近幾年，憑借持續(xù)不斷的“內(nèi)功修煉”，中國嬰配粉企業(yè)正在乘風而起，品牌化道路方向也越來越明晰。不過隨著嬰配粉整體步入存量市場，下一步該怎么走？存量中暗含增量！尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》指出，截至2020年5月，整個母嬰快消品類在低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售額占比為38.1%，同比增長14%。當奶粉增量空間的目光轉(zhuǎn)向下沉市場，品牌如何助力渠道傳播品牌？貫穿全國多線市場的高鐵，正在提速駛來。

高鐵專列，打破傳播地域桎梏

時代在發(fā)展，從1876年中國出現(xiàn)鐵路，到2019年底中國高鐵運營里程達到3.5萬公里，中國成功建設和運營了世界最發(fā)達的高速鐵路網(wǎng)，時空距離不斷壓縮，同城效應逐步顯現(xiàn)。可以說中國高鐵的崛起，成就了中國鐵路業(yè)的發(fā)展。正如人之初集團營銷公司總經(jīng)理傅小波所言：“中國高鐵是速度和品質(zhì)的杰出代表！”

人之初集團發(fā)展20余年，同國貨奶粉一起經(jīng)歷了多年市場寒冬洗禮，走向強者愈強時代。因此在10月26日，這個豐收的季節(jié)里，人之初高鐵專列首發(fā)儀式在南昌西站隆重舉行，正式開啟企業(yè)戰(zhàn)略布局及品牌升級新征程。人之初集團營銷公司總經(jīng)理傅小波、集團運營中心總經(jīng)理肖亮等嘉賓共同見證這重要的時刻。

身處“人之初奶粉”號高鐵專列，車身醒目的“全球好資源，人之初奶粉”品牌口號鮮明印在車廂上；進入車內(nèi)，座位、置物架等四處可見溫馨的品牌宣傳標語、LED顯示屏等，向乘客沉浸式展示了人之初品牌元素。

當人之初高鐵專列分別駛向上海、廣州、深圳、杭州、武漢、長沙、合肥、鄭州、福州、廈門等全國各地時，人之初品牌理念和形象也將乘著高鐵的翅膀，奔馳覆蓋京廣線、長三角等地區(qū)，輻射沿線周邊區(qū)域，為眾多渠道客戶、為萬千消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為全家健康服務！

堅持品質(zhì)突破，包裝煥新起航

9095后對于中國制造思維的扭轉(zhuǎn)和信賴，進一步成就了國貨奶粉的上揚，人之初高鐵專列的起航，或?qū)⒂迂S富和深化人之初品牌形象。而另一方面，國貨奶粉能夠乘風而起更加得益于自身品質(zhì)的不斷提升。新時代新要求，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、購買體驗以及概念消費標準越來越高，真正高品質(zhì)的產(chǎn)品才經(jīng)得起時間的考驗。

目前人之初也一直堅持著以品質(zhì)+創(chuàng)新驅(qū)動，貫徹“用全球好資源，造中國好奶粉”的理念。為順應消費趨勢求新、求變，將消費者的訴求，近日進行了產(chǎn)品包裝煥新升級。憑借著煥然一新的新包裝、統(tǒng)一的品牌VI體系打造、始終如一的優(yōu)良品質(zhì)，得到了眾多渠道商客戶和消費者的關注與贊賞。

據(jù)悉人之初新包裝奶粉產(chǎn)品將全面上線各大終端門店，讓終端呈現(xiàn)形象也煥然一新！

從追趕到領跑，期待國粉邁上加速度

如今，國粉整體在生產(chǎn)技術、品質(zhì)等方面得到了飛躍的提升。除中資頭部品牌外，以人之初為代表的新銳品牌企業(yè)，在品質(zhì)升級、融合創(chuàng)新、品牌建設等方面均做出持續(xù)精進和升級，這讓消費者對國貨奶粉更有信心，也為中資乳企贏得了更多的機會。歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有的30%多，增長到了2019年的60%以上，逐漸占據(jù)市場主導地位。

后疫情時代，行業(yè)競爭越發(fā)白熱化。時代變遷，科技高速發(fā)展，需要與時俱進，國粉又一次站在突破升級的歷史轉(zhuǎn)折點至上。據(jù)資料顯示，人之初為實現(xiàn)品質(zhì)飛躍早已大手筆投入搭建了GMP標準化生產(chǎn)車間、生產(chǎn)過程全程視頻監(jiān)控；全自動化“無人接觸”式生產(chǎn)模式；全程溯源追蹤系統(tǒng)；先進高效的產(chǎn)品檢測中心等五大比肩國際乳制品標準的亮點，淬煉出一罐人之初過硬的品質(zhì)奶粉。

據(jù)了解，人之初近幾年還一直在推行客戶觀廠之旅，邀請渠道伙伴、消費者走進人之初品質(zhì)工廠，近距離、直觀的見證企業(yè)生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝技術等企業(yè)軟硬件實力，親眼見證人之初的匠心品質(zhì)。人之初借助高鐵專列，品質(zhì)觀廠之旅等途徑，將“以科技創(chuàng)新營養(yǎng)食品，為全家健康服務”的使命轉(zhuǎn)化為具體可見的成果，充分體現(xiàn)了自己的產(chǎn)品自信！

可以肯定的是，隨著嬰配粉市場千帆競渡的局面更加激烈，企業(yè)“好產(chǎn)品+好品牌”的品質(zhì)升級戰(zhàn)略更加刻不容緩，找到了消費者的心智空位，更有可能立于競爭不敗之地。此次聯(lián)合高鐵的品牌升級戰(zhàn)略，給人之初的發(fā)展插上了翅膀，筆者也祝愿人之初能夠在新的征程中繼續(xù)乘風破浪，迎接新的品牌篇章。