據(jù)悉,中國(guó)輕奢潮童品牌 - Outride越也將于18日的2021秋季新品發(fā)布會(huì)上攜手著名國(guó)風(fēng)影視IP《新神榜:哪吒重生》,發(fā)布Outride越也-哪吒聯(lián)名系列產(chǎn)品。Outride越也將以嶄新的品牌產(chǎn)品形象,傳遞“少年力崛起”的新一代青少年文化精神,聯(lián)動(dòng)國(guó)潮激發(fā)童裝產(chǎn)業(yè)的全新活力,正式拉開越也品牌化轉(zhuǎn)型的大幕。

中國(guó)輕奢潮童品牌 - Outride越也

少年力崛起 越也聯(lián)手影視IP引燃童裝產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)

作為人氣鼎盛的中國(guó)經(jīng)典IP,哪吒本身便承載著“勇拓創(chuàng)新、思變進(jìn)取”的文化精神,其所展現(xiàn)的勇敢、堅(jiān)定銀幕形象深受青少年喜愛。即將于2021年春節(jié)上映的《新神榜:哪吒重生》更是匯聚萬(wàn)千關(guān)注,其對(duì)哪吒精神的重新詮釋注定會(huì)掀起又一輪的話題熱度。

始終深耕于國(guó)產(chǎn)童裝領(lǐng)域,越也品牌除了持續(xù)關(guān)注著青少年兒童的內(nèi)心與成長(zhǎng),也在通過(guò)產(chǎn)品和品牌傳遞充滿想象的少年精神。品牌將“勇敢、堅(jiān)毅、自信、智慧”的“少年力”注入文化內(nèi)核,以時(shí)尚而具有品質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格,持續(xù)鼓勵(lì)青少年兒童勇敢探索未知世界、大膽追逐夢(mèng)想。此次選擇與《新神榜:哪吒重生》影視IP聯(lián)名,正是因?yàn)槟倪感蜗笏休d的價(jià)值精神與越也品牌完美契合,越也希望借哪吒IP掀起的國(guó)潮復(fù)興,更廣泛地向青少年兒童傳遞“少年力崛起”的精神能量,讓勇敢、堅(jiān)毅、自信、智慧的品牌精神成為詮釋青少年的最好表達(dá)。

其實(shí),正如哪吒一樣,越也的發(fā)展歷程也始終以“少年力”為內(nèi)驅(qū),不斷促動(dòng)品牌前行拓展同時(shí),也在努力探索國(guó)產(chǎn)高端童裝的完善化商業(yè)模式。此次,借《新神榜:哪吒重生》IP國(guó)潮之力,越也希望重新引燃國(guó)產(chǎn)童裝的關(guān)注度,以品牌嶄新的“少年力”形象,為童裝產(chǎn)業(yè)注入全新能量,也借此機(jī)會(huì)正式邁入品牌化進(jìn)程,開啟品牌的全面商業(yè)模式升級(jí)戰(zhàn)略。

擺脫傳統(tǒng)商業(yè)模式框架,正式邁向品牌化

進(jìn)入童裝領(lǐng)域近二十年時(shí)間,越也在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式下已積累起完善而龐大的全國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò),并借助ANMO安墨、Sotuoia素睞、BAT跋特等不同產(chǎn)品線風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分。

二胎政策開放5年后,中國(guó)的童裝市場(chǎng)已進(jìn)入高速增長(zhǎng)狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示,童裝行業(yè)CR5已由2014年的6.8%快速增長(zhǎng)至2019年的11.5%,未來(lái)國(guó)產(chǎn)童裝市場(chǎng)規(guī)模很可能觸及4000億元的峰值。然而行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的必然是品牌的加速優(yōu)勝劣汰,無(wú)論線上還是線下,童裝需求的流量都紛紛涌向了品質(zhì)化、成熟化、完善化的大型零售品牌。品牌化之路,是國(guó)產(chǎn)童裝發(fā)展必然要實(shí)現(xiàn)的一步。

正是基于對(duì)行業(yè)詮釋的前瞻性預(yù)判,越也品牌從2016年便開始布局品牌轉(zhuǎn)型之路。從在杭州成立供應(yīng)鏈基地,進(jìn)一步規(guī)范化供給端的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu);到開啟全面渠道升級(jí),逐步構(gòu)建線上、線下銷售閉環(huán),向新零售業(yè)態(tài)模式靠攏;再到2019年推出了第六代店鋪形象,以更具風(fēng)格化的店鋪視覺重塑品牌基調(diào)。同時(shí)與國(guó)際IP snoopy史努比展開跨界聯(lián)名,再次以令人矚目的形象現(xiàn)身于童裝市場(chǎng)......越也正在逐步從傳統(tǒng)商業(yè)模式的框架中脫穎而出,以更富特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格、更豐盈飽滿的獨(dú)特文化,以及更具時(shí)代特征的商業(yè)布局,在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)樹立起獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。

中國(guó)輕奢潮童品牌 - Outride越也

轉(zhuǎn)型新零售,開啟品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之路

以成熟化的供給端產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和全國(guó)性渠道網(wǎng)絡(luò)為依托,越也正在逐步走向精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)維度。此次聯(lián)名《新神榜:哪吒重生》IP,只是越也品牌化轉(zhuǎn)型的第一步。接下來(lái),越也將從產(chǎn)品、渠道、傳播、品牌差異化四個(gè)層面全面推進(jìn)商業(yè)模式升級(jí),深度布局新零售。

與國(guó)潮影視IP強(qiáng)勢(shì)聯(lián)名,引入新媒體戰(zhàn)略加速流量獲取,通過(guò)品牌文化深度沉淀進(jìn)一步傳達(dá)品牌價(jià)值觀,塑造鮮明形象強(qiáng)化品牌的特色化風(fēng)格,借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)......越也正圍繞消費(fèi)者的生活方式構(gòu)建起全維度的品牌通路,將產(chǎn)品與服務(wù)融為一體,消費(fèi)者在哪里,品牌就在哪里,實(shí)現(xiàn)更貼近消費(fèi)者需求的深度交互。

未來(lái)可期,不僅是指中國(guó)新一代青少年,對(duì)像越也一樣高速穩(wěn)步發(fā)展的中國(guó)童裝品牌也是如此。非常值得期待的是,18號(hào)越也-哪吒重生IP聯(lián)名系列的發(fā)布,除了將能帶給行業(yè)和消費(fèi)者更加可視化的產(chǎn)品驚喜之外,也相信品牌化轉(zhuǎn)型之后的越也,將持續(xù)為中國(guó)童裝市場(chǎng)輸出更有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,進(jìn)一步填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端童裝市場(chǎng)空白,幫助推動(dòng)整體童裝行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展,成為童裝行業(yè)新零售一體化的更早開拓者和獲利者。