隨著最近幾年中國新生兒出生率的走勢，明顯的下降了不少，導(dǎo)致母嬰行業(yè)市面上的悲觀者的聲音越來越多。

11月14日，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、工業(yè)和信息化部前部長苗圩在財新峰會上公開表示，“近年來，我國已經(jīng)走出了人口紅利期，老齡化問題日益凸顯，由此帶來的經(jīng)濟(jì)增長、人口就業(yè)等一系列問題值得高度重視。去年我國新生嬰兒1465萬人，出生率降至10.48‰，預(yù)計2030年將進(jìn)一步降至不到1100萬人。全面放開二胎后，也并沒有引發(fā)生育高峰。”

此外，他提到，中國人口的增長和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大的變化，全面二孩的政策紅利應(yīng)該開始消退，并且近5年來人口的死亡率維持在1,000分之7.1左右，人口的自然增長率由1,000分之4.96，下降到去年的1,000分之3.34。

伴隨著出生率的逐年下降，近幾年國家也一直有針對性的提出各種倡議及推出各種政策以改善局面，但目前來看出生人口數(shù)量雖有上漲但整體增長率依舊呈下降趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，2016年放開二孩后，中國全年出生人口為1786萬，2017年為1723萬，2018年為1523萬，2019年下降到1465萬人。社科院在今年發(fā)布的綠皮書中指出，中國人口在2029年達(dá)到峰值14.42億，而2030年起將進(jìn)入持續(xù)的負(fù)增長。對此甚至有專家表示，為減緩出生率降速，應(yīng)盡快放開三胎。

出生率下降 紙尿褲的“危”與“機”

對于母嬰行業(yè)來說，出生率的下降必然會對市場發(fā)展造成一定的沖擊，對于紙尿褲從業(yè)者來說，“屁屁”數(shù)量的減少勢必會對生意的增長帶來巨大挑戰(zhàn)。但從另一方面來說，從用戶使用頻率、消費金額、使用周期等維度深耕細(xì)作，依舊能擴大存量市場的規(guī)模。此外，做好存量的基礎(chǔ)上，有計劃的拓品類，如衛(wèi)生巾、成人紙尿褲等依舊是大廠的必選動作。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年全球市場規(guī)模約13006億元，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)610億。中國嬰兒紙尿褲市場份額不斷擴大，在全球嬰兒紙尿褲市場份額的占比逐步提升，占比從2010年的2%提升至2019年的5%?？梢?，雖伴隨著出生率的下降，國內(nèi)紙尿褲市場份額依舊在不斷擴大。

紙尿褲關(guān)注曾在《十一掀起的“結(jié)婚潮”也挽救不了出生率？紙尿褲慌不慌？》一文有過具體解釋，嬰兒紙尿褲未來市場增量的體現(xiàn)在：一是我國紙尿褲滲透率仍遠(yuǎn)低于世界平均水平，還擁有巨大的發(fā)展空間；二是國內(nèi)媽媽對寶寶紙尿褲更換不及時，使得紙尿褲單日使用量也比較少；三是同國外相比，從前的國內(nèi)父母會更早讓寶寶學(xué)會脫離紙尿褲，如今隨著科學(xué)育兒觀的普及，國內(nèi)寶寶紙尿褲使用年齡段會有所延長。

此外，除了嬰兒紙尿褲，成人失禁用品也成為了紙尿褲行業(yè)的機會點。出生率下降所導(dǎo)致的人口老齡化加劇使國內(nèi)成人失禁用品市場出現(xiàn)更大的發(fā)展空間。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國60歲及以上人口數(shù)為2.54億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.13%。2019年，成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到93.90億元，與2018年相比增長33.60%，與2013年相比，年均復(fù)合增長率為19.84%，增長迅速。且與國外成熟的市場相比，我國成人失禁用品行業(yè)起步較晚，市場引導(dǎo)還不夠充分，現(xiàn)階段仍處在發(fā)展初期，消費者接受程度仍有待提高。

據(jù)悉，目前加碼國內(nèi)成人失禁用品的知名企業(yè)除了金伯利、維達(dá)等外資企業(yè)外，還有恒安、可靠護(hù)理等國內(nèi)大型廠商。以近日更新招股書的可靠護(hù)理為例，2020年上半年，其成人失禁用品營收金額20539.38萬元，占整體營收的25.89%，超2017年該品類全年營收，且仍處增長中。隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對成人失禁用品的接受度越來越高，消費者的使用習(xí)慣也將逐漸養(yǎng)成，中度成人失禁患者的使用比例快速提升，成人失禁用品的市場滲透率也將穩(wěn)步升高，市場容量將會迎來快速增長。

總而言之，從反向來看，出生率大概率影響受眾增長；從正向來看，老齡化又帶來了品類布局新機遇。因此雖然紙尿褲品類自身存在增長空間，行業(yè)也仍然不能忽視出生率變動所產(chǎn)生的影響，畢竟能夠隨時掌握市場局勢并適時調(diào)整布局重心才是企業(yè)品類布局的關(guān)鍵所在。