據(jù)悉,中國輕奢潮童品牌 - Outride越也將于18日的2021秋季新品發(fā)布會上攜手著名國風影視IP《新神榜:哪吒重生》,發(fā)布Outride越也-哪吒聯(lián)名系列產(chǎn)品。Outride越也將以嶄新的品牌產(chǎn)品形象,傳遞“少年力崛起”的新一代青少年文化精神,聯(lián)動國潮激發(fā)童裝產(chǎn)業(yè)的全新活力,正式拉開越也品牌化轉型的大幕。

中國輕奢潮童品牌 - Outride越也

少年力崛起 越也聯(lián)手影視IP引燃童裝產(chǎn)業(yè)熱點

作為人氣鼎盛的中國經(jīng)典IP,哪吒本身便承載著“勇拓創(chuàng)新、思變進取”的文化精神,其所展現(xiàn)的勇敢、堅定銀幕形象深受青少年喜愛。即將于2021年春節(jié)上映的《新神榜:哪吒重生》更是匯聚萬千關注,其對哪吒精神的重新詮釋注定會掀起又一輪的話題熱度。

始終深耕于國產(chǎn)童裝領域,越也品牌除了持續(xù)關注著青少年兒童的內(nèi)心與成長,也在通過產(chǎn)品和品牌傳遞充滿想象的少年精神。品牌將“勇敢、堅毅、自信、智慧”的“少年力”注入文化內(nèi)核,以時尚而具有品質感的設計風格,持續(xù)鼓勵青少年兒童勇敢探索未知世界、大膽追逐夢想。此次選擇與《新神榜:哪吒重生》影視IP聯(lián)名,正是因為哪吒形象所承載的價值精神與越也品牌完美契合,越也希望借哪吒IP掀起的國潮復興,更廣泛地向青少年兒童傳遞“少年力崛起”的精神能量,讓勇敢、堅毅、自信、智慧的品牌精神成為詮釋青少年的最好表達。

其實,正如哪吒一樣,越也的發(fā)展歷程也始終以“少年力”為內(nèi)驅,不斷促動品牌前行拓展同時,也在努力探索國產(chǎn)高端童裝的完善化商業(yè)模式。此次,借《新神榜:哪吒重生》IP國潮之力,越也希望重新引燃國產(chǎn)童裝的關注度,以品牌嶄新的“少年力”形象,為童裝產(chǎn)業(yè)注入全新能量,也借此機會正式邁入品牌化進程,開啟品牌的全面商業(yè)模式升級戰(zhàn)略。

擺脫傳統(tǒng)商業(yè)模式框架,正式邁向品牌化

進入童裝領域近二十年時間,越也在傳統(tǒng)業(yè)務模式下已積累起完善而龐大的全國經(jīng)營網(wǎng)絡,并借助ANMO安墨、Sotuoia素睞、BAT跋特等不同產(chǎn)品線風格,實現(xiàn)了進一步的市場細分。

二胎政策開放5年后,中國的童裝市場已進入高速增長狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示,童裝行業(yè)CR5已由2014年的6.8%快速增長至2019年的11.5%,未來國產(chǎn)童裝市場規(guī)模很可能觸及4000億元的峰值。然而行業(yè)快速發(fā)展帶來的必然是品牌的加速優(yōu)勝劣汰,無論線上還是線下,童裝需求的流量都紛紛涌向了品質化、成熟化、完善化的大型零售品牌。品牌化之路,是國產(chǎn)童裝發(fā)展必然要實現(xiàn)的一步。

正是基于對行業(yè)詮釋的前瞻性預判,越也品牌從2016年便開始布局品牌轉型之路。從在杭州成立供應鏈基地,進一步規(guī)范化供給端的產(chǎn)業(yè)鏈結構;到開啟全面渠道升級,逐步構建線上、線下銷售閉環(huán),向新零售業(yè)態(tài)模式靠攏;再到2019年推出了第六代店鋪形象,以更具風格化的店鋪視覺重塑品牌基調。同時與國際IP snoopy史努比展開跨界聯(lián)名,再次以令人矚目的形象現(xiàn)身于童裝市場......越也正在逐步從傳統(tǒng)商業(yè)模式的框架中脫穎而出,以更富特色的設計風格、更豐盈飽滿的獨特文化,以及更具時代特征的商業(yè)布局,在國內(nèi)童裝市場樹立起獨一無二的品牌形象。

中國輕奢潮童品牌 - Outride越也

轉型新零售,開啟品牌的精細化運營之路

以成熟化的供給端產(chǎn)業(yè)鏈結構和全國性渠道網(wǎng)絡為依托,越也正在逐步走向精細化的品牌運營維度。此次聯(lián)名《新神榜:哪吒重生》IP,只是越也品牌化轉型的第一步。接下來,越也將從產(chǎn)品、渠道、傳播、品牌差異化四個層面全面推進商業(yè)模式升級,深度布局新零售。

與國潮影視IP強勢聯(lián)名,引入新媒體戰(zhàn)略加速流量獲取,通過品牌文化深度沉淀進一步傳達品牌價值觀,塑造鮮明形象強化品牌的特色化風格,借助大數(shù)據(jù)實現(xiàn)更精準的個性化服務......越也正圍繞消費者的生活方式構建起全維度的品牌通路,將產(chǎn)品與服務融為一體,消費者在哪里,品牌就在哪里,實現(xiàn)更貼近消費者需求的深度交互。

未來可期,不僅是指中國新一代青少年,對像越也一樣高速穩(wěn)步發(fā)展的中國童裝品牌也是如此。非常值得期待的是,18號越也-哪吒重生IP聯(lián)名系列的發(fā)布,除了將能帶給行業(yè)和消費者更加可視化的產(chǎn)品驚喜之外,也相信品牌化轉型之后的越也,將持續(xù)為中國童裝市場輸出更有價值和競爭力的優(yōu)質產(chǎn)品,進一步填補國內(nèi)高端童裝市場空白,幫助推動整體童裝行業(yè)更快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展,成為童裝行業(yè)新零售一體化的更早開拓者和獲利者。