在這個(gè)粲和如春的秋景中，在中國(guó)上海，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)如期開(kāi)幕。盡管有疫情這一特殊背景，但今年的進(jìn)博會(huì)不僅沒(méi)有縮小規(guī)模，相反吸引了全球180多個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織的3800多家行業(yè)企業(yè)參加。隨著進(jìn)博會(huì)大幕拉開(kāi)，四葉草展館正在見(jiàn)證全球客商洽談簽約的熱烈現(xiàn)場(chǎng)。

非常時(shí)期，進(jìn)博會(huì)對(duì)全球企業(yè)的強(qiáng)大吸引力不言而喻。丹麥乳企Mille Food一直以來(lái)立足根本，深耕中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)，今年是第三次參加進(jìn)博會(huì)，也是首次“單飛”，擁有自己的獨(dú)立舞臺(tái)。那作為進(jìn)博鐵桿粉絲的Mille Food又有哪些新“操作”？跟著奶粉圈進(jìn)博前線小伙伴一起來(lái)看看吧！

“三刷”進(jìn)博會(huì)，新品新戰(zhàn)略重磅揭曉

每年的進(jìn)博會(huì)上都有 Mille 新品的身影，今年也不例外。Mille Food的展位坐落于國(guó)家會(huì)展中心的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)，本次進(jìn)博會(huì)，我們不僅看到了被很多消費(fèi)者所熟知的麥蔻和蜜兒樂(lè)兒等Mille旗下全線產(chǎn)品，更看到Mille精心準(zhǔn)備的更為重磅、更具前瞻性的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局。

今年國(guó)人健康意識(shí)猛增，營(yíng)養(yǎng)需求也邁上新臺(tái)階，為迎合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求和變化，展Mille以“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”為產(chǎn)品定位，向我們展示了推出的全新蜜兒樂(lè)兒兒童配方奶粉。從配料來(lái)看，該產(chǎn)品主打高鈣、高鐵、高鋅配方，營(yíng)養(yǎng)豐富；配方上，添加有葉黃素+?；撬?膽堿成分可以幫助兒童增加視覺(jué)神經(jīng)細(xì)胞突觸之間的聯(lián)系，另外，活性益生菌 Bb-12 將維持和促進(jìn)倡導(dǎo)菌群微生態(tài)平衡。

值得注意的是，Mille作為一家乳企此次突破產(chǎn)品矩陣再度擴(kuò)容，不僅有兒童粉，有全新?tīng)I(yíng)養(yǎng)品 MilleHolm 首次登場(chǎng)，還有一大戰(zhàn)略新品類(lèi)——Semper Orgnaic(森寶有機(jī))果蔬泥吸吸樂(lè)。據(jù)了解，Semper（森寶）是北歐家喻戶曉的嬰幼兒有機(jī)食品品牌，隸屬于世界五大嬰兒食品企業(yè)之一的HERO，這次合體，也是其超高端 Semper Orgnaic(森寶有機(jī))果蔬泥吸吸樂(lè)首次亮相中國(guó)市場(chǎng)。

原來(lái)在此次進(jìn)博會(huì)上，Mille Food 重磅宣布將與 Semper（森寶）達(dá)成全方位合作，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手加碼在華有機(jī)市場(chǎng)布局。

夯實(shí)市場(chǎng)，Mille Food展現(xiàn)多元成長(zhǎng)力

尼爾森研究顯示，有機(jī)奶粉占整個(gè)奶粉市場(chǎng)雖然僅有個(gè)位數(shù)，但2019年同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到 77%左右，有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提升。據(jù)奶粉圈了解，Semper Orgnaic(森寶有機(jī))果蔬泥吸吸樂(lè)只是開(kāi)始，未來(lái) Mille Food 還將不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品組合，將 Semper（森寶）旗下有機(jī)米粉、有機(jī)零食以及有機(jī)奶粉等產(chǎn)品陸續(xù)引入中國(guó)市場(chǎng)，甚至該品牌整個(gè)大中華地區(qū)全權(quán)交由Mille Food來(lái)操盤(pán)。

正如Hero 集團(tuán) CEO Rob Versloot 現(xiàn)場(chǎng)所言，此次借助與Mille Food的合作，是希望在嬰幼兒食品領(lǐng)域進(jìn)一步開(kāi)拓品類(lèi)和市場(chǎng)，逐步把為中國(guó)市場(chǎng)選擇的高端高品質(zhì)產(chǎn)品帶給中國(guó)家長(zhǎng)。這不僅基于有機(jī)產(chǎn)品的健康概念深入人心，市場(chǎng)不斷擴(kuò)容機(jī)遇近在眼前，更重要的是的離不開(kāi)過(guò)去Mille Food “含金量”十足的市場(chǎng)成績(jī)單，這些“硬貨”才能贏得食品巨頭的青睞。

細(xì)算一下，Mille Food進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有7年的時(shí)間，憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力、全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量安全把控，自主營(yíng)銷(xiāo)的靈活手腕，目前旗下成功推出有麥蔻、蜜兒樂(lè)兒、MØKO、Moohko及MilleHolm等共6個(gè)品牌。嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂(lè)享、麥蔻樂(lè)冠、麥蔻樂(lè)芬、蜜兒樂(lè)兒四個(gè)系列通過(guò)了CFDA配方注冊(cè)。可以說(shuō)，這些品牌產(chǎn)品完美地詮釋了丹麥乳業(yè)的高水準(zhǔn)，而去年7月，Mille宣布構(gòu)建兩個(gè)事業(yè)部，大膽變革市場(chǎng)運(yùn)作打法，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上適應(yīng)如今的趨勢(shì)變化。

抓住進(jìn)博機(jī)遇，放大企業(yè)“深度”和“廣度”

為什么選擇進(jìn)博會(huì)釋放這些新戰(zhàn)略？“提升品牌知名度。”毋庸置疑，放眼全球，Mille Food和森寶都希望把更多更好的產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，造福中國(guó)消費(fèi)者。通過(guò)進(jìn)博會(huì)的廣闊平臺(tái)，借助國(guó)際化平臺(tái)打造品牌力的方式，也與有機(jī)市場(chǎng)目前的發(fā)展階段相吻合，既增加品牌的國(guó)際影響力，更廣泛輻射渠道、消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度。

事實(shí)上，國(guó)民消費(fèi)能力的不斷提升，以及科學(xué)育兒觀念的不斷深化下，除了產(chǎn)品的高端化和多元化，中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)也走向細(xì)分領(lǐng)域。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外品牌等都爭(zhēng)相進(jìn)入兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉等賽道，以爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。Mille Food 方面表示，在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎(chǔ)之上，該公司未來(lái)產(chǎn)品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營(yíng)養(yǎng)、用品等更多品類(lèi)，將通過(guò)豐富且高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)的高水平開(kāi)放、中國(guó)經(jīng)濟(jì)在疫情中展現(xiàn)出的驚人韌性以及中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，都將為新發(fā)展格局奠定成功的基礎(chǔ)。Mille敢站在進(jìn)博會(huì)這一國(guó)際化舞臺(tái)宣誓自己對(duì)嬰童全品類(lèi)競(jìng)發(fā)的“雄心”，讓市場(chǎng)和渠道更直接感受到它加碼嬰配粉市場(chǎng)的深度戰(zhàn)略和擴(kuò)展品類(lèi)的廣度視野，也體現(xiàn)了它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)比重視。

這屆進(jìn)博會(huì)，無(wú)疑是一個(gè)觀察中國(guó)、讀懂中國(guó)的最佳窗口和舞臺(tái)，有關(guān)中國(guó)發(fā)展的密碼，都能在這里找到答案。筆者也祝愿，未來(lái)能看到Mille繼續(xù)秉持“源自北歐，為幸福而生”的品牌理念，在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等多領(lǐng)域橫向突破，向全球家庭持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的孕嬰童產(chǎn)品，更好地服務(wù)全球消費(fèi)者。