伴隨著雙十一購物狂歡節(jié)的結束，截止11月11日24時，各大電商平臺雙十一奶粉TOP20終極戰(zhàn)報已經(jīng)出爐。與此同時，母嬰各細分類目終極戰(zhàn)報出爐，今年無論是參與的消費者數(shù)量還是商家數(shù)量都在刷新記錄，競爭愈演愈烈，經(jīng)過奮戰(zhàn)的奶粉商家們創(chuàng)造了怎樣的奇跡？在11月11日終極對決這一天，又有哪些亮點值得一看？

愛他美一騎絕塵，交易指數(shù)遙遙領先。2019年雙十一、2020年618到本次雙十一，愛他美在天貓奶粉榜遙遙領先，火爆程度可見一斑，雙十一取得這一成績背后，除了硬核產(chǎn)品力外，愛他美一直以來深耕線上的優(yōu)勢不可忽視。

啟賦最終位居第二，作為高端奶粉市場的先行者之一，啟賦是消費者提到惠氏時第一個想到的產(chǎn)品，是惠氏的中流砥柱，堪稱超級大單品的成功樣本。自2010年推出以來，目前啟賦建立了豐富的產(chǎn)品矩陣，啟賦有機產(chǎn)品在2017年上市后，一直都是整個“啟賦家族”中增長最快的品類，此外還有啟賦A2、啟賦敏適等產(chǎn)品，2019年藍鉆啟賦全新上市，今年4月，還推出啟賦3蘊悠山羊奶作為高端羊奶粉產(chǎn)品，進一步進攻高端、細分品類，完善產(chǎn)品矩陣。

飛鶴在最后一小時沖刺，超過美素佳兒，位列第三。此次從預售到正式開售，飛鶴和美素佳兒競爭就很激烈。

2019年雙十一飛鶴的最終成績是排名第5，今年線上線下齊發(fā)力的基礎上，線上持續(xù)加碼，同時加強消費者教育，以“農(nóng)村包圍城市”的策略打入上線市場。美素佳兒在產(chǎn)品線布局上與其他品牌有所不同，相對更為專一，目前主要塑造“好消化，易吸收”、專注寶寶腸道健康的核心產(chǎn)品力。

君樂寶上升的速度非?？?，精彩之余也有些意外。2019年雙十一君樂寶最終排名11，此次從預售階段到最終對決，基本一直穩(wěn)定位列第6。近一年來，君樂寶布局A2、有機、羊奶粉等產(chǎn)品線，疫情期間，君樂寶也是動作頻頻，通過各式各樣的直播活動引爆線上，比如專家公益課堂、“云”探秘君樂寶工廠、線上嘉年華等，在線上積累了大量用戶。

此外，雀巢、合生元、諾優(yōu)能、藍臻都較去年排名有所提升，美贊臣位列第7，變動不大，雅培略有下滑。

總體來說，今年在疫情等多種因素影響之下，品牌之間的競爭可以說是劍拔弩張，整個奶粉行業(yè)越來越壟斷，向寡頭聚集，TOP10的玩家占了近80%的市場份額，中小奶粉品牌越來越難過了，甚至連頭部品牌高端奶粉的價格戰(zhàn)都已經(jīng)成為日常，買贈、滿減，每個品牌都有不同的活動。從品牌格局來看，國產(chǎn)高端奶粉品牌渠道優(yōu)勢明顯，進口品牌在線下遇到了一些阻擊，但從雙十一榜單來看，線上目前還是進口品牌的天下。

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附：2019天貓雙十一嬰幼兒牛奶粉品牌TOP20