近日，玩具前沿對(duì)天貓玩具top20榜單上的一些數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析解讀，一起來看一下上榜玩具榜單背后所呈現(xiàn)的行業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)。

截止10月21日-11月4日，在2020雙11天貓預(yù)售累計(jì)榜中，玩具/童車/益智/積木/模型品牌排名前十的分別為L(zhǎng)EGO/樂高、BABYCARE BY PHILEMON、巧虎、可優(yōu)比、布魯可、迪士尼、萌寶寶、beiens/貝恩施、TOI/圖益、費(fèi)雪。在預(yù)售額上，樂高已破9400萬，迪士尼品牌排到了第六名，從預(yù)售之初top20到現(xiàn)在，后續(xù)發(fā)力也是后勁十足。

玩具品牌Top20

IP加持 積木在玩具界的地位更穩(wěn)固

在2020雙11天貓玩具預(yù)售累計(jì)榜中，涉及拼插積木搶占9席，摘得天貓雙11玩具品牌桂冠的則是積木界的大佬樂高，預(yù)售額已達(dá)9400多萬元（截止11月4日）。近年來，拼插積木可謂是玩具市場(chǎng)的硬通貨，國(guó)內(nèi)國(guó)外積木企業(yè)都在各方面提升自己的硬實(shí)力，一方面推新品，另一方面尋找IP加持。

從上榜玩具品牌來看，積木桌、桶裝、箱裝積木品類在今年依然備受消費(fèi)者喜愛，排名第五的積木品牌布魯可，在天貓旗艦店中桶裝積木為熱銷寶貝榜首；萌寶寶母嬰旗艦店排名第七，熱銷寶貝前三為兒童多功能積木桌、兒童大顆粒積木、兒童積木桌，寶貝售價(jià)介于15~200元之間。另一積木品牌萬高，在旗艦店中，熱銷寶貝排在首位的同樣也是積木桌。

從收納角度來看，不少企業(yè)意識(shí)到開發(fā)積木玩具存放功能的必要性，其產(chǎn)品除了桶裝、箱裝積木，那些兼具多類積木部件于一身的積木桌更容易開拓新的市場(chǎng)空間。

當(dāng)然，各個(gè)商家都在將積木產(chǎn)品與IP、與教育相結(jié)合。以樂高為例，為了拼殺出更廣的中國(guó)市場(chǎng)，今年主推本土化IP元素，選擇《西游記》作為靈感設(shè)計(jì)推出“悟空小俠”的系列產(chǎn)品。當(dāng)然擁有布布、魯魯、可可的原創(chuàng)IP的國(guó)產(chǎn)積木布魯可同樣獲得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。

除此之外，更多的玩具企業(yè)還將目光瞄向了更多的IP元素，從去年的熱播動(dòng)漫哪吒，到今年的陰陽師、西游記、文創(chuàng)岳陽樓等IP元素，不少玩具企業(yè)希望可以通過IP的加持逆勢(shì)突圍。

智能早教玩具實(shí)力不容小覷

在玩具預(yù)售榜單中，智能早教機(jī)實(shí)力也不容小覷。在熱銷榜單中，涉及早教機(jī)品牌包括巧虎、牛聽聽、小彼恩、火火兔。巧虎作為最早進(jìn)入早教市場(chǎng)的品牌，榮登榜首。從天貓旗艦店鋪來看，一套益智玩具價(jià)格可達(dá)上千元。在產(chǎn)品價(jià)位上，火火兔產(chǎn)品均價(jià)300元，牛聽聽均價(jià)900元，小彼恩均價(jià)達(dá)700元。

可以看到，智能早教機(jī)產(chǎn)品售價(jià)層次不齊，但并不影響家長(zhǎng)對(duì)于早教機(jī)的關(guān)注。作為消費(fèi)者，智能早教機(jī)當(dāng)然是寄予了父母對(duì)孩子的無限期待，希望可以陪伴孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。在產(chǎn)品屬性上，近年來，早教機(jī)的功能在不斷的拓展，不同的早教機(jī)側(cè)重內(nèi)容不同，產(chǎn)品涉及數(shù)學(xué)、英語翻譯、故事、兒歌等內(nèi)容，可以滿足不同層次家長(zhǎng)育兒的迫切需求。

總體來說，熱銷品牌含有早教、智能、益智等屬性，更受到新一代消費(fèi)者的青睞。