二孩政策全面放開，使得中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模自16年起便開始持續(xù)擴大，現(xiàn)今已是全球第二大嬰童消費市場，19年的市場規(guī)模達已近2000億元。出于對奶粉品質(zhì)和價格等多方面考慮，雪印、雅培、雀巢、美贊臣等奶粉品牌得到了消費者的高度認可，2020年這個規(guī)模將繼續(xù)擴大，奶粉市場尤其是高端奶粉市場仍舊可觀。

進口嬰幼兒奶粉占我國奶粉消費的半壁江山

根據(jù)前瞻研究院顯示的數(shù)據(jù)來看，近些年，我國嬰幼兒奶粉進口持續(xù)增長，8年前進口數(shù)量僅9.15萬噸，到2019年已經(jīng)達到了34.55萬噸，7年的年均復(fù)合增長率達到了20.9%。2019年，我國嬰幼兒奶粉消費量約為68萬噸，進口量占比約為50.55%，可見進口嬰幼兒奶粉仍是中國消費者的一大選擇。

四大進口奶源國奶粉更受歡迎

新西蘭、澳大利亞、愛爾蘭、荷蘭作為世界四大進口奶源國，環(huán)境優(yōu)美，奶源優(yōu)質(zhì)，奶粉標準嚴格。因此像雪印奶粉、愛他美奶粉、培芝奶粉、惠氏奶粉等這些奶源來自四大進口國的原裝奶粉更受父母歡迎。

越來越多的家長們傾向于選擇高品質(zhì)的奶粉

后疫情時代，隨著消費者健康意識的進一步加強，他們更傾向于購買更細化、品質(zhì)更高的奶粉，尤其注重奶粉的成分、功能與品質(zhì)。舉例來說，現(xiàn)今“提高寶寶免疫力”已然成為最能讓年輕父母買單的賣點，添加了乳鐵蛋白、益生菌等免疫營養(yǎng)元素的奶粉更是備受青睞，像雪印奶粉、愛他美奶粉等奶粉就頗受歡迎。

奶粉市場依舊值得投入

在新中國母嬰營養(yǎng)教育高峰論壇上，多位專家指出，目前母乳喂養(yǎng)的觀念越來越受到重視，嬰兒配方乳粉和嬰兒輔食作為補充食品可以對嬰兒開啟味覺感知、學(xué)習(xí)咀嚼功能等方面起到輔助作用。雪印、雅培、雀巢、美贊臣等奶粉可以作為母乳補充的優(yōu)質(zhì)選擇，但高品質(zhì)奶粉品類依舊較少，仍需要加大投入，甚至許多優(yōu)質(zhì)奶粉還是主要依靠海淘，高端奶粉市場依舊較大發(fā)展空間。