精致育兒，精致喂養(yǎng)已逐漸成為當(dāng)代媽媽教養(yǎng)的重要理念，在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)產(chǎn)品多元化驅(qū)動(dòng)之下，母嬰市場(chǎng)的發(fā)展速度突飛猛漲，越來(lái)越多的專業(yè)細(xì)分品類成為新母嬰消費(fèi)的新賽道，這一點(diǎn)在母嬰洗護(hù)行業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯。加之疫情影響，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)安全、專業(yè)、健康等產(chǎn)品性能提出了更高的要求。對(duì)于品牌而言，則需要在單一功能訴求之外，以更為細(xì)分化、更具專業(yè)性的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)去陪伴更多新母嬰家庭。強(qiáng)生作為全球頂尖的醫(yī)療健康企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嘀笅肫放?，背靠?qiáng)生醫(yī)藥集團(tuán)背景，集全球科研實(shí)力，始終用愛(ài)與科技守護(hù)全球一代又一代寶寶的肌膚。

近期，第三屆進(jìn)博會(huì)在上海隆重舉行，作為進(jìn)博會(huì)的“?？?rdquo;，今年是強(qiáng)生消費(fèi)品連續(xù)第三年參展，旗下艾惟諾Aveeno、Zarbee’s、貝娜婷 Penaten、城野醫(yī)生Dr.Ci:Labo、露得清Neutrogena等橫跨母嬰、護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、大健康消費(fèi)4大領(lǐng)域的10大品牌實(shí)力出征，6款全球首發(fā)，11款亞洲首秀和10款進(jìn)博首秀等共計(jì)51款產(chǎn)品驚艷亮相，盡顯行業(yè)引領(lǐng)者的風(fēng)范。

持續(xù)發(fā)力高端細(xì)分市場(chǎng)，艾惟諾新品迎來(lái)全球首秀

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)中，愈發(fā)“挑剔”的新一代母嬰消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于迅速上新、迭代、升級(jí)，這更加考驗(yàn)品牌的洞察力和變革力。在此背景下，品牌只有實(shí)時(shí)洞悉母嬰市場(chǎng)消費(fèi)需求變化，不斷進(jìn)行品類規(guī)劃與升級(jí)，開(kāi)發(fā)高價(jià)值、個(gè)性化產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。在今年進(jìn)博會(huì)上，強(qiáng)生旗下北美天然護(hù)膚品牌艾惟諾攜多款新品精彩亮相，受到行業(yè)廣泛關(guān)注，其中艾惟諾嬰兒舒緩柔嫩燕麥精華露更是全球首秀。

在母嬰行業(yè)觀察的采訪中，強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)健康養(yǎng)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐介紹道，“當(dāng)下90、95后已經(jīng)成為主流母嬰消費(fèi)群體，年輕媽媽對(duì)品牌提出了更高的要求，除了高端化的趨勢(shì)，母嬰品類細(xì)分化也成為最大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。去年艾惟諾針對(duì)高端寶寶面霜市場(chǎng)的一些空白，上市了首個(gè)專門(mén)針對(duì)寶寶研制的高端面霜系列。此次進(jìn)博會(huì)，強(qiáng)生消費(fèi)品再次驅(qū)動(dòng)全球研發(fā)力量，全新艾惟諾嬰兒舒緩柔嫩系列開(kāi)啟首秀，輕透保濕乳、燕麥精華露及多效滋潤(rùn)棒作為主推品，旨在滿足中國(guó)媽媽針對(duì)寶寶更多元和細(xì)分化的護(hù)膚需求。”

的確，新生代媽媽對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的要求細(xì)致到多個(gè)維度，信賴專業(yè)品質(zhì)，傾向高端進(jìn)口，在選擇嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，尤其在意產(chǎn)品配方、成分功效。自誕生以來(lái)，艾惟諾70年間得到眾多美國(guó)皮膚專家與兒科專家的推薦，2016年進(jìn)入中國(guó)后，短短三年內(nèi)艾惟諾已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)進(jìn)口母嬰洗護(hù)No.1的品牌，在近幾年的618、雙十一中更是銷量一次次再創(chuàng)新高，以黑馬之勢(shì)走向臺(tái)前。

說(shuō)到底，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌崛起的基礎(chǔ)，只有不斷的創(chuàng)新，才能保持品牌和產(chǎn)品的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。艾惟諾定位高端、細(xì)分、專業(yè)，擁有強(qiáng)大的科研和專業(yè)背書(shū)，天然有效成分結(jié)合科學(xué)賦能是品牌不變的堅(jiān)持。

從產(chǎn)品層面，艾惟諾始終致力于運(yùn)用自然活萃獨(dú)特配方，提取天然燕麥的天然活力，將其中的有效成分保存于產(chǎn)品中，其添加的“燕麥益生元”成分，能夠強(qiáng)韌寶寶肌膚，增強(qiáng)寶寶肌膚的抵抗力?？梢哉f(shuō)，艾惟諾填補(bǔ)了母嬰護(hù)理領(lǐng)域的兼具“天然”與“有效”的品牌空缺。同時(shí)，在專業(yè)、安全和有效的基礎(chǔ)之上，艾惟諾也在不斷創(chuàng)新，以更豐富的產(chǎn)品線矩陣，更加精細(xì)化地服務(wù)億萬(wàn)新母嬰家庭，為母嬰洗護(hù)品類市場(chǎng)注入新動(dòng)力。

營(yíng)養(yǎng)健康品類火熱，強(qiáng)生加速布局迎來(lái)新增長(zhǎng)

對(duì)強(qiáng)生而言，最重要的意義是長(zhǎng)久以來(lái)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可已經(jīng)變成品牌積淀，這是認(rèn)可，更是激勵(lì)。因此，只有專注打造極致產(chǎn)品力，繼續(xù)深耕母嬰細(xì)分賽道，滿足更多母嬰群體的需求，才是大勢(shì)所趨，心之所向。在母嬰行業(yè)觀察主辦的2020母嬰生態(tài)大會(huì)上，強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)健康養(yǎng)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐就曾表示，“在母嬰行業(yè)如果想獲得更快增長(zhǎng)，品牌和企業(yè)必須提前布局，拓展現(xiàn)有品類的局限性，完善產(chǎn)品組合。”事實(shí)上，強(qiáng)生在抓住持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)于一些高增長(zhǎng)的賽道早已涉足，入局嬰兒和兒童健康營(yíng)養(yǎng)品類就是最好的證明。

近年來(lái)，受健康意識(shí)提升及健康需求精細(xì)化等因素推動(dòng)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品一躍成為大熱門(mén)。尤其是在疫情常態(tài)化下，“提高免疫力”成為全民所需，千億營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)更是被按下了“加速鍵”。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年線上市場(chǎng)中，營(yíng)養(yǎng)品已成為嬰兒食品的第二大類目，占比13%，增長(zhǎng)率接近50%。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，強(qiáng)生基于對(duì)行業(yè)大勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，聚焦維生素、感咳及益生菌等市場(chǎng)主要需求品類，迅速搶占先機(jī)，于去年上市了在美國(guó)兒科醫(yī)生第一推薦的感咳類品牌Zarbee’s。

正所謂，專業(yè)是品牌立命安身之本，也是消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)，Zarbee’s自誕生起，始終致力于精選高效的天然成分來(lái)制造純凈、安全、有效的產(chǎn)品，從產(chǎn)品配方層面，Zarbee’s萃取天然成分，安全有效，既解決了寶寶感咳的問(wèn)題，又能增強(qiáng)免疫力，同時(shí)也滿足了媽媽們對(duì)于純凈、天然的產(chǎn)品需求；從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，Zarbee’s針對(duì)于2歲以下嬰兒推出了糖漿、沖劑、輔助產(chǎn)品等，以滿足不同年齡段寶寶的需求。在感咳系列之外， Zarbee’s還擁有提升抵抗力、到日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的完整產(chǎn)品線。據(jù)悉，此次進(jìn)博會(huì)上，ZARBEE’S 兒童接骨木莓增強(qiáng)免疫力軟糖作為主推產(chǎn)品亮相，同樣的純天然成分，既含有真正的接骨木莓提取物，幫助增強(qiáng)寶寶的免疫功能。當(dāng)疫情影響下如何日常補(bǔ)充/增強(qiáng)免疫成為寶媽們關(guān)注的熱門(mén)話題，有數(shù)據(jù)顯示，此款軟糖在618期間的月度銷售額增長(zhǎng)600%多，同時(shí)躋身天貓國(guó)際維生素品類前十。

談及對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的布局，強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)健康養(yǎng)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐向母嬰行業(yè)觀察表示，“Zarbee’s是強(qiáng)生消費(fèi)品在健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略性品牌，同時(shí)拓展了公司在母嬰領(lǐng)域中的細(xì)分品類。未來(lái)，我們將繼續(xù)根據(jù)中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者認(rèn)知，背靠強(qiáng)生海外強(qiáng)大的品牌矩陣，不斷為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的、有潛力的“大健康”進(jìn)口品牌。”

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，強(qiáng)生的詩(shī)和遠(yuǎn)方遠(yuǎn)不止于此，事實(shí)上，強(qiáng)生一直以來(lái)的戰(zhàn)略就是“多點(diǎn)布局”，這也是強(qiáng)生消費(fèi)品能贏在當(dāng)下并且引領(lǐng)未來(lái)母嬰新發(fā)展的著力點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)高端化趨勢(shì)下，在中國(guó)從0到1成功孵化了北美天然護(hù)膚品牌艾惟諾Aveeno；如今，母嬰營(yíng)養(yǎng)品正當(dāng)時(shí)，強(qiáng)生加速布局新賽道，引進(jìn)美國(guó)網(wǎng)紅健康品牌Zarbee’s；此外，強(qiáng)生消費(fèi)品旗下的漱口水領(lǐng)導(dǎo)品牌李施德林也擁有兒童漱口水產(chǎn)品線......以上種種在高端及細(xì)分領(lǐng)域的布局均是為了滿足中國(guó)消費(fèi)者高端化和多元化的消費(fèi)需求。

新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌長(zhǎng)效發(fā)展的核心始終是“科研驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為先”，強(qiáng)生的成功正是源于其百年如一日地將自身的醫(yī)學(xué)專業(yè)背景以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度注入到母嬰消費(fèi)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新中。站在行業(yè)的高度，未來(lái)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必是一場(chǎng)消費(fèi)洞察、產(chǎn)品技術(shù)、營(yíng)銷策略等內(nèi)功比拼的持久戰(zhàn)，顯然，強(qiáng)生已然具有足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷向下扎根，做實(shí)品牌，向上向新，與消費(fèi)者共成長(zhǎng)。