高端、細(xì)分品類爆發(fā)式增長是當(dāng)下中國奶粉市場的真實(shí)寫照。傳統(tǒng)嬰配粉品牌競爭舉步維艱，各大乳企紛紛加碼細(xì)分品類尋求增量市場，其中，A2當(dāng)之無愧是近年來備受行業(yè)關(guān)注的一大熱點(diǎn)，廣闊的市場前景和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭引來眾多乳企“搶灘”，但如何避免盲目“做加法”，在專注與開拓之間找到平衡點(diǎn)，在自己最擅長的領(lǐng)域做深、做精、做透是乳企需要思考的問題，對(duì)此，a2牛奶公司給出了答案。

作為A2蛋白質(zhì)領(lǐng)域的先行者和引領(lǐng)者，新西蘭知名乳品企業(yè)a2牛奶公司堅(jiān)持A2蛋白質(zhì)產(chǎn)品研究20年，得到市場和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，品牌勢能持續(xù)爆發(fā)。在此基礎(chǔ)上，a2不斷提升對(duì)中國市場的變化反應(yīng)能力，推出更多差異化的產(chǎn)品組合滿足消費(fèi)者多元需求。在今年進(jìn)博會(huì)期間，a2攜旗下兩款重磅常溫奶新品——a2牛奶全脂純牛奶和針對(duì)4歲及以上兒童的a2 Smart Nutrition兒童牛奶驚艷亮相，“雙重”加碼兒童成人營養(yǎng)產(chǎn)品，開啟“全奶戰(zhàn)略”，守護(hù)全家營養(yǎng)健康。

源自新西蘭

黃金牧場+專注A2 守護(hù)健康品質(zhì)生活

乳品行業(yè)向來流傳得奶源者得天下，控制了好奶源就奠定了企業(yè)未來的發(fā)展基礎(chǔ)，也獲得了成功搶占消費(fèi)者心智的第一步。一直以來，新西蘭因其得天獨(dú)厚的自然條件被譽(yù)為“世界黃金牧場”之一，純凈的空氣、無污染的水源、肥沃的土地以及四季溫潤的海洋性氣候，絕佳的自然環(huán)境才得以孕育出品質(zhì)絕佳的奶源。同時(shí)，得益于堅(jiān)持傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和嚴(yán)苛的食品安全監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，新西蘭成為理想的乳制品生產(chǎn)國家。a2從位于全球黃金奶源帶新西蘭南島坎特伯雷平原的純凈牧場，甄選優(yōu)質(zhì)奶源，生產(chǎn)富含A2蛋白質(zhì)的乳品，滿足中國家庭對(duì)天然、純凈的高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

同中國一樣，新西蘭非常重視維護(hù)國民健康。今年疫情發(fā)生以后，a2牛奶公司所在的新西蘭是在疫情防控方面表現(xiàn)最優(yōu)異的國家之一。無論是新西蘭純凈、優(yōu)美的自然環(huán)境，還是嚴(yán)格的食品質(zhì)量把控體系，都與a2“天生不同 愛自在”的健康生活理念不謀而合。

純凈奶源和A2蛋白質(zhì)是品牌的立身之本，而不斷深入的科研創(chuàng)新和20多年來的專注和沉淀則是a2最大的優(yōu)勢所在。據(jù)悉，a2牛奶公司從創(chuàng)立之初就開始進(jìn)行A2蛋白質(zhì)科學(xué)研究，20年來專注致力于提供只含A2蛋白質(zhì)的優(yōu)質(zhì)乳品，引領(lǐng)并帶動(dòng)整個(gè)奶粉高端細(xì)分賽道的差異化發(fā)展。同時(shí)，a2把品質(zhì)和安全視為產(chǎn)品的生命線，新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源加上嚴(yán)格的管理流程和質(zhì)控體系貫穿始終，不斷深化了消費(fèi)者對(duì)于a2的專業(yè)認(rèn)知和品牌信賴度。進(jìn)入中國市場以后，a2產(chǎn)品以其品質(zhì)和A2蛋白質(zhì)獨(dú)特的健康益處獲得了越來越多中國消費(fèi)者的認(rèn)可，市場份額逐年提升。同時(shí)a2也在根據(jù)消費(fèi)者需求變化不斷拓展產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋全年齡段人群健康。

從消費(fèi)者出發(fā)

a2開啟“全奶戰(zhàn)略”提供全家營養(yǎng)解決方案

無論何時(shí)，好的產(chǎn)品一定是從消費(fèi)者出發(fā)，能夠真正解決消費(fèi)者需求。隨著90、95后新生代母嬰人群的消費(fèi)習(xí)慣、育兒觀念改變，一方面他們對(duì)營養(yǎng)健康的需求更為強(qiáng)烈，A2因其獨(dú)特的價(jià)值也愈發(fā)被消費(fèi)者認(rèn)可；另一方面用戶不再只注重嬰幼兒階段，而是逐漸轉(zhuǎn)向全家營養(yǎng)，注重整個(gè)家庭的健康狀況。尤其今年在疫情催化下，“營養(yǎng)健康”、“加強(qiáng)免疫力”成為全民剛需，牛奶是能夠滿足這些需求的最常見的食物，專家也呼吁大家要多喝牛奶。但喝牛奶腸胃不舒服是很對(duì)人對(duì)牛奶“敬而遠(yuǎn)之”的主要原因，a2及時(shí)洞察到消費(fèi)者需求，開發(fā)具有A2蛋白質(zhì)的新品常溫奶，共筑全民健康防線，守護(hù)更多中國家庭的健康生活。

本次進(jìn)博會(huì)上正式亮相的兩款新品a2牛奶全脂純牛奶及a2 Smart Nutrition兒童牛奶延續(xù)了a2牛奶公司只生產(chǎn)自然親和的A2蛋白質(zhì)牛奶的理念，和a2嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、鮮奶一樣，只選用a2專屬牧場優(yōu)質(zhì)A2奶源，原裝進(jìn)口而來。為了滿足兒童成長所需，a2 Smart Nutrition兒童牛奶含鈣、鋅、維生素A/D等多種營養(yǎng)元素。常溫奶是中國市場的重要品類，因其便于保存及隨時(shí)隨地享用，擁有廣泛的市場。此次兩款常溫奶產(chǎn)品的推出，標(biāo)志著a2在中國覆蓋全品類、全人群的“全奶戰(zhàn)略”正式開啟。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長，a2不斷推進(jìn)創(chuàng)新研發(fā)，通過推出多種差異化的A2蛋白質(zhì)乳品，改善部分消費(fèi)者飲奶后的腸胃不適癥狀，滿足不同消費(fèi)群體、不同年齡、不同消費(fèi)場景所需。正如a2牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑所言，“后疫情時(shí)代，多位醫(yī)學(xué)專家認(rèn)可并向公眾推薦牛奶，作為日常保持健康生活、提高免疫力的方案。作為一家以科學(xué)研究為核心的公司，a2牛奶公司通過‘全奶戰(zhàn)略’，不斷研發(fā)各種產(chǎn)品組合，以滿足不同消費(fèi)群體在不同場景的需求。使得優(yōu)質(zhì)的A2蛋白質(zhì)牛奶為更多中國家庭提供全家營養(yǎng)解決方案。這是我們?cè)诤笠咔闀r(shí)代的目標(biāo)和使命。”

從行業(yè)角度來看，除了嬰兒配方奶粉，隨著中大童規(guī)模巨大且需求旺盛，以及成人營養(yǎng)健康需求不斷爆發(fā)，整個(gè)消費(fèi)市場迎來新風(fēng)口，具有前瞻意識(shí)的頭部企業(yè)正在加緊布局。乳業(yè)高級(jí)分析師提到，“近年來，A2乳蛋白以稀奇珍貴、易吸收、更健康理念深入人心，A2乳制品市場消費(fèi)規(guī)模已達(dá)100億左右。目前國內(nèi)真正的高端、超高端奶粉市場份額在30%左右，仍有較大的提升空間，未來有機(jī)A2等超高端奶粉品類在中國市場發(fā)展可謂大有可為。a2針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化的需求和對(duì)新產(chǎn)品的渴望，建立差異化的產(chǎn)品組合，也因此成為越來越多中國消費(fèi)者的乳品選擇。

回歸本質(zhì)，極致的產(chǎn)品之道始終是a2最大的核心競爭壁壘，緊跟消費(fèi)者需求和市場變化保持專注和創(chuàng)新，是a2無畏競爭的底氣。在全民健康理念不斷深化的今天，a2持續(xù)關(guān)注中國家庭的需求，發(fā)力“全奶戰(zhàn)略”，真正彰顯了頭部品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和引領(lǐng)地位。