萬眾期待的第二波雙十一特大年終優(yōu)惠終于來了，今年的母嬰行業(yè)雙十一童裝TOP20榜單已經(jīng)新鮮出爐啦。上榜頭部品牌巴拉巴拉、優(yōu)衣庫、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace皆為成人品牌下的子品牌，綜合來看，童裝行業(yè)的競爭也是各大品牌之間的競爭，隨著渠道的稀缺，中小品牌競爭力減弱。具體來看：

童裝品牌TOP20

巴拉巴拉、Mini Balabala躋身童裝TOP 10

截止11月8日，情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示天貓雙十一童裝top10品牌分別為巴拉巴拉、Uniqlo/優(yōu)衣庫、Dave＆Bella、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace、Annil/安奈兒、南極人、MQD（馬其頓）、Mini Balabala。

從品牌產(chǎn)地來看，國貨品牌巴拉巴拉表現(xiàn)亮眼。11月1日，天貓雙11開場，巴拉巴拉銷售額成交破億元，成為母嬰行業(yè)為數(shù)不多的破億元的品牌。巴拉巴拉作為森馬服飾旗下的童裝品牌，業(yè)務(wù)能力已經(jīng)超越主品牌。公司財(cái)報(bào)更好的顯示了這一點(diǎn)，2020年上半年，休閑服飾營收為18.24億元，營收占比為31.82%；兒童服飾營收為38.44億元，營收占比為 67.03%，可以看到兒童服飾占比總營收的近七成。巴拉巴拉作為行業(yè)第一龍頭品牌，同時(shí)也帶動(dòng)了子品牌Mini Balabala的發(fā)展，此次Mini Balabala位列童裝品牌top10。截止11月8日， 巴拉巴拉線上銷售額約3.7億元，Mini Balabala銷售額約5000萬。

當(dāng)然，亮眼成績的背后，除了產(chǎn)品的品牌力、渠道力，也和公司營銷推廣有關(guān)，疫情期間，品牌在微信、微博、抖音、小紅書、Facebook以及Instagram等社交媒體平臺(tái)上，聯(lián)動(dòng)親子、知普、時(shí)尚等領(lǐng)域的KOL和KOC，定期進(jìn)行兒童時(shí)尚穿搭內(nèi)容推廣。

此外，戴維貝拉作為早年發(fā)力線上的童裝品牌，這次同樣也保持著不錯(cuò)的線上銷售成績；傳統(tǒng)專業(yè)童裝品牌安奈兒、YeeHoO英氏，針對多元化、個(gè)性化的母嬰消費(fèi)需求，不斷積極求變，這次分別占據(jù)第七名、第十七名。相較去年的雙11童裝排行榜，韓國衣戀集團(tuán)旗下的paw in paw童裝品牌從top8發(fā)力沖到top4。

快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫逆勢增長

童裝top20品牌榜中，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫排名top2，Gap排名top11。日企優(yōu)衣庫正逆流而上，同時(shí)也在大力發(fā)展中國市場，數(shù)據(jù)顯示，8月底，優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過日本國內(nèi)的直營店（764家）。而其他H&M、ZARA、拉夏貝爾等快時(shí)尚品牌都表現(xiàn)不佳，不少快時(shí)尚品牌還面臨更多的生存挑戰(zhàn)，在疫情重壓下，據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2020年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將萎縮30%。

運(yùn)動(dòng)童裝品牌增長乏力

童鞋top20榜單中，Nike/耐克、Adidas/阿迪達(dá)斯、ANTA/安踏依次排列前三，對于運(yùn)動(dòng)童裝品牌而言，相較運(yùn)動(dòng)童鞋領(lǐng)域的穩(wěn)定性，運(yùn)動(dòng)童裝發(fā)力表現(xiàn)平平。在童裝top10中，除了安踏沖進(jìn)top5，其他品牌斐樂、阿迪達(dá)斯、耐克都在top10以后。值得關(guān)注的是，其中安踏體育旗下兩大品牌安踏、斐樂占據(jù)童裝top20品牌榜兩個(gè)席位，相較預(yù)售階段，安踏超越斐樂排名第五，斐樂排名13，當(dāng)然兩大品牌都無法令人忽視。

整體來看，此次，對于大多數(shù)品牌來講，這不僅僅是一個(gè)銷售增長、被用戶熟知的機(jī)會(huì)，更是一次品牌跨越式發(fā)展的跳板。

附：童鞋品牌TOP20