今年天貓雙十一狂歡節(jié)將“一波預(yù)售”變?yōu)?ldquo;兩波預(yù)售”,在10月20日深夜,阿里巴巴打響了雙11預(yù)售第一槍。
那么,天貓從2020年10月21日至2020年10月31日的第一波預(yù)售,各大奶粉品牌戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾文兀客ㄟ^電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)威,奶粉圈梳理了嬰配牛奶粉、嬰配羊奶粉、成人奶粉、駝奶及駝奶粉、特殊配方奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉的預(yù)售TOP榜單,現(xiàn)在一起來看看:
嬰配粉榜單
飛鶴、君樂寶、合生元、啟賦、貝拉米、金領(lǐng)冠上榜TOP20
不可否認(rèn),在過去歷年發(fā)布的雙11榜單中,我們更多看到外資品牌的身影,但近兩年隨著飛鶴、君樂寶、金領(lǐng)冠、澳優(yōu)等中資乳企加速提升品牌影響力,榜單中兩方割據(jù)的態(tài)勢(shì)愈加清晰。在此次雙11預(yù)售榜單中,我們也能看到這種明顯變化,比如在嬰幼兒牛奶粉品系預(yù)銷售排名中,飛鶴、君樂寶、合生元等中資品牌排名前五,金領(lǐng)冠、貝因美、旗幟等品牌也上榜TOP20。
羊奶粉榜單
佳貝艾特、卡洛塔妮、藍(lán)河、蓓康僖、Bubs、百躍、和氏、金領(lǐng)冠上榜TOP20
嬰配羊奶粉中,佳貝艾特在此次雙11預(yù)售中依然占據(jù)榜首。此外,卡洛塔妮、倍恩喜、藍(lán)河、羊羊100、御寶、蓓康僖在預(yù)售中排名前十;朵拉小羊、合生元可貝思、百躍、羊滋滋、明一、羊羊羊、和氏、歡恩寶、金領(lǐng)冠上榜TOP20。而未通過注冊(cè)只能通過跨境購(gòu)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的羊奶粉中,可瑞康、Biostime位居預(yù)售前10,Bubs、Oli6穎睿網(wǎng)紅羊奶粉上榜TOP20。
特配粉榜單
雀巢、愛他美、紐荃星、紐太特上榜TOP10
特配粉作為特殊群體的剛需產(chǎn)品,無論是專業(yè)性還是敏感性,相比其他品類都更高。在此次雙11預(yù)售榜單中,主要是雀巢、達(dá)能、雅培3家乳企上榜,其中愛他美、紐荃星、紐太特、紐康特、諾優(yōu)能都?xì)w屬達(dá)能旗下,雀巢、BEBA歸屬雀巢。此外,雅培、賓博、每日上榜預(yù)售銷量TOP10。
成人粉榜單
雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚上榜TOP20
相比其他品類,成人粉輻射的消費(fèi)群體范圍更廣,此次成人奶粉銷售排名中,雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚成人粉上榜TOP20,這些也是較為重視成人粉品類的乳企。
孕婦粉榜單
飛鶴、佳貝艾特、惠氏、君樂寶、圣元上榜TOP10
從此次雙11孕婦粉預(yù)售榜單來看,上榜的都是嬰配粉品牌,比如美素佳兒、飛鶴、佳貝艾特、惠氏、君樂寶、圣元、貝因美、澳滋等,并未看到嬰配粉之外的品牌上榜。
駝奶粉榜單
那拉絲醇、原始黃金、駝源上榜TOP8
駝奶作為一個(gè)新疆特色小眾品類,隨著宣傳渠道的增多以及各大平臺(tái)購(gòu)物的便捷性,逐漸出現(xiàn)在大家的視野中。線上作為駝奶及駝奶粉的一個(gè)重要銷售渠道,在此次預(yù)售中,駝奶及駝奶粉整體銷售表現(xiàn)較為不錯(cuò)。
綜上,今年疫情催化之下,市場(chǎng)發(fā)生較大的變化,線上奶粉銷售外資占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)的時(shí)代正在過去,深耕線下渠道的飛鶴、金領(lǐng)冠、君樂寶、圣元、澳優(yōu)等中資品牌在線上渠道影響力也日益加大,這將有利于與線下形成閉環(huán),帶動(dòng)品牌力的快速提升。
當(dāng)然,以上只是天貓雙11第一波預(yù)售榜單,從今天開始,更加激烈的銷售戰(zhàn)役已經(jīng)打響,在雙11總榜單上,究竟誰能脫穎而出?后續(xù)奶粉圈將繼續(xù)關(guān)注,為大家?guī)砀鄶?shù)據(jù)解讀,大家敬請(qǐng)期待!
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