隨著配方奶粉市場的細(xì)分化，越來越多的乳企紛紛開始從兒童配方奶粉市場發(fā)力，同樣隨著3歲以上的孩子保持喝奶的優(yōu)勢，兒童奶粉應(yīng)該如何選成了全面的熱搜詞。那么，當(dāng)前市場上成百上千個兒童奶粉產(chǎn)品，消費者應(yīng)該如何選擇呢？今天，我們從五個方面來分解這一話題。

關(guān)鍵營養(yǎng)看配方

配方奶粉比純牛奶營養(yǎng)更豐富，所以很多媽媽選擇兒童奶粉。但是，兒童配方奶粉里的營養(yǎng)素很多，如何選擇更適合的配方是關(guān)鍵。除了必須包含的鈣鐵鋅等基礎(chǔ)營養(yǎng)外，一般兒童奶粉最常添加這幾類營養(yǎng)素，如DHA、ARA、GOS、FOS、益生菌、牛磺酸、葉黃素，也有更高端的營養(yǎng)素，如CBP（初乳堿性蛋白）、PS（磷脂酰絲氨酸）。如按功能分，可分為護(hù)腸類（FOS、GOS、益生菌）、益智類（PS、DHA、ARA）、長高類（CBP），免疫類（乳鐵蛋白、牛磺酸）、護(hù)眼類（葉黃素）。

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，父母們對兒童奶粉的營養(yǎng)的兩大核心素材，一是通過營養(yǎng)幫助孩子長個子，二是通過補(bǔ)充大腦營養(yǎng)讓孩子更聰明。

分析當(dāng)前市場上的兒童奶粉，君樂寶小小魯班和海王喜安智以PS+DHA+ARA智能營養(yǎng)素為核心配方，培芝以CBP+PS+DHA+ARA組合（CBPS配方：長高+益智）為營養(yǎng)配方，美贊臣、惠氏、飛鶴等流量品牌則基本強(qiáng)調(diào)DHA+基礎(chǔ)營養(yǎng)，伊利和合生元則更關(guān)注腸胃吸收，今年還有很多品牌主打CBP長高配方。

隨著今年培芝等品牌使用CBP初乳堿性的蛋白，君樂寶、培芝、喜安智使用PS磷脂酰絲氨酸，讓父母們有了更多元的選擇，尤其是營養(yǎng)品牌培芝推出的超高端CBPS配方（CBP+PS），同時滿足了父母們對兒童奶粉長高和益智的營養(yǎng)訴求。培芝在產(chǎn)品研發(fā)方面一向有風(fēng)向標(biāo)的影響，而CBPS配方已成為超高端兒童奶粉的標(biāo)配，因此，可以預(yù)見之后將有更多渠道會關(guān)注CBPS配方兒童奶粉。

品牌是信任基礎(chǔ)

兒童奶粉市場前景非常廣闊，各大奶粉品牌和營養(yǎng)品牌紛紛布局兒童奶粉市場，過去一兩年迅速涌現(xiàn)出了成百上千個兒童奶粉，各自宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢，配方如何好等，令消費者眼花繚亂，不知道如何選擇。

按品牌來源，兒童奶粉產(chǎn)品大致可分為兩類，一是嬰幼兒配方奶粉品牌延展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出4段產(chǎn)品，既3歲上以上兒童奶粉，如惠氏、美贊臣、合生元等品牌，基本沿用嬰幼兒配方的營養(yǎng)；另一類則是營養(yǎng)品牌，利用其在營養(yǎng)領(lǐng)域的研究推出的兒童奶粉，如做了25年營養(yǎng)品的培芝，則更重視奶粉中的關(guān)鍵營養(yǎng)素。

不管是從嬰幼兒配方奶粉延伸到兒童奶粉，還是從營養(yǎng)品領(lǐng)域拓展到兒童奶粉，一定要看品牌。有歷史沉淀的品牌更重視品牌形象和口碑，推出每一款產(chǎn)品都非常嚴(yán)謹(jǐn)，所以品質(zhì)穩(wěn)定，原料會選用高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商。而投機(jī)性的品牌則以短期收益為核心，嚴(yán)格控制成本，品質(zhì)更難保障。

看不見的原料

兒童奶粉的品牌和配方可通過產(chǎn)品外包裝看到，但原料卻不會備注具體的品牌或工廠名稱。但是，不同的原料來源，價格差別很大，工藝和品質(zhì)也有差異。

一般奶粉品牌都不會公開展示其原料來源，因此，對于消費者來說很難鑒別。所以消費者更愿意選擇知名品牌，以降低選錯的風(fēng)險。但也有個別品牌例外，它們會公開標(biāo)注其原料的來源工廠，一般敢于公開原料來源的品牌都是選擇了頂尖原料供應(yīng)商。如培芝兒童奶粉選擇的CBP原料，來自新西蘭著名健康營養(yǎng)品企業(yè)適華利公司，CBP初乳堿性蛋白原料的研發(fā)者，而PS則來自全球領(lǐng)先的PS研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)IFF health國際營養(yǎng)公司。

對于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M者，希望給孩子長期選擇一款放心的兒童奶粉，可選擇大品牌，或者選擇原料有據(jù)可查的品牌。

口碑降低選擇風(fēng)險

口碑是很多消費者的體驗感受，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才會獲得大眾的口碑。選擇口碑好的產(chǎn)品，可以極大降低選擇的風(fēng)險。

兒童奶粉是營養(yǎng)食品，對孩子的營養(yǎng)補(bǔ)充是一個緩慢的過程，很難通過幾罐產(chǎn)品看到效果。因此，不能只看商家的產(chǎn)品介紹，以及廣告宣傳，而是要關(guān)注真實購買感受。線上評價并不一定真實，很多都是商家誘導(dǎo)給出的好評，但如果是線下渠道購買，如母嬰店或商超，則可以觀察導(dǎo)購給自家孩子選擇哪款產(chǎn)品，如很多母嬰店導(dǎo)購給自己孩子選擇培芝、君樂寶、喜安智等品牌。

更高的性價比

兒童奶粉的價格從幾十元到幾百元不等，相差非常大，而兒童奶粉又是長期消費的產(chǎn)品，消耗量很大，所以父母們都非常關(guān)心性價比。

性價比主要由價格與營養(yǎng)配方?jīng)Q定，如果購買的是非常普通的兒童奶粉，原料和配方?jīng)]有特點，成本非常低，雖然零售價格很低，但很難滿足孩子的核心營養(yǎng)需求。

營養(yǎng)配方充足的兒童奶粉，一罐可以頂普通配方好幾罐的營養(yǎng)，如CBP、PS都是極為昂貴的營養(yǎng)素，一般普通品牌很少使用，考慮成本質(zhì)主要原因。但是，一些看懂了營養(yǎng)的消費者，會在充分考慮配方的基礎(chǔ)上選擇性價比高的產(chǎn)品，這也是今年CBP、PS相關(guān)配方兒童奶粉即使零售價較高，依然受到消費者青睞的主要原因。

當(dāng)然，很多消費者孩子選擇兒童奶粉，無法做到如此精細(xì)去考證，但一次嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x擇讓孩子長期獲益，卻是值得用心去做的一件事。以上一些參考建議希望對廣大父母選擇兒童奶粉起到參考作用。