2020年11月19日，由網(wǎng)易財(cái)經(jīng)主辦的“網(wǎng)易·新能量”乳制品行業(yè)峰會(huì)在京舉辦，項(xiàng)目旨在尋找中國乳制品行業(yè)的榜樣力量，致敬時(shí)代驅(qū)動(dòng)力。會(huì)上，主辦方為年度最具影響力品牌、年度最具成長力新銳品牌、年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌、年度最佳操盤手四大獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者進(jìn)行頒獎(jiǎng)。中國奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉亞清、網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長劉美菊、荷蘭皇家菲仕蘭中國高級(jí)副總裁楊國超等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參與現(xiàn)場活動(dòng)。荷蘭皇家菲仕蘭榮獲年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌，旗下乳鐵蛋白含量超群的皇家美素佳兒，因受到消費(fèi)者青睞，市場份額穩(wěn)步增長，也得到了行業(yè)媒體的高度認(rèn)可，榮獲年度超級(jí)單品殊榮。

皇家美素佳兒榮獲年度超級(jí)單品殊榮

乳鐵蛋白為免疫力加冕

年度超級(jí)單品實(shí)至名歸

突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，給正處于產(chǎn)銷旺季的乳品企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。疫情期間，國家衛(wèi)健委發(fā)布的《新冠肺炎防治營養(yǎng)膳食指導(dǎo)》，強(qiáng)調(diào)了足量攝入乳制品對(duì)提升免疫力的作用，同時(shí)相關(guān)專家積極科普乳制品益處，國人免疫力提升意識(shí)崛起，乳制品被更多人納入日常膳食，帶來消費(fèi)量的剛性增長。

荷蘭皇家菲仕蘭中國高級(jí)副總裁楊國超（右三）出席圓桌對(duì)話

在疫情期間，擁有超群乳鐵蛋白含量的皇家美素佳兒，受到了消費(fèi)者的廣泛青睞。乳鐵蛋白是一種天然的、具有免疫功能的糖蛋白，存在于母乳和牛乳中。它能夠競爭有害細(xì)菌生長所需的鐵，還能通過有效吸附鐵離子并與其結(jié)合，幫助鐵的吸收與利用，助力寶寶建立強(qiáng)大的保護(hù)力系統(tǒng)。中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科副主任陳偉教授指出：“乳鐵蛋白具有一定的抗病毒能力，同時(shí)是廣譜的抗菌物質(zhì)，能減低感染現(xiàn)象的發(fā)生。高乳鐵蛋白含量的嬰幼兒配方奶粉在改善嬰幼兒免疫機(jī)能、提高抵抗力方面發(fā)揮更積極的影響作用，對(duì)發(fā)生嬰幼兒腹瀉、新生兒壞死性小腸結(jié)腸炎、呼吸道疾病、新生兒敗血癥作用明顯。”

據(jù)2018年中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營養(yǎng)分會(huì)發(fā)表的《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識(shí)》測算指出：乳鐵蛋白含量在244mg/100g以上的嬰幼兒配方奶粉更接近母乳，對(duì)于母乳不足或不能純母乳喂養(yǎng)的家庭，可選擇乳鐵蛋白接近母乳含量的嬰幼兒配方奶粉。而據(jù)今年10月由中國消費(fèi)者報(bào)社、中國烹飪協(xié)會(huì)關(guān)心下一代營養(yǎng)膳食指導(dǎo)委員會(huì)、北京保護(hù)健康協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布、老爸測評(píng)等支持的《2020中國嬰幼兒配方食品乳鐵蛋白和益生菌含量評(píng)測報(bào)告》結(jié)果顯示，皇家美素佳兒2段/3段奶粉的測評(píng)結(jié)果為每100g奶粉中含有450mg/465mg的乳鐵蛋白，超過母乳中乳鐵蛋白最低含量0.44g/L，穩(wěn)居19款評(píng)測產(chǎn)品榜首。

僅2年時(shí)間，皇家美素佳兒憑借對(duì)中國消費(fèi)者的洞察，用獨(dú)特的品牌故事、出色的產(chǎn)品配方，實(shí)現(xiàn)了銷量翻倍，成功突破20億大關(guān)。根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒九月份在超高端品類的份額已經(jīng)達(dá)到4.6%，是上市以來的最高值，并且勢頭依舊不減。如今，受到行業(yè)的廣泛認(rèn)可，也廣受消費(fèi)者歡迎，獲得年度超級(jí)單品可謂實(shí)至名歸。

力保疫情期間不斷供

菲仕蘭積極履行社會(huì)責(zé)任

疫情對(duì)于乳品企業(yè)供應(yīng)鏈上的挑戰(zhàn)是致命的，確保產(chǎn)、銷等各個(gè)環(huán)節(jié)有序運(yùn)行，成為乳品企業(yè)的重中之重。在疫情伊始，菲仕蘭便宣布通過中國婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)500萬元款物，用于支援抗擊新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情及后續(xù)防控工作，為了給疫情中有需要的兒童提供營養(yǎng)保障，菲仕蘭履行承諾，持續(xù)將含有乳鐵蛋白的皇家美素佳兒嬰幼兒配方奶粉捐贈(zèng)給被新冠病毒感染的患兒免費(fèi)食用至3歲。此外，菲仕蘭承諾力保寶寶口糧不斷供。為了兌現(xiàn)承諾，菲仕蘭上下緊密團(tuán)結(jié)與疫情抗?fàn)?，在疫情期間快速反應(yīng)和精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)，全力保障了供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過提高美素佳兒運(yùn)輸和進(jìn)口效率，啟動(dòng)合作伙伴協(xié)同倉、專人配送至封閉社區(qū)等方式，確?？诩Z不斷供。進(jìn)入中國以來，菲仕蘭立足自身優(yōu)勢，通過持續(xù)開展中國奶商指數(shù)調(diào)查和公眾科普、從娃娃抓起開展兒童奶商食育工作，在守護(hù)國人健康的同時(shí)推動(dòng)中國乳業(yè)發(fā)展；還通過愛育未來、愛心月嫂等公益項(xiàng)目，持續(xù)關(guān)愛和賦能婦女兒童。

荷蘭皇家菲仕蘭中國高級(jí)副總裁 楊國超

菲仕蘭的努力獲得行業(yè)肯定，也因此獲得年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌殊榮。談及品牌形象的樹立，荷蘭皇家菲仕蘭中國高級(jí)副總裁楊國超表示：產(chǎn)品本身的質(zhì)量和安全是首要前提。其次，產(chǎn)品功能特征的差異化、品牌同消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，比如美素佳兒所倡導(dǎo)的媽媽和寶寶一起自然成長，以及根據(jù)消費(fèi)者的需求去提供卓越的客戶服務(wù)，不斷創(chuàng)新去滿足不斷變化的需求，這些都是品牌的核心競爭力。

荷蘭皇家菲仕蘭榮獲2020年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌殊榮