數(shù)年前仍被奶粉商視為中國(guó)嬰幼兒配方奶粉中小眾品類(lèi)的羊奶粉，目前在中國(guó)市場(chǎng)的熱度明顯升溫。

今天，總部位于湖南長(zhǎng)沙的國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌“羊滋滋”簽下了全新的品牌形象代言人——女排世界冠軍魏秋月。羊滋滋相關(guān)負(fù)責(zé)人向小食代介紹，本次簽約旨在為品牌賦能，向更多消費(fèi)者分享旗下產(chǎn)品，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

發(fā)展迅猛的羊奶粉市場(chǎng)

近年來(lái)，奶粉企業(yè)和資本“扎堆”涌入中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)，首先無(wú)疑是被這一品類(lèi)明顯高于嬰兒奶粉行業(yè)的增長(zhǎng)速度所吸引。

根據(jù)2018年9月中國(guó)社會(huì)科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的首份《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到100億。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)總體同比增長(zhǎng)為9.4%，其中有機(jī)奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%，而羊奶粉增速高達(dá)30.8%。

事實(shí)上，在眼下奶粉行業(yè)整體增長(zhǎng)平緩的大環(huán)境下，進(jìn)入羊奶粉品類(lèi)也成為了奶粉企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)、迎合高端化潮流以及尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的最佳選擇之一。

數(shù)據(jù)顯示，單從進(jìn)口羊奶粉品牌來(lái)看，目前佳貝艾特牢牢穩(wěn)居市場(chǎng)首位。

據(jù)尼爾森發(fā)布的“2019中國(guó)嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)研究”報(bào)告顯示，佳貝艾特從2018~2019年連續(xù)兩年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉中銷(xiāo)售份額超6成，成為中國(guó)進(jìn)口奶粉品牌top10，是唯一上榜的羊奶粉品牌。

本次簽下新代言人、高調(diào)亮相的“羊滋滋”，與佳貝艾特同處于湖南長(zhǎng)沙市望城區(qū)，是歐比佳乳業(yè)集團(tuán)旗下的子品牌。

湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)陳躍文致辭

據(jù)了解，目前羊滋滋全新產(chǎn)品均由歐比佳乳業(yè)集團(tuán)位于湖南長(zhǎng)沙的南部乳粉工廠生產(chǎn)。據(jù)資料顯示，歐比佳南部乳粉工廠是華中地區(qū)更具規(guī)模的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品生產(chǎn)基地，一二期工程每年共計(jì)可生產(chǎn)2.5萬(wàn)噸嬰幼兒配方奶粉。

今天，小食代了解到，去年竣工的歐比佳位于愛(ài)爾蘭的自建工廠愛(ài)姆瑞（EmeRí）未來(lái)也將納入生產(chǎn)羊奶產(chǎn)品的規(guī)劃。

歐比佳表示，建設(shè)愛(ài)姆瑞工廠的主要初衷是完善自有可控的上游供應(yīng)鏈，也希望借助整合國(guó)際資源“殺入”進(jìn)口奶源陣營(yíng)，豐富自身羊奶產(chǎn)品矩陣，躋身羊奶粉市場(chǎng)排名的前列。

愛(ài)爾蘭愛(ài)姆瑞工廠

資料顯示，愛(ài)姆瑞工廠的總投資達(dá)4500萬(wàn)歐元（約合人民幣3.5億元）。一期項(xiàng)目建成后的年產(chǎn)能可達(dá)5000噸，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年?duì)I收5000萬(wàn)歐元（約合人民幣3.76億元）以上。同時(shí)，愛(ài)姆瑞工廠還將與愛(ài)爾蘭國(guó)家實(shí)驗(yàn)室和KERRY研發(fā)中心進(jìn)行技術(shù)研發(fā)合作。

聚焦大單品戰(zhàn)略 三年突破10個(gè)億

今天，歐比佳乳業(yè)總經(jīng)理文志剛表示，未來(lái)集團(tuán)將深耕羊奶粉品牌，并同時(shí)延展羊奶產(chǎn)品線、拓寬產(chǎn)品矩陣，除了嬰幼兒配方羊奶粉以外，也會(huì)生產(chǎn)兒童羊奶粉、成人羊奶粉等系列產(chǎn)品。

歐比佳乳業(yè)總經(jīng)理文志剛

未來(lái)3年，集團(tuán)將聚焦羊滋滋，在大單品戰(zhàn)略的指引下，目標(biāo)是在2023年達(dá)到10個(gè)億的銷(xiāo)售規(guī)模。

據(jù)了解，2020年羊滋滋進(jìn)行了產(chǎn)品包裝的煥新升級(jí)，并開(kāi)啟了高鐵、電梯、公交、電視廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏模式。在一系列品牌強(qiáng)勢(shì)宣傳下，截止目前，羊滋滋2020年銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)62%，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)71%。

奶粉企業(yè)“扎堆”羊奶粉

小食代梳理發(fā)現(xiàn)，從奶源層面來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的羊奶粉大致分為國(guó)產(chǎn)奶源地和進(jìn)口奶源地兩種。

資料顯示，陜西省作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始發(fā)展羊奶產(chǎn)業(yè)、目前羊乳制品產(chǎn)量和銷(xiāo)量居全國(guó)第一位的省份，多年來(lái)誕生了包括和氏、紅星美羚、百躍、雅泰和圣唐等多家羊奶粉企業(yè)。

而隨著本土奶粉企業(yè)從資本層面加大對(duì)國(guó)際資源的并購(gòu)與整合，以澳優(yōu)旗下佳貝艾特為代表的羊奶粉新勢(shì)力得以迅速壯大，占據(jù)了進(jìn)口羊奶粉品牌的首位。

除了佳貝艾特這個(gè)羊奶粉“代表”目前獨(dú)占鰲頭以外，同陣營(yíng)還有不少乳業(yè)巨頭。例如蒙牛、伊利、健合集團(tuán)、以及惠氏等都希望在此領(lǐng)域分一杯羹：蒙牛雅士利進(jìn)口自澳大利亞的“朵拉小羊”、伊利金領(lǐng)冠進(jìn)口自荷蘭的“悠滋小羊”，健合集團(tuán)合生元旗下首款嬰幼兒配方羊奶粉可貝思。今年4月，惠氏旗下定位超高端的啟賦，也開(kāi)始發(fā)力羊奶粉市場(chǎng)，推出啟賦蘊(yùn)悠山羊奶粉。

不僅如此，羊奶粉市場(chǎng)這個(gè)“大蛋糕”，還有來(lái)自外資企業(yè)們的虎視眈眈。例如澳大利亞羊奶粉品牌Bubs、以及去年在進(jìn)博會(huì)亮相的法國(guó)達(dá)能旗下首款可瑞康綿羊奶嬰幼兒奶粉等。

社科院發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》認(rèn)為，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)目前還缺乏真正意義上的統(tǒng)領(lǐng)品牌和完整的市場(chǎng)梯隊(duì)。面對(duì)羊奶粉的百億藍(lán)海，各大乳企將如何突圍，讓我們拭目以待。