精致育兒，精致喂養(yǎng)已逐漸成為當代媽媽教養(yǎng)的重要理念，在消費升級和市場產(chǎn)品多元化驅動之下，母嬰市場的發(fā)展速度突飛猛漲，越來越多的專業(yè)細分品類成為新母嬰消費的新賽道，這一點在母嬰洗護行業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯。加之疫情影響，消費者開始對安全、專業(yè)、健康等產(chǎn)品性能提出了更高的要求。對于品牌而言，則需要在單一功能訴求之外，以更為細分化、更具專業(yè)性的高品質產(chǎn)品與服務去陪伴更多新母嬰家庭。強生作為全球頂尖的醫(yī)療健康企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嘀笅肫放疲晨繌娚t(yī)藥集團背景，集全球科研實力，始終用愛與科技守護全球一代又一代寶寶的肌膚。

近期，第三屆進博會在上海隆重舉行，作為進博會的“常客”，今年是強生消費品連續(xù)第三年參展，旗下艾惟諾Aveeno、Zarbee’s、貝娜婷 Penaten、城野醫(yī)生Dr.Ci:Labo、露得清Neutrogena等橫跨母嬰、護膚、個人護理、大健康消費4大領域的10大品牌實力出征，6款全球首發(fā)，11款亞洲首秀和10款進博首秀等共計51款產(chǎn)品驚艷亮相，盡顯行業(yè)引領者的風范。

持續(xù)發(fā)力高端細分市場，艾惟諾新品迎來全球首秀

在競爭激烈的母嬰市場中，愈發(fā)“挑剔”的新一代母嬰消費者已經(jīng)習慣于迅速上新、迭代、升級，這更加考驗品牌的洞察力和變革力。在此背景下，品牌只有實時洞悉母嬰市場消費需求變化，不斷進行品類規(guī)劃與升級，開發(fā)高價值、個性化產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中贏得先機。在今年進博會上，強生旗下北美天然護膚品牌艾惟諾攜多款新品精彩亮相，受到行業(yè)廣泛關注，其中艾惟諾嬰兒舒緩柔嫩燕麥精華露更是全球首秀。

在母嬰行業(yè)觀察的采訪中，強生消費品中國健康養(yǎng)護事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐介紹道，“當下90、95后已經(jīng)成為主流母嬰消費群體，年輕媽媽對品牌提出了更高的要求，除了高端化的趨勢，母嬰品類細分化也成為最大的增長趨勢。去年艾惟諾針對高端寶寶面霜市場的一些空白，上市了首個專門針對寶寶研制的高端面霜系列。此次進博會，強生消費品再次驅動全球研發(fā)力量，全新艾惟諾嬰兒舒緩柔嫩系列開啟首秀，輕透保濕乳、燕麥精華露及多效滋潤棒作為主推品，旨在滿足中國媽媽針對寶寶更多元和細分化的護膚需求。”

的確，新生代媽媽對高品質產(chǎn)品的要求細致到多個維度，信賴專業(yè)品質，傾向高端進口，在選擇嬰幼兒洗護產(chǎn)品時，尤其在意產(chǎn)品配方、成分功效。自誕生以來，艾惟諾70年間得到眾多美國皮膚專家與兒科專家的推薦，2016年進入中國后，短短三年內艾惟諾已經(jīng)成長為中國進口母嬰洗護No.1的品牌，在近幾年的618、雙十一中更是銷量一次次再創(chuàng)新高，以黑馬之勢走向臺前。

說到底，優(yōu)質產(chǎn)品品質才是品牌崛起的基礎，只有不斷的創(chuàng)新，才能保持品牌和產(chǎn)品的持續(xù)競爭力。艾惟諾定位高端、細分、專業(yè)，擁有強大的科研和專業(yè)背書，天然有效成分結合科學賦能是品牌不變的堅持。

從產(chǎn)品層面，艾惟諾始終致力于運用自然活萃獨特配方，提取天然燕麥的天然活力，將其中的有效成分保存于產(chǎn)品中，其添加的“燕麥益生元”成分，能夠強韌寶寶肌膚，增強寶寶肌膚的抵抗力?？梢哉f，艾惟諾填補了母嬰護理領域的兼具“天然”與“有效”的品牌空缺。同時，在專業(yè)、安全和有效的基礎之上，艾惟諾也在不斷創(chuàng)新，以更豐富的產(chǎn)品線矩陣，更加精細化地服務億萬新母嬰家庭，為母嬰洗護品類市場注入新動力。

營養(yǎng)健康品類火熱，強生加速布局迎來新增長

對強生而言，最重要的意義是長久以來消費者對產(chǎn)品的認可已經(jīng)變成品牌積淀，這是認可，更是激勵。因此，只有專注打造極致產(chǎn)品力，繼續(xù)深耕母嬰細分賽道，滿足更多母嬰群體的需求，才是大勢所趨，心之所向。在母嬰行業(yè)觀察主辦的2020母嬰生態(tài)大會上，強生消費品中國健康養(yǎng)護事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐就曾表示，“在母嬰行業(yè)如果想獲得更快增長，品牌和企業(yè)必須提前布局，拓展現(xiàn)有品類的局限性，完善產(chǎn)品組合。”事實上，強生在抓住持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)場的同時，對于一些高增長的賽道早已涉足，入局嬰兒和兒童健康營養(yǎng)品類就是最好的證明。

近年來，受健康意識提升及健康需求精細化等因素推動，母嬰營養(yǎng)品一躍成為大熱門。尤其是在疫情常態(tài)化下，“提高免疫力”成為全民所需，千億營養(yǎng)品市場更是被按下了“加速鍵”。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年線上市場中，營養(yǎng)品已成為嬰兒食品的第二大類目，占比13%，增長率接近50%。巨大的市場機遇之下，強生基于對行業(yè)大勢的精準洞察，聚焦維生素、感咳及益生菌等市場主要需求品類，迅速搶占先機，于去年上市了在美國兒科醫(yī)生第一推薦的感咳類品牌Zarbee’s。

正所謂，專業(yè)是品牌立命安身之本，也是消費者信賴的基礎，Zarbee’s自誕生起，始終致力于精選高效的天然成分來制造純凈、安全、有效的產(chǎn)品，從產(chǎn)品配方層面，Zarbee’s萃取天然成分，安全有效，既解決了寶寶感咳的問題，又能增強免疫力，同時也滿足了媽媽們對于純凈、天然的產(chǎn)品需求；從產(chǎn)品形態(tài)來看，Zarbee’s針對于2歲以下嬰兒推出了糖漿、沖劑、輔助產(chǎn)品等，以滿足不同年齡段寶寶的需求。在感咳系列之外， Zarbee’s還擁有提升抵抗力、到日常營養(yǎng)補充劑的完整產(chǎn)品線。據(jù)悉，此次進博會上，ZARBEE’S 兒童接骨木莓增強免疫力軟糖作為主推產(chǎn)品亮相，同樣的純天然成分，既含有真正的接骨木莓提取物，幫助增強寶寶的免疫功能。當疫情影響下如何日常補充/增強免疫成為寶媽們關注的熱門話題，有數(shù)據(jù)顯示，此款軟糖在618期間的月度銷售額增長600%多，同時躋身天貓國際維生素品類前十。

談及對大健康產(chǎn)業(yè)的布局，強生消費品中國健康養(yǎng)護事業(yè)部總經(jīng)理沈明嵐向母嬰行業(yè)觀察表示，“Zarbee’s是強生消費品在健康領域的戰(zhàn)略性品牌，同時拓展了公司在母嬰領域中的細分品類。未來，我們將繼續(xù)根據(jù)中國的消費趨勢和消費者認知，背靠強生海外強大的品牌矩陣，不斷為中國消費者帶來全新的、有潛力的“大健康”進口品牌。”

作為行業(yè)領軍企業(yè)，強生的詩和遠方遠不止于此，事實上，強生一直以來的戰(zhàn)略就是“多點布局”，這也是強生消費品能贏在當下并且引領未來母嬰新發(fā)展的著力點。在消費升級高端化趨勢下，在中國從0到1成功孵化了北美天然護膚品牌艾惟諾Aveeno；如今，母嬰營養(yǎng)品正當時，強生加速布局新賽道，引進美國網(wǎng)紅健康品牌Zarbee’s；此外，強生消費品旗下的漱口水領導品牌李施德林也擁有兒童漱口水產(chǎn)品線......以上種種在高端及細分領域的布局均是為了滿足中國消費者高端化和多元化的消費需求。

新競爭環(huán)境下，品牌長效發(fā)展的核心始終是“科研驅動、品質為先”，強生的成功正是源于其百年如一日地將自身的醫(yī)學專業(yè)背景以及嚴謹?shù)膽B(tài)度注入到母嬰消費產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新中。站在行業(yè)的高度，未來品牌間的競爭勢必是一場消費洞察、產(chǎn)品技術、營銷策略等內功比拼的持久戰(zhàn)，顯然，強生已然具有足夠的先發(fā)優(yōu)勢，不斷向下扎根，做實品牌，向上向新，與消費者共成長。