隨著12日0時(shí)鐘聲的敲響，轟轟烈烈的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)正式落下帷幕，在此次激烈的“線上對(duì)決”中，各大品牌盡情展現(xiàn)了自己產(chǎn)品的實(shí)力及影響力。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙十一總交易額達(dá)4982億元，25萬(wàn)品牌500萬(wàn)商家參與其中。成交額突破1億元的品牌超過(guò)450個(gè)。

紙尿褲最終戰(zhàn)報(bào)也已出爐，截止至2020年11月11日24點(diǎn)，天貓雙十一嬰童尿褲品牌TOP20如下：

從榜單來(lái)看，較上次更新，前十大品牌成績(jī)較為穩(wěn)定，名次均未發(fā)生變化。幫寶適、好奇、babycare排名前三。在榜單11~20名中，南極人登榜；露安適趕超泰迪熊，最終排名第12；SOLOVE超家得寶，排名第16。

首先聚焦TOP3。幫寶適發(fā)揮穩(wěn)定，自首戰(zhàn)開(kāi)始便穩(wěn)坐第一寶座。其之所以能廣受消費(fèi)者歡迎，除了產(chǎn)品、技術(shù)的不斷創(chuàng)新外，還依靠著對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察力，能夠根據(jù)實(shí)際情況逐步優(yōu)化母嬰渠道布局。除此之外，一直穩(wěn)居前三的好奇也是此次雙十一紙尿褲榜單上的實(shí)力戰(zhàn)將。據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，好奇于疫情期間也一直逆勢(shì)增長(zhǎng)，2020年上半年，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺(tái)，其依舊保持11.1%的增長(zhǎng)率。在雙十一更是取得了良好成績(jī)，最終戰(zhàn)績(jī)顯示，好奇在榜單中排名第2。在昨日迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”的babycare則又刷新了戰(zhàn)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，babycare雙十一成交額突破了9億。

花王在今年雙十一也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。作為最早入駐中國(guó)市場(chǎng)的紙尿褲品牌，花王于1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上半年雖受疫情影響，凈銷額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所下滑，但在必需品紙尿褲業(yè)務(wù)上花王受到的影響并不是很大，近年來(lái)其銷量和影響力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一直位于前列。從今年雙十一最終戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，花王緊跟babycare，排名第四。

從行業(yè)角度來(lái)看：

紙尿褲行業(yè)洗牌加劇，碧芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆、安兒樂(lè)等一眾國(guó)產(chǎn)品牌躋身前端陣營(yíng)。在最終戰(zhàn)報(bào)中，碧芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆進(jìn)入TOP10。歷年來(lái)，紙尿褲行業(yè)一直以外資品牌為主導(dǎo)，隨著國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的興起，外資品牌也開(kāi)始著力布局國(guó)內(nèi)線上渠道。而此時(shí)，一部分經(jīng)歷了技術(shù)更新，產(chǎn)品質(zhì)量得到提升的國(guó)產(chǎn)品牌也順應(yīng)發(fā)展著手全渠道布局，且憑借著良好產(chǎn)品力及品牌力越來(lái)越于市場(chǎng)中受歡迎。通過(guò)近幾年榜單變化可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌名次愈發(fā)上升，更多的國(guó)產(chǎn)品牌得到崛起。

后疫情時(shí)代，“本土作戰(zhàn)”則更為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。和2019年雙十一最終戰(zhàn)報(bào)相比，去年未上榜的碧芭寶貝今年排名第7、去年排名第12的巴布豆今年進(jìn)入TOP10陣營(yíng)......紙尿褲行業(yè)風(fēng)起云涌之時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌已迎來(lái)屬于自己的機(jī)遇。

從產(chǎn)品來(lái)看，目前市場(chǎng)依舊是高端及超高端產(chǎn)品為主導(dǎo)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)父母精細(xì)化育兒的理念逐漸形成，新生代父母在寶寶的吃喝用上更為細(xì)心，同時(shí)也更講究“科學(xué)”。作為紙尿褲行業(yè)的“風(fēng)口”，近年來(lái)也不斷有品牌加碼高端/超高端領(lǐng)域，例如好奇鉑金裝系列、幫寶適“一級(jí)幫”系列等等。值得注意的是，主打“高端品質(zhì)”的大王一進(jìn)入市場(chǎng)便贏得眾多寶爸寶媽的青睞，其在今年最終戰(zhàn)報(bào)中排名第6，也反映了如今市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)。

隨著越來(lái)越多企業(yè)的加碼，高端及超高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也在加大，由于紙尿褲結(jié)構(gòu)及功能大同小異，品牌間競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)也逐漸演變成技術(shù)及原材料的比拼。而雙十一榜單僅是展示品牌力及線上渠道力的平臺(tái)，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，想要獲得消費(fèi)者的最終認(rèn)可，產(chǎn)品力才是關(guān)鍵所在。