相較童裝時(shí)尚類款式比較多，童鞋品牌增長更穩(wěn)定一些，市場集中度更高。截止2020年11月11日，2020年天貓雙十一童鞋品牌最終揭曉的top20，一起來看一下，此次雙十一童鞋發(fā)展趨勢以及值得關(guān)注的國產(chǎn)童鞋品牌有哪些？

1、外資品牌強(qiáng)勢，運(yùn)動(dòng)童鞋占據(jù)半壁江山。從榜單top5來看，國外品牌占據(jù)三席，且耐克更是穩(wěn)定占據(jù)榜首。阿迪達(dá)斯排名第二，斯凱奇排名第四，其兩大品牌從預(yù)售到結(jié)束，二者是你追我趕，但因adidas在中國深耕多年，童鞋銷售高于斯凱奇，排名也較靠前一點(diǎn)。

在頭部TOP20榜單，運(yùn)動(dòng)休閑品牌基本上占了一半的天下，在榜單中，Nike/耐克、Adidas/阿迪達(dá)斯 、ANTA/安踏 、Skechers/斯凱奇 、Fila/斐樂 、喬丹 、Warrior/回力 、貴人鳥 、XTEP/特步 、361°多達(dá)10個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌皆在榜中，可以看到，頭部TOP20品牌榜中占據(jù)頭部的依然還是運(yùn)動(dòng)類童鞋，運(yùn)動(dòng)鞋還占據(jù)了童鞋市場的主流趨勢。

這是由于近年來成人對于運(yùn)動(dòng)的追求變高，從而也帶動(dòng)了用戶對嬰幼兒運(yùn)動(dòng)休閑品牌的選擇。相較童裝而言，消費(fèi)者對于童鞋產(chǎn)品專業(yè)要求更高，甚至高于成人，從而導(dǎo)致用戶對品牌的忠誠度也會(huì)更高一些。

2、本土品牌集中度低。榜單20中國產(chǎn)品牌占14個(gè)，本土品牌占據(jù)多，但品牌集中度較低。國產(chǎn)品牌安踏憑借“國產(chǎn)+運(yùn)動(dòng)”強(qiáng)勢崛起，童裝、童鞋領(lǐng)域表現(xiàn)異常亮眼，在童裝領(lǐng)域，安踏躋身位居TOP3，旗下時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌斐樂搶占了童裝top20排名第16；同樣在童鞋榜單中安踏位居TOP3，相較童裝雙十一排行而言，斐樂童鞋領(lǐng)域表現(xiàn)更優(yōu)于童裝，排名第11。傳統(tǒng)的品牌巴拉巴拉在童裝領(lǐng)域長期占據(jù)龍頭地位，童鞋領(lǐng)域發(fā)展也值得期待，作為后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。

綜合來看，不論是外資還是國產(chǎn)品牌，占據(jù)頭部的都是擁有多年品牌沉淀的企業(yè)。

此外，擁有30多年品牌歷史的經(jīng)典卡通品牌巴布豆（BOBDOG）有兩個(gè)品牌，巴布豆和BOBDOG HOUS，分別排名童鞋榜單第5名、第19名。在消費(fèi)市場大變革的情況下，BOBDOG早轉(zhuǎn)型成為一家輕資產(chǎn)公司，并進(jìn)行多項(xiàng)品類授權(quán)，在產(chǎn)品定位上，除了童鞋、童裝，巴布豆產(chǎn)品更涉及紙尿褲、兒童滑步車、洗護(hù)用品、早教多個(gè)母嬰品類。

3、專業(yè)童鞋競爭激烈。卡特兔品牌主營學(xué)步鞋，分段設(shè)計(jì)兒童機(jī)能鞋。目前公司包括三大主營品牌“卡特兔”、“帝拉維拉”、“Q21”，在此次雙十一，卡特兔依靠幼童童鞋，排在第6名。江博士健康鞋（Dr.Kong）成立于1999年，作為童鞋領(lǐng)域的老牌玩家，產(chǎn)品定位也頗具特色，一直秉承“買鞋前,先驗(yàn)?zāi)_”的特色經(jīng)營理念。排名第十的基諾浦作為機(jī)能鞋的開創(chuàng)者，自2008年成立以來,基諾浦每年銷售復(fù)合增長率高達(dá)30%。在童鞋領(lǐng)域，為兒童足部特征量身打造的童鞋更能贏的消費(fèi)者的信賴。此外，相較江博士、卡特兔、基諾浦幾個(gè)品牌而言，大黃蜂童鞋定位消費(fèi)人群年齡偏大些，產(chǎn)品涉及3-12歲。

事實(shí)上，在童鞋領(lǐng)域，涉足學(xué)步鞋、機(jī)能鞋的玩家眾多，除了江博士、卡特兔、基諾浦、小米步，頭部品牌耐克、阿迪達(dá)斯 、安踏也在此賽道中。此外，11月11日，起步股份也上線了新品機(jī)能學(xué)步鞋miniABC。

雖然專業(yè)童鞋品牌相比運(yùn)動(dòng)類童鞋品牌缺失了主品牌帶來的“流量”，但是專業(yè)童鞋品牌的優(yōu)勢在于“專業(yè)性”，這些童鞋品牌憑借專業(yè)性，逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可。當(dāng)然對于淘品牌而言，早期進(jìn)入市場搶占先機(jī)，但在中后期發(fā)展來看，則受限于品牌影響力以及上新能力，總的來說，淘品牌上榜的機(jī)會(huì)就會(huì)少一些。

附：天貓雙十一童鞋top20