現(xiàn)如今的奶粉市場之爭愈演愈烈，在伴隨著人們消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，各大乳企紛紛加快對新的細(xì)分市場品類的擴(kuò)張力度，以更豐富的產(chǎn)品線矩陣，更加精細(xì)化、專業(yè)化地服務(wù)億萬新母嬰家庭。另一方面，出生率放緩背景下，3歲＋以上人口規(guī)模化增長，催生了2億人口的中大童營養(yǎng)品的市場爆發(fā)，兒童奶粉也因此成為一大機(jī)會品類。據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)表明，目前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比只有10%左右，同時突如其來的疫情加速了媽媽們對于兒童營養(yǎng)精準(zhǔn)化、健康化的重視，兒童奶粉也被更多母嬰家庭所青睞。乳企都開始逐漸意識到兒童奶粉的消費(fèi)愿望、購買支出以及飲用頻次都有著巨大的增量空間。

作為行業(yè)頭部品牌，惠氏早在十年前就已經(jīng)關(guān)注到兒童健康營養(yǎng)，于2009年率先推出了針對偏食兒童研發(fā)的惠氏膳兒加，受到了很多瘦小兒童媽媽們的青睞。

中國兒童偏食問題嚴(yán)重，惠氏針對偏食兒童打造的兒童奶粉品牌惠氏膳兒加，膳食營養(yǎng)7+7，幫助偏食寶寶補(bǔ)充成長所需營養(yǎng)。

差異化產(chǎn)品力優(yōu)勢凸顯

A2奶源惠氏膳兒加助力兒童滿分成長

隨著頭部乳企入局者增多，以及兒童奶粉的發(fā)展也在不斷適應(yīng)消費(fèi)市場的變化，越來越個性化、細(xì)分化、功能化，以此滿足更多消費(fèi)者的營養(yǎng)需求。作為現(xiàn)代配方奶粉行業(yè)先行者，惠氏營養(yǎng)品始終堅(jiān)持嚴(yán)選黃金奶源、嚴(yán)謹(jǐn)生產(chǎn)工藝、嚴(yán)苛品控要求，以卓越品質(zhì)成就千萬媽媽口碑信賴，因此它每一次推出新品，都備受行業(yè)關(guān)注。

11月5日，趕在第三屆中國進(jìn)博會開幕首日的同一天，惠氏重磅推出惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉。這一新品的問世，是惠氏潛心兒童市場多年的“成績單”，標(biāo)志著這一跨國品牌發(fā)力中國兒童奶粉藍(lán)海市場。

惠氏大中華區(qū)總裁張甦毅于上市會致辭

膳兒加A2奶源兒童成長奶粉

母嬰新消費(fèi)時代，新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高，針對不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯，且更關(guān)注營養(yǎng)配方，尤其在兒童成長加速期，父母對寶寶體格、學(xué)習(xí)、眼睛、保護(hù)、吸收、健康、能量等多方面的營養(yǎng)需求更為強(qiáng)烈。基于這一市場洞察，A2奶源惠氏膳兒加從兒童需求出發(fā)，提出“我要滿分營養(yǎng)，滿分成長”的產(chǎn)品消費(fèi)理念。在配方上，惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉含有強(qiáng)化DHA，強(qiáng)化低聚果糖，腦磷脂群，強(qiáng)化葉黃素，膽堿，VD，乳清蛋白等營養(yǎng)素，同時不額外添加蔗糖，搭配極具差異性的高辨識度的A2奶牛奶源，為中國下一代的健康成長提供全面營養(yǎng)支持。此外，惠氏營養(yǎng)品多年以來堅(jiān)持以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)奶粉，700次全面質(zhì)檢，以確保每一罐奶粉的安全出廠。

惠氏S-26事業(yè)部總經(jīng)理張志強(qiáng)介紹惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉

攜手合作伙伴精耕線下門店

與渠道共贏增長

不過在如今白熱化的奶粉市場，光有好產(chǎn)品還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對于企業(yè)而言，持續(xù)發(fā)力專業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分市場，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、升級迭代，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑的同時，還要不斷落地完善渠道策略，優(yōu)勢品牌與優(yōu)質(zhì)渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會進(jìn)一步加速市場的規(guī)模化和集中化，并獲得生意長效增長。

此次惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉的上市同步還簽約了全新的合作伙伴：杭州門店幫電子商務(wù)有限公司（下文簡稱門店幫）。門店幫是一家致力幫助線下母嬰門店解決供應(yīng)鏈、銷售運(yùn)營及達(dá)成信息化的母嬰類產(chǎn)品綜合服務(wù)商。門店幫副董事長劉孝鋒表示，非?？春么舜蔚暮献鳎呀?jīng)在渠道和戰(zhàn)略上做好了一系列的部署，包括獨(dú)立的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，完整的老客喚醒機(jī)制，以及客戶綁定計(jì)劃等。

惠氏全國銷售副總裁魯俊翔（右）與門店幫副董事長劉孝鋒代表雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 門店幫同時為惠氏送上價(jià)值百萬的新品首單

而惠氏商學(xué)院也于上市會當(dāng)天和門店幫簽署了長期戰(zhàn)略合作，以賦能企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)母嬰專業(yè)人才為目標(biāo)，運(yùn)用雙方多年的運(yùn)營管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過專業(yè)對接、培訓(xùn)體系互建等方式進(jìn)行合作，系統(tǒng)提升彼此在母嬰行業(yè)的市場競爭力。

門店幫呆鳥學(xué)院院長魯欣與惠氏商學(xué)院院長季菁（右）簽署戰(zhàn)略合作書

借助門店幫的全能專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，再加上多年來惠氏沉淀的千萬量級精準(zhǔn)母嬰人群天然流量池，惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉將用最短平快的方式降低企業(yè)和品牌對門店及消費(fèi)者的教育溝通成本，加速制勝兒童市場新藍(lán)海，更好地為中國嬰幼兒提供健康支持，伴隨他們循“膳“兒上，滿分成長！