伴隨著雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的結(jié)束，截止11月11日24時(shí)，各大電商平臺(tái)雙十一奶粉TOP20終極戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)出爐。與此同時(shí)，母嬰各細(xì)分類(lèi)目終極戰(zhàn)報(bào)出爐，今年無(wú)論是參與的消費(fèi)者數(shù)量還是商家數(shù)量都在刷新記錄，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，經(jīng)過(guò)奮戰(zhàn)的奶粉商家們創(chuàng)造了怎樣的奇跡？在11月11日終極對(duì)決這一天，又有哪些亮點(diǎn)值得一看？

愛(ài)他美一騎絕塵，交易指數(shù)遙遙領(lǐng)先。2019年雙十一、2020年618到本次雙十一，愛(ài)他美在天貓奶粉榜遙遙領(lǐng)先，火爆程度可見(jiàn)一斑，雙十一取得這一成績(jī)背后，除了硬核產(chǎn)品力外，愛(ài)他美一直以來(lái)深耕線上的優(yōu)勢(shì)不可忽視。

啟賦最終位居第二，作為高端奶粉市場(chǎng)的先行者之一，啟賦是消費(fèi)者提到惠氏時(shí)第一個(gè)想到的產(chǎn)品，是惠氏的中流砥柱，堪稱(chēng)超級(jí)大單品的成功樣本。自2010年推出以來(lái)，目前啟賦建立了豐富的產(chǎn)品矩陣，啟賦有機(jī)產(chǎn)品在2017年上市后，一直都是整個(gè)“啟賦家族”中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，此外還有啟賦A2、啟賦敏適等產(chǎn)品，2019年藍(lán)鉆啟賦全新上市，今年4月，還推出啟賦3蘊(yùn)悠山羊奶作為高端羊奶粉產(chǎn)品，進(jìn)一步進(jìn)攻高端、細(xì)分品類(lèi)，完善產(chǎn)品矩陣。

飛鶴在最后一小時(shí)沖刺，超過(guò)美素佳兒，位列第三。此次從預(yù)售到正式開(kāi)售，飛鶴和美素佳兒競(jìng)爭(zhēng)就很激烈。

2019年雙十一飛鶴的最終成績(jī)是排名第5，今年線上線下齊發(fā)力的基礎(chǔ)上，線上持續(xù)加碼，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者教育，以“農(nóng)村包圍城市”的策略打入上線市場(chǎng)。美素佳兒在產(chǎn)品線布局上與其他品牌有所不同，相對(duì)更為專(zhuān)一，目前主要塑造“好消化，易吸收”、專(zhuān)注寶寶腸道健康的核心產(chǎn)品力。

君樂(lè)寶上升的速度非?？?，精彩之余也有些意外。2019年雙十一君樂(lè)寶最終排名11，此次從預(yù)售階段到最終對(duì)決，基本一直穩(wěn)定位列第6。近一年來(lái)，君樂(lè)寶布局A2、有機(jī)、羊奶粉等產(chǎn)品線，疫情期間，君樂(lè)寶也是動(dòng)作頻頻，通過(guò)各式各樣的直播活動(dòng)引爆線上，比如專(zhuān)家公益課堂、“云”探秘君樂(lè)寶工廠、線上嘉年華等，在線上積累了大量用戶(hù)。

此外，雀巢、合生元、諾優(yōu)能、藍(lán)臻都較去年排名有所提升，美贊臣位列第7，變動(dòng)不大，雅培略有下滑。

總體來(lái)說(shuō)，今年在疫情等多種因素影響之下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是劍拔弩張，整個(gè)奶粉行業(yè)越來(lái)越壟斷，向寡頭聚集，TOP10的玩家占了近80%的市場(chǎng)份額，中小奶粉品牌越來(lái)越難過(guò)了，甚至連頭部品牌高端奶粉的價(jià)格戰(zhàn)都已經(jīng)成為日常，買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)減，每個(gè)品牌都有不同的活動(dòng)。從品牌格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)高端奶粉品牌渠道優(yōu)勢(shì)明顯，進(jìn)口品牌在線下遇到了一些阻擊，但從雙十一榜單來(lái)看，線上目前還是進(jìn)口品牌的天下。

想了解更詳細(xì)更權(quán)威的母嬰品類(lèi)榜單，2021年1月14日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來(lái)母嬰大會(huì)暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時(shí)百余位資深嘉賓，將圍繞“消費(fèi)新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開(kāi)分享。現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)發(fā)布母嬰十三大細(xì)分類(lèi)目權(quán)勢(shì)榜，等你一起來(lái)揭榜！

附：2019天貓雙十一嬰幼兒牛奶粉品牌TOP20