精致育兒，精致喂養(yǎng)已逐漸成為當(dāng)代媽媽教養(yǎng)的重要理念，在消費升級和市場產(chǎn)品多元化驅(qū)動之下，母嬰市場的發(fā)展速度突飛猛漲，越來越多的專業(yè)細(xì)分品類成為新母嬰消費的新賽道，這一點在母嬰洗護(hù)行業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯。加之疫情影響，消費者開始對安全、專業(yè)、健康等產(chǎn)品性能提出了更高的要求。對于品牌而言，則需要在單一功能訴求之外，以更為細(xì)分化、更具專業(yè)性的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)去陪伴更多新母嬰家庭。強生作為全球頂尖的醫(yī)療健康企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嘀笅肫放?，背靠強生醫(yī)藥集團(tuán)背景，集全球科研實力，始終用愛與科技守護(hù)全球一代又一代寶寶的肌膚。

近期，第三屆進(jìn)博會在上海隆重舉行，作為進(jìn)博會的“常客”，今年是強生消費品連續(xù)第三年參展，旗下艾惟諾Aveeno、Zarbee’s、貝娜婷 Penaten、城野醫(yī)生Dr.Ci:Labo、露得清Neutrogena等橫跨母嬰、護(hù)膚、個人護(hù)理、大健康消費4大領(lǐng)域的10大品牌實力出征，6款全球首發(fā)，11款亞洲首秀和10款進(jìn)博首秀等共計51款產(chǎn)品驚艷亮相，盡顯行業(yè)引領(lǐng)者的風(fēng)范。

持續(xù)發(fā)力高端細(xì)分市場，艾惟諾新品迎來全球首秀

在競爭激烈的母嬰市場中，愈發(fā)“挑剔”的新一代母嬰消費者已經(jīng)習(xí)慣于迅速上新、迭代、升級，這更加考驗品牌的洞察力和變革力。在此背景下，品牌只有實時洞悉母嬰市場消費需求變化，不斷進(jìn)行品類規(guī)劃與升級，開發(fā)高價值、個性化產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中贏得先機。在今年進(jìn)博會上，強生旗下北美天然護(hù)膚品牌艾惟諾攜多款新品精彩亮相，受到行業(yè)廣泛關(guān)注，其中艾惟諾嬰兒舒緩柔嫩燕麥精華露更是全球首秀。

在母嬰行業(yè)觀察的采訪中，強生消費品中國健康養(yǎng)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐介紹道，“當(dāng)下90、95后已經(jīng)成為主流母嬰消費群體，年輕媽媽對品牌提出了更高的要求，除了高端化的趨勢，母嬰品類細(xì)分化也成為最大的增長趨勢。去年艾惟諾針對高端寶寶面霜市場的一些空白，上市了首個專門針對寶寶研制的高端面霜系列。此次進(jìn)博會，強生消費品再次驅(qū)動全球研發(fā)力量，全新艾惟諾嬰兒舒緩柔嫩系列開啟首秀，輕透保濕乳、燕麥精華露及多效滋潤棒作為主推品，旨在滿足中國媽媽針對寶寶更多元和細(xì)分化的護(hù)膚需求。”

的確，新生代媽媽對高品質(zhì)產(chǎn)品的要求細(xì)致到多個維度，信賴專業(yè)品質(zhì)，傾向高端進(jìn)口，在選擇嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品時，尤其在意產(chǎn)品配方、成分功效。自誕生以來，艾惟諾70年間得到眾多美國皮膚專家與兒科專家的推薦，2016年進(jìn)入中國后，短短三年內(nèi)艾惟諾已經(jīng)成長為中國進(jìn)口母嬰洗護(hù)No.1的品牌，在近幾年的618、雙十一中更是銷量一次次再創(chuàng)新高，以黑馬之勢走向臺前。

說到底，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌崛起的基礎(chǔ)，只有不斷的創(chuàng)新，才能保持品牌和產(chǎn)品的持續(xù)競爭力。艾惟諾定位高端、細(xì)分、專業(yè)，擁有強大的科研和專業(yè)背書，天然有效成分結(jié)合科學(xué)賦能是品牌不變的堅持。

從產(chǎn)品層面，艾惟諾始終致力于運用自然活萃獨特配方，提取天然燕麥的天然活力，將其中的有效成分保存于產(chǎn)品中，其添加的“燕麥益生元”成分，能夠強韌寶寶肌膚，增強寶寶肌膚的抵抗力?？梢哉f，艾惟諾填補了母嬰護(hù)理領(lǐng)域的兼具“天然”與“有效”的品牌空缺。同時，在專業(yè)、安全和有效的基礎(chǔ)之上，艾惟諾也在不斷創(chuàng)新，以更豐富的產(chǎn)品線矩陣，更加精細(xì)化地服務(wù)億萬新母嬰家庭，為母嬰洗護(hù)品類市場注入新動力。

營養(yǎng)健康品類火熱，強生加速布局迎來新增長

對強生而言，最重要的意義是長久以來消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可已經(jīng)變成品牌積淀，這是認(rèn)可，更是激勵。因此，只有專注打造極致產(chǎn)品力，繼續(xù)深耕母嬰細(xì)分賽道，滿足更多母嬰群體的需求，才是大勢所趨，心之所向。在母嬰行業(yè)觀察主辦的2020母嬰生態(tài)大會上，強生消費品中國健康養(yǎng)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐就曾表示，“在母嬰行業(yè)如果想獲得更快增長，品牌和企業(yè)必須提前布局，拓展現(xiàn)有品類的局限性，完善產(chǎn)品組合。”事實上，強生在抓住持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)場的同時，對于一些高增長的賽道早已涉足，入局嬰兒和兒童健康營養(yǎng)品類就是最好的證明。

近年來，受健康意識提升及健康需求精細(xì)化等因素推動，母嬰營養(yǎng)品一躍成為大熱門。尤其是在疫情常態(tài)化下，“提高免疫力”成為全民所需，千億營養(yǎng)品市場更是被按下了“加速鍵”。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年線上市場中，營養(yǎng)品已成為嬰兒食品的第二大類目，占比13%，增長率接近50%。巨大的市場機遇之下，強生基于對行業(yè)大勢的精準(zhǔn)洞察，聚焦維生素、感咳及益生菌等市場主要需求品類，迅速搶占先機，于去年上市了在美國兒科醫(yī)生第一推薦的感咳類品牌Zarbee’s。

正所謂，專業(yè)是品牌立命安身之本，也是消費者信賴的基礎(chǔ)，Zarbee’s自誕生起，始終致力于精選高效的天然成分來制造純凈、安全、有效的產(chǎn)品，從產(chǎn)品配方層面，Zarbee’s萃取天然成分，安全有效，既解決了寶寶感咳的問題，又能增強免疫力，同時也滿足了媽媽們對于純凈、天然的產(chǎn)品需求；從產(chǎn)品形態(tài)來看，Zarbee’s針對于2歲以下嬰兒推出了糖漿、沖劑、輔助產(chǎn)品等，以滿足不同年齡段寶寶的需求。在感咳系列之外， Zarbee’s還擁有提升抵抗力、到日常營養(yǎng)補充劑的完整產(chǎn)品線。據(jù)悉，此次進(jìn)博會上，ZARBEE’S 兒童接骨木莓增強免疫力軟糖作為主推產(chǎn)品亮相，同樣的純天然成分，既含有真正的接骨木莓提取物，幫助增強寶寶的免疫功能。當(dāng)疫情影響下如何日常補充/增強免疫成為寶媽們關(guān)注的熱門話題，有數(shù)據(jù)顯示，此款軟糖在618期間的月度銷售額增長600%多，同時躋身天貓國際維生素品類前十。

談及對大健康產(chǎn)業(yè)的布局，強生消費品中國健康養(yǎng)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐向母嬰行業(yè)觀察表示，“Zarbee’s是強生消費品在健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略性品牌，同時拓展了公司在母嬰領(lǐng)域中的細(xì)分品類。未來，我們將繼續(xù)根據(jù)中國的消費趨勢和消費者認(rèn)知，背靠強生海外強大的品牌矩陣，不斷為中國消費者帶來全新的、有潛力的“大健康”進(jìn)口品牌。”

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，強生的詩和遠(yuǎn)方遠(yuǎn)不止于此，事實上，強生一直以來的戰(zhàn)略就是“多點布局”，這也是強生消費品能贏在當(dāng)下并且引領(lǐng)未來母嬰新發(fā)展的著力點。在消費升級高端化趨勢下，在中國從0到1成功孵化了北美天然護(hù)膚品牌艾惟諾Aveeno；如今，母嬰營養(yǎng)品正當(dāng)時，強生加速布局新賽道，引進(jìn)美國網(wǎng)紅健康品牌Zarbee’s；此外，強生消費品旗下的漱口水領(lǐng)導(dǎo)品牌李施德林也擁有兒童漱口水產(chǎn)品線......以上種種在高端及細(xì)分領(lǐng)域的布局均是為了滿足中國消費者高端化和多元化的消費需求。

新競爭環(huán)境下，品牌長效發(fā)展的核心始終是“科研驅(qū)動、品質(zhì)為先”，強生的成功正是源于其百年如一日地將自身的醫(yī)學(xué)專業(yè)背景以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度注入到母嬰消費產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新中。站在行業(yè)的高度，未來品牌間的競爭勢必是一場消費洞察、產(chǎn)品技術(shù)、營銷策略等內(nèi)功比拼的持久戰(zhàn)，顯然，強生已然具有足夠的先發(fā)優(yōu)勢，不斷向下扎根，做實品牌，向上向新，與消費者共成長。