也將更加明確。去年年底，朵恩推陳出新，為品牌打造了“5G品質(zhì)”極具個性化的品牌名片。今年又繼續(xù)在“5G品質(zhì)”上頻頻行動，以強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，比如近期開展的“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽活動”。

據(jù)了解，“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽”是一場以“舞動青春，為愛守護(hù)”為主題的活動，大賽于8月中旬開始報名，參賽主體就是寶媽?；顒娱_展旨在給寶媽們一個絢麗的舞臺，讓她們忘卻帶娃的煩惱，盡情釋放自我、盡情展示個性才華。海選期間，該活動就已吸引全國上千名寶媽積極參與。

激烈角逐，年輕寶媽“火力全開”

從海選大賽開展情況來看，上千名寶媽宣讀朵恩守護(hù)誓言（5G品質(zhì)，朵恩羊奶粉，我是最棒的朵恩5GYoungMa!我為朵恩點(diǎn)贊?。⒍涠?G動作舞蹈錄下視頻分享朋友圈獲得點(diǎn)贊，整個海選期間共獲得近10萬點(diǎn)贊數(shù)。

但參與海選大賽只是第一步，活動最終角逐將在10月30日-11月1日于海南三亞上演。入圍活動總決賽資格將由品牌方根據(jù)活動賽制和上千名寶媽海選選手參賽效果，確認(rèn)入圍“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽”全國總決賽榜單。據(jù)悉，目前已確認(rèn)入圍的寶媽也正在開展人氣打榜活動。人氣最高的前3名寶媽，將被評為“舞動青春，為愛守護(hù)——2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽最佳人氣寶媽”。

此外，朵恩也為3位人氣寶媽分別準(zhǔn)備了一份價值1388元的朵恩全家營養(yǎng)禮包，并于海南三亞總決賽現(xiàn)場頒發(fā)?？倹Q賽現(xiàn)場，朵恩還將根據(jù)入圍的寶媽總決賽現(xiàn)場表現(xiàn)評選10人，頒發(fā)2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽全國十佳獎杯及全家旅游大獎。

搶占消費(fèi)者認(rèn)知，品牌進(jìn)階步步為營

該大賽對消費(fèi)者的觸動效果到底如何？一位寶媽說出了自己的體驗(yàn)感受：“朵恩5GYoungMa才藝大賽為我們提供了一個自我展示的舞臺，讓我有勇氣做出改變，遇見更好的自己。”從消費(fèi)者體驗(yàn)感受來看，此次朵恩開展的活動與消費(fèi)者形成了一定共鳴。

另外，談到此次開展的朵恩5GYoungMa才藝大賽，朵恩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“年輕化是時下母嬰行業(yè)的熱門話題，更是掀起了一股年輕、個性風(fēng)潮。朵恩也很注重年輕消費(fèi)者內(nèi)心的情感訴求，通過營銷活動，朵恩可以用新的思路、新的觀點(diǎn)、新的表達(dá)方式與年輕消費(fèi)者溝通，促進(jìn)朵恩品牌和產(chǎn)品不斷年輕化，同時也希望能對整個羊奶粉行業(yè)貢獻(xiàn)更多的新思路和新營銷方法。”

其實(shí)，朵恩今年在品牌建設(shè)方面的行動遠(yuǎn)不止5GYoungMa才藝大賽。比如今年朵恩為了與消費(fèi)者增強(qiáng)粘性，在全國開展了上千場朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動以及朵恩5GYoungMa生命運(yùn)動活動。我們說產(chǎn)品為王，產(chǎn)品是品牌競爭的源動力。而渠道為王，則是品牌市場進(jìn)階的重要推力。朵恩為了增強(qiáng)品牌和門店的合作關(guān)系，還開展了朵恩最美導(dǎo)購點(diǎn)贊視頻大賽，也受到了門店導(dǎo)購的熱烈反響。

在高鐵成為人們出游、商務(wù)所采用的一大主流交通方式時，高鐵廣告日漸成為品牌爭相斗艷競技場。朵恩也乘勢而為，上線了5G品質(zhì)元素高鐵列車廣告、高鐵站LED廣告。值得注意的是，在傳統(tǒng)電視廣告逐漸被部分品牌冷落之際，朵恩卻從孩子的角度聚焦深受小孩喜歡的湖南金鷹卡通衛(wèi)視，高頻次投放5G元素廣告片，進(jìn)行全維度的品牌力塑造。

隨著品牌競爭白熱化不斷加劇，產(chǎn)品力已成為品牌上升的硬實(shí)力支撐，品牌力則成為其上升的軟實(shí)力支撐。特別是當(dāng)下消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度越來越高，品牌提高知名度和影響力已顯得非常關(guān)鍵。也期待更多像朵恩這樣貫徹“5G品質(zhì)”的品牌為我們帶來不一樣的驚喜，秀出自己的別樣風(fēng)采。