隨著消費水平的提高及健康消費觀念的提升，消費者對健康、安全、營養(yǎng)等方面提出了更高要求，在奶源、生產工藝、研發(fā)創(chuàng)新等優(yōu)勢凸顯的品牌更容易脫穎而出，來自荷蘭具有百年歷史的有機嬰幼兒食品品牌愛荷美便是其中之一。作為荷蘭有機奶粉/輔食的先行者，愛荷美憑借著過硬的品牌實力熱銷全球二十多個國家和地區(qū)，同時是大使館簽章公證的荷蘭有機嬰幼兒食品市場占有率第一的品牌。自2011年進入中國市場后，愛荷美的爆發(fā)潛力也不容小覷。

（愛荷美全球煥新發(fā)布會-中國站）

愛荷美奶粉全球煥新升級 為寶寶帶來更好喂養(yǎng)體驗

11月19日，愛荷美新品發(fā)布會在上海圓滿召開，荷蘭高級經濟政策官Ms Fleur Edens、愛荷美中國區(qū)總裁柳永高、珠海愛嬰島副總裁高勤、母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人王婧等行業(yè)嘉賓出席，共同見證愛荷美全球煥新升級。

（荷蘭高級經濟政策官 Ms Fleur Edens）

對企業(yè)而言，想在中國奶粉市場中站穩(wěn)腳跟，維護好渠道和終端，打造差異化賣點才是王道，而這一步的前提則是加強奶源和生產過程管理，穩(wěn)定供應鏈，提高研發(fā)創(chuàng)新能力。愛荷美在深耕有機品質百年的基礎上，本次發(fā)布會上三大升級亮點引行業(yè)高度關注。

（愛荷美 大中華區(qū)CEO 柳永高先生）

乳品行業(yè)向來流傳得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企業(yè)未來的發(fā)展基礎，愛荷美荷蘭生態(tài)牧場位于世界黃金奶源帶，牧場堅持40多年無污染耕作，從根本上保障了奶源品質。為了帶給寶寶更精細的營養(yǎng)呵護，此次愛荷美升級奶源中含有天然珍稀營養(yǎng)成分EKO MFGM ™ 乳磷脂，對提高嬰幼兒認知能力具有重要作用。發(fā)布會中著名兒科專家、首都兒科研究所生長發(fā)育室副主任醫(yī)師孫淑英也提到，對于生命最初1000天來說，有12種 “大腦構建營養(yǎng)素”對于孩子腦發(fā)育尤為關鍵，乳磷脂便是其中之一。

（奶源生態(tài)牧場40無污染耕作）

除了奶源的煥新升級，愛荷美現(xiàn)場還發(fā)布了中國版新包裝，為此愛荷美特邀荷蘭知名藝術家助力品牌IP升級，以具有超強生命力的歐洲野兔為原型設計了“禾蘭兔”形象，寓意新生命聰慧機敏、茁壯成長。同時新包裝采用D形罐口與高蓋設計，開合罐蓋更輕松，沖奶取量更精準。

（愛荷美奶粉包裝煥新升級）

在消費升級與產品多元化的市場環(huán)境下，把握母嬰核心消費群體需求是奶粉品牌贏得增長的關鍵。參與發(fā)布會的愛荷美媽媽用戶表示，“這次的新包裝感覺很卡哇伊，顏值升級了很多，很符合我們90后辣媽的審美。而且新升級的愛荷美奶粉里面的成分也有所升級，乳磷脂成分對寶寶的發(fā)育有很好的作用，從外包到奶源同步升級，產品更優(yōu)質，我個人還是非常好看它的升級款的”。

（媽媽團品鑒交流會）

母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人王婧也提到，在未來的奶粉市場，“產品力+品牌力+渠道力+服務力”四力缺一不可，但更重要的是，專業(yè)化趨勢愈加明顯，任何一個環(huán)節(jié)都需要品牌塑造專業(yè)價值，才能增強消費者忠誠度，才能更好的生存發(fā)展。此次愛荷美全球煥新升級，不僅在產品創(chuàng)新上向著更營養(yǎng)、更科學的方向實現(xiàn)消費升級，同時其品牌形象也更加深入年輕消費者心智。

洞悉行業(yè)趨勢 愛荷美加速突圍新消費時代

目前奶粉市場競爭已至下半場，在品牌精耕的時代，內在做好研發(fā)、產品，外在做好品牌建設與消費者溝通，成為企業(yè)發(fā)展的重要底牌。

從用戶角度出發(fā)，隨著母嬰品類不斷升級，科學喂養(yǎng)意識逐漸提高，新生代父母的品質化消費需求愈加明顯。僅靠品類差異化競爭的時代已經結束，消費者在挑選奶粉時會從品牌、配方、奶源和生產工藝多方面去衡量比較。愛荷美以好奶源成就好奶粉，同時在新鮮、營養(yǎng)上也下足了功夫，通過直取牧場新鮮生牛乳，4攝氏度冷鏈保鮮運輸，鮮奶1次入料，180分鐘成品鎖鮮。同時，在營養(yǎng)成分上，愛荷美保留了奶源中的EKO MFGM™乳磷脂，并添加EKO BIM™活菌組合，DHA/ARA、膽堿、?；撬幔?種活性核苷酸及EKO SEL™等多種營養(yǎng)元素，滿足寶寶不同階段的營養(yǎng)需求。

此外，愛荷美配方上更富含益生元+Bb-12雙歧桿菌，幫助寶寶建立健康的腸道微環(huán)境，兒科專家孫淑英表示，“臨床研究表明，服用動物雙歧桿菌Bb-12，可預防寶寶便秘、腹瀉，消化不良等腸胃不適癥狀；能夠促進寶寶腸道內雙歧桿菌增殖，并抑制有害菌生長，維持寶寶腸道內菌群平衡，維護腸道正常的消化、排泄功能。Bb-12還可以增強腸道內免疫物質IgA的產生，增強粘膜對感染的抵抗力，對調節(jié)寶寶的抵抗力和免疫力也有非常好的作用”。從1894年到2020年，愛荷美百年科技成果與天然奶源完美融合，以高端品質不斷滿足母嬰用戶不斷升級的消費需求。

（首都兒科研究所生長發(fā)育研究室副主任醫(yī)師 孫淑英女士）

此外，面對不斷變化的母嬰市場，品質是基礎保障，強有力的品牌營銷與渠道支持也至關重要。據最新消息，愛荷美近期已跟荷蘭排協(xié)簽署正式合作協(xié)議，成為荷蘭國家男排、女排的指定合作伙伴，將其高品質的營養(yǎng)產品與體育的運動健康精神結合起來，進一步傳遞愛荷美“為全球消費者提供天然、健康的嬰幼兒食品”的品牌內核。愛荷美中國區(qū)總裁柳永高在發(fā)布會上強調，“愛荷美品牌家族始終將安全放在首位，未來我們還將不斷探索奶源的原生營養(yǎng)科技，呵護寶寶出眾未來，同時也會加強在體育方面社會貢獻的投入，將健康、天然的生活理念踐行到底”。

事實上，愛荷美品牌營銷聲量近兩年來不斷拉升，包括近期在《種草吧麻麻》中C位出圈，成為葉一茜、麥迪娜等明星辣媽推薦的品質好貨。而此次愛荷美全球煥新升級通過新賣點和新包裝，打造對消費者有吸引力的差異化產品及包裝設計，再次實現(xiàn)認知升級，同時也增強了渠道信心，此次參會的渠道代表愛嬰島副總裁高勤提到，愛嬰島跟愛荷美合作8年的過程中，一步步見證著愛荷美受到越來越多消費者青睞，此次品牌的全球煥新，也將開啟雙方合作發(fā)展的新征程。

人貨場加速更迭下，愛荷美基于對奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察、高品質的把關以及快速做出反應，不斷打造具有差異化的產品力，為年輕消費者帶來更完善的喂養(yǎng)解決方案，并與行業(yè)共同成長。此次愛荷美的全新升級，不僅詮釋了愛荷美對品牌、產品的高品質追求，加速市場聲量擴張的同時，也為愛荷美加速突圍中國市場奠定了更為堅實的基礎。

（愛荷美開啟全球寶寶幸福計劃）