在新一代年輕媽媽育兒理念的升級之下，精致育兒成為了很多媽媽的生活標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020上半年嬰兒護(hù)理線上消費(fèi)同比增長46.1%，嬰兒護(hù)膚、洗浴等細(xì)分類目表現(xiàn)亮眼。

經(jīng)歷疫情之后，消費(fèi)者對安全、專業(yè)、健康等產(chǎn)品性能提出更高要求，具有醫(yī)學(xué)研發(fā)背景的母嬰產(chǎn)品發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

在眾多嬰兒護(hù)理品牌中，綻妍生物旗下高端醫(yī)學(xué)嬰幼兒皮膚修護(hù)品牌——綻小妍JUYOU-Baby堅(jiān)持醫(yī)學(xué)專研理念，憑借多年扎根于兒科皮膚科的深厚沉淀和醫(yī)學(xué)基因，解決嬰幼兒肌膚成長過程中的諸多問題，為中國寶寶提供長效肌膚修護(hù)解決方案。

10月23日，綻小妍品牌上市發(fā)布儀式在成都舉行，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳、重慶醫(yī)科大學(xué)兒童醫(yī)院皮膚科主任王華、深圳市兒童醫(yī)院皮膚科主任李萍、成都婦女兒童中心醫(yī)院皮膚科主任王敏、丁香醫(yī)生數(shù)字營銷總監(jiān)呂妍、綻妍生物董事長張穎霆、綻小妍事業(yè)部總監(jiān)汪道軍等多位專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖及合作伙伴出席參加，共同探討嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)的用戶洞察與前沿趨勢，實(shí)力詮釋綻小妍的專業(yè)高端品質(zhì)與創(chuàng)新解決方案。與此同時(shí)，現(xiàn)場首次面向全國進(jìn)行解讀的《功效護(hù)膚品在兒童特應(yīng)性皮炎中的應(yīng)用指南》，也成為本次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)。

差異化競爭時(shí)代 綻小妍實(shí)力打造嬰幼兒皮膚修護(hù)醫(yī)學(xué)專家

從來沒有一個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這樣，能夠提供無限豐富的產(chǎn)品讓用戶有如此多的選擇。但隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，企業(yè)必須在創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，建立產(chǎn)品核心優(yōu)勢與差異化區(qū)隔，才能在競爭愈發(fā)激烈的市場中脫穎而出。深耕皮膚醫(yī)藥行業(yè)近30年，綻妍生物一直專注于皮膚屏障的研究與修護(hù)，憑借其在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)和專業(yè)科學(xué)的產(chǎn)品，已發(fā)展成為廣受中國皮膚科醫(yī)生推薦和消費(fèi)者信賴的功能性護(hù)膚品牌，并與全國超過2000家公立醫(yī)院建立了合作伙伴關(guān)系。面對母嬰洗護(hù)市場的快速爆發(fā)和專業(yè)醫(yī)學(xué)級產(chǎn)品的空缺，綻妍生物開始了向嬰幼兒護(hù)膚賽道挺進(jìn)的征程。

基于在皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域多年的經(jīng)驗(yàn)，綻妍生物推出專業(yè)的嬰幼兒皮膚護(hù)理產(chǎn)品，既是順勢而為，也有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

據(jù)悉，綻妍生物擁有成都英普博集和西安德諾海思兩大研發(fā)平臺，同時(shí)與沈陽醫(yī)科大學(xué)、四川抗菌素研究所建立了深度合作，雄厚的研發(fā)實(shí)力為旗下產(chǎn)品創(chuàng)新提供源源不竭的動(dòng)力。在技術(shù)和生產(chǎn)端，目前綻妍生物公司掌握多項(xiàng)專利技術(shù)，同時(shí)采用萬級凈化生產(chǎn)車間，質(zhì)控體系遵循國家GMP標(biāo)準(zhǔn)，全部工藝用水均使用純化水或注射用水，并擁有醫(yī)藥工業(yè)化生產(chǎn)最高標(biāo)準(zhǔn)的百級凈化車間，能夠?qū)崿F(xiàn)無菌工藝生產(chǎn)。

正是依托綻妍生物從研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，旗下全新的嬰幼兒皮膚修護(hù)專業(yè)品牌綻小妍應(yīng)運(yùn)而生。

繼承綻妍以皮膚醫(yī)學(xué)理論為指導(dǎo)的科學(xué)傳承，綻小妍以專業(yè)、安全、高品質(zhì)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)呵護(hù)寶寶健康成長。具體來看，堅(jiān)持醫(yī)學(xué)專研的產(chǎn)品理念，為探索嬰幼兒皮膚屏障受損問題背后的秘密，綻小妍相繼組建嬰幼兒皮膚研究中心，與首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳、重慶醫(yī)科大學(xué)兒童醫(yī)院皮膚科主任王華等國內(nèi)頂級的兒童皮膚病學(xué)專家傾力合作，并在北京、重慶、深圳等全國多中心權(quán)威兒童醫(yī)院同步展開臨床觀察。與此同時(shí)，力求產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，功效驗(yàn)證安全有效，產(chǎn)品經(jīng)過德國Dermatest、譜尼測試等國內(nèi)外多家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，堅(jiān)持溫和極簡的配方設(shè)計(jì)，與全球多家知名原料供應(yīng)商合作，品牌自有工廠生產(chǎn)，保證產(chǎn)品從原料采購、配方測試到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的高安全性，不給寶寶肌膚額外的負(fù)擔(dān)，給予媽媽更放心的選擇。

綻妍生物董事長張穎霆表示，“作為一個(gè)企業(yè)家，同時(shí)也是一個(gè)父親，我看到整個(gè)嬰幼兒護(hù)理市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，到目前為止缺少專業(yè)醫(yī)學(xué)級的功效型護(hù)膚產(chǎn)品。綻妍生物深耕皮膚醫(yī)藥行業(yè)30多年，具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的技術(shù)，我們有責(zé)任去填補(bǔ)這個(gè)市場空白，從源頭出發(fā)打破行業(yè)亂象，因此，綻小妍品牌創(chuàng)立的初衷，就是想為中國寶寶打造一款真正安全有效的產(chǎn)品。”正是懷揣著這份對寶寶真摯的愛，以綻妍生物為堅(jiān)實(shí)后盾，用實(shí)力為愛續(xù)航，多方優(yōu)勢加持之下，進(jìn)一步夯實(shí)了綻小妍在嬰幼兒皮膚護(hù)理領(lǐng)域的專業(yè)性、科學(xué)性，也為品牌持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展建立了核心競爭優(yōu)勢。

專注嬰幼兒皮膚研究 科學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新助力品質(zhì)育兒

伴隨著科學(xué)育兒知識普及，新生代的媽媽們個(gè)個(gè)都是研究派，他們越來越知道如何給寶寶選擇適合的產(chǎn)品。對于品牌而言，不僅要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，還要具備將研究成果實(shí)現(xiàn)成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力?；貧w產(chǎn)品本身，當(dāng)消費(fèi)升級滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，品牌如何打動(dòng)當(dāng)下中國市場的母嬰消費(fèi)者？綻小妍給出的答案是專業(yè)。

誕生于醫(yī)學(xué)和愛的綻小妍，希望真正從消費(fèi)者需求出發(fā)，解決寶寶肌膚護(hù)理長期存在的一些問題。在困擾當(dāng)代父母的諸多育兒痛點(diǎn)中，特應(yīng)性皮炎（AD）是嬰幼兒中最常見的急慢性疾病之一。據(jù)調(diào)查研究顯示，中國1~7歲兒童中AD發(fā)病率已達(dá)到12.94%，相當(dāng)于每八個(gè)嬰幼兒中就有一個(gè)患有AD，嚴(yán)重影響生活質(zhì)量。更重要的是，重慶醫(yī)科大學(xué)兒童醫(yī)院皮膚科主任王華談到，“特應(yīng)性皮炎會(huì)影響兒童心理健康，導(dǎo)致患兒產(chǎn)生焦慮、抑郁等心理問題，歐洲一項(xiàng)研究表明，AD對兒童生活質(zhì)量的影響僅次于腦癱，所以早期干預(yù)非常重要。”

基于對消費(fèi)者及市場的深入洞察，綻小妍將第一款產(chǎn)品聚焦于兒童特應(yīng)性皮炎（AD）上，通過對寶寶皮膚結(jié)構(gòu)的深入研究，創(chuàng)新性地提出“PAB”三位一體修護(hù)科技，通過成膜保護(hù)、抗炎舒緩、屏障修復(fù)三重修護(hù)理念，多維度全方位修護(hù)寶寶受損肌膚，并將該理念應(yīng)用于針對AD患兒急慢性期護(hù)理產(chǎn)品系列。

據(jù)悉，特應(yīng)性皮炎（AD）作為一種慢性皮膚病，寶寶在患病以后總是容易反復(fù)發(fā)作，令很多家長束手無策。研究表明，兒童AD發(fā)病機(jī)制十分復(fù)雜，但皮膚屏障受損是其公認(rèn)發(fā)病機(jī)制之一。

馬琳、王華兩位兒科皮膚科專家一致認(rèn)為，“兒童AD除了治療之外，早期的日常家庭防護(hù)是至關(guān)重要的。”此次在綻小妍品牌發(fā)布會(huì)上所首次面向全國進(jìn)行解讀的《功效護(hù)膚品在兒童特應(yīng)性皮炎中的應(yīng)用指南》中也提到，國內(nèi)外指南均將功效性護(hù)膚品（指具有高安全性，又有修復(fù)皮膚屏障功能、保濕、滋潤、抗炎等功效的護(hù)膚品）作為AD的基礎(chǔ)治療。綻小妍以醫(yī)學(xué)和皮膚學(xué)原理為出發(fā)點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品，不僅“想消費(fèi)者所想”，對于整個(gè)行業(yè)而言，也是嬰幼兒皮膚護(hù)理研究領(lǐng)域的全新突破。正如綻妍生物董事長張穎霆所言，“以兒童特應(yīng)性皮炎為切口入局嬰幼兒護(hù)理行業(yè)，也是綻小妍的機(jī)會(huì)所在。”

同時(shí)，由于寶寶的肌膚屏障發(fā)育尚未成熟，環(huán)境中的種種因素都容易誘發(fā)寶寶肌膚問題，研究顯示，寶寶肌膚的多種問題往往伴隨著肌膚表面的微生態(tài)系統(tǒng)失衡紊亂，因此守衛(wèi)寶寶肌膚表面“微生物屏障”是修護(hù)寶寶肌膚、預(yù)防寶寶敏感問題的重要一環(huán)。綻小妍基于寶寶屏障問題與微生態(tài)機(jī)理研究，將EPS益生菌專利成分應(yīng)用到專業(yè)AD系列產(chǎn)品中，創(chuàng)新性地從微生態(tài)平衡入手多維立體修護(hù)寶寶肌膚，成為國內(nèi)首個(gè)專注寶寶肌膚微生態(tài)平衡研究的醫(yī)學(xué)母嬰品牌。

談及未來發(fā)展，張穎霆表示，“除了綻小妍目前已經(jīng)推出的針對兒童特應(yīng)性皮炎的專業(yè)AD系列，未來我們還將以寶寶肌膚在成長階段的不同需求入手，推出日常分階護(hù)理系列，同時(shí)，還將圍繞著寶寶肌膚的“微生態(tài)平衡”和場景式需求，設(shè)計(jì)研發(fā)一系列應(yīng)急管理和局部護(hù)理產(chǎn)品，全面呵護(hù)寶寶成長。”

站在行業(yè)角度，目前整個(gè)母嬰洗護(hù)賽道異常火熱，新玩家不斷入局，尚未有真正領(lǐng)跑行業(yè)的頭部玩家出現(xiàn)，與此同時(shí)，千禧媽媽作為消費(fèi)升級的核心敏感人群，已然從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)，助推了母嬰洗護(hù)高端線、新銳線、國貨線的高速增長。在消費(fèi)環(huán)境不斷變化的今天，綻小妍基于對用戶的深刻洞察、及時(shí)把握，為新生代的挑剔父母提供專業(yè)呵護(hù)寶寶肌膚的精致之選，醫(yī)學(xué)背書成就核心競爭優(yōu)勢和爆發(fā)潛力，以硬核產(chǎn)品力構(gòu)建起競爭壁壘，并持續(xù)賦能行業(yè)正向發(fā)展。