精致育兒時代，母嬰消費需求的升級也在愈加嚴苛，特別體現(xiàn)在新一代年輕消費群體給孩子選購“口糧”這件事情上。一般來說，用戶更多地會從品牌、配方、奶源和生產(chǎn)工藝等多方面去衡量比較，推動奶粉行業(yè)向著更專業(yè)化的方向發(fā)展。未來，那些品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強、充分迎合市場需求的品牌才能實現(xiàn)可持續(xù)性增長。

強大供應鏈+新西蘭高端品質(zhì)

成就荷仕蘭品牌口碑

中國作為全球第一大奶粉進口國，海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國共進口嬰配粉34.55萬噸，其中新西蘭進口占20.1%，同比增速最快。的確，純凈無污染的環(huán)境、舒適自由的奶牛飼養(yǎng)方式、現(xiàn)代化的工藝流程和管理水平等多種因素使得新西蘭乳品備受中國消費者青睞。其中，來自新西蘭的奶粉品牌Hoeslandt（荷仕蘭），憑借強大供應鏈、硬核產(chǎn)品力在中國市場開始嶄露頭角。

一直以來，新西蘭因其得天獨厚的自然條件被譽為“世界黃金牧場”之一，優(yōu)越的自然環(huán)境孕育出品質(zhì)絕佳的奶源，再加上堅持傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和嚴苛的食品安全監(jiān)管標準，使得新西蘭成為理想的乳制品生產(chǎn)國家。從優(yōu)質(zhì)奶源到高標準的生產(chǎn)工藝，為一罐好奶粉的誕生奠定了堅實基礎。

據(jù)悉，荷仕蘭嬰兒配方奶粉的奶源采集于新西蘭天然牧場，乳牛食天然牧草、飲純凈水源，生長在一個無禽流感、無瘋牛癥、無口蹄疫和低PM2.5的“三無一低”國度。同時，新西蘭政府禁止乳牛食用激素和轉(zhuǎn)基因飼料，以鮮草飼養(yǎng)所產(chǎn)出的牛奶不含激素和抗生素，更能保證營養(yǎng)自然攝取和促進人體代謝，易消化、易吸收，親如人體、不易上火。牧場管理規(guī)范，要求3年以上的乳牛才允許擠奶，每年乳牛有兩個月的休奶期，以保證每一滴奶的質(zhì)量達到最高的品質(zhì)。從牧場到工廠約85公里，配合高科技的擠奶設備和溫控的鮮奶運輸鏈，保證了每一滴奶的新鮮與安全。

在生產(chǎn)端，荷仕蘭選擇新西蘭GMP制藥級別的乳制品及營養(yǎng)食品制造商Winston Nutritional 作為重點戰(zhàn)略合作方。傳承百年工藝，Winston Nutritional是新西蘭歷史上生產(chǎn)第一罐奶粉的工廠，擁有從牧場、研發(fā)、制造、銷售、物流一應俱全的完善供應鏈，以專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的乳制品。2016年Winston Nutritional收購了達能旗下紐迪希亞公司位于奧克蘭中區(qū)著名的嬰兒配方奶粉工廠，進行全面升級，投資引入先進的技術(shù)設備，創(chuàng)建世界一流的生產(chǎn)基地。2019年，Winston Nutritional順利獲得（CNCA）嬰幼兒配方奶粉對華出口境外生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)，為中國寶寶提供包括荷仕蘭嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，工廠通過RMP和HACCP管理體系認證，高標準的生產(chǎn)管理和質(zhì)量把控為荷仕蘭的高品質(zhì)把關(guān)，荷仕蘭還通過了SGS（香港通用檢測認證有限公司）檢驗，結(jié)果顯示各項指標全部合格。深耕硬核產(chǎn)品力，荷仕蘭獲得香港遺傳基因?qū)W博士傾情推介，不僅成為專家學者推薦的產(chǎn)品，也成為越來越多中國父母的共同選擇。

專業(yè)塑造價值

荷仕蘭賦能寶寶營養(yǎng)健康成長

強大的供應鏈體系為荷仕蘭高品質(zhì)好口碑奠定了堅實基礎，隨著母嬰品類不斷升級，科學喂養(yǎng)意識逐漸提高，消費者在挑選奶粉時除了關(guān)注安全質(zhì)量、品牌、奶源等，對營養(yǎng)配方也提出了更高的要求。2018年，作為新西蘭第一罐奶粉制造商的 Winston Nutritional工廠針對亞洲寶寶體質(zhì)及膳食標準，研發(fā)了第一罐適合亞洲寶寶的奶粉，并推出“OPO”天然舒營基因組合嬰兒配方奶粉，助力寶寶更好地消化與吸收。于是，荷仕蘭金裝OPO嬰兒配方奶粉就此誕生，專業(yè)塑造價值，貼近母乳配方，為無數(shù)亞洲寶寶帶來品質(zhì)之選。

眾所周知，母乳是嬰兒最理想的食物，其所含的營養(yǎng)素質(zhì)量最適合嬰兒需求、消化、吸收和利用，正因為如此，越來越多的乳制品企業(yè)基于對母乳營養(yǎng)的深入研究，不斷探索配方差異和升級以及獨特營養(yǎng)成分的添加，更好地滿足貼合寶寶的生長發(fā)育。作為有著深厚專業(yè)積淀的國際品牌，荷仕蘭以特有技術(shù)結(jié)合獨家配方研發(fā)出適合寶寶健康成長的嬰兒配方奶粉，并獲得眾多媽媽的青睞。

具體來看，荷仕蘭在配方優(yōu)化創(chuàng)新上保留珍貴及天然營養(yǎng)成分的同時，優(yōu)化各種營養(yǎng)元素的比例，全面提供2大健康基力（抵抗力、消化力）及4大智能發(fā)展（數(shù)理邏輯智能、空間智能、肢體動覺智能、人際智能），打造內(nèi)外兼?zhèn)涞某砷L基礎。例如均衡添加五種核苷酸和維生素B、維生素C、維生素E、硒等抗氧化因素，結(jié)合Niacin煙酸，可以促進脂蛋白脂酶(LPL)的合成，有助于寶寶免疫系統(tǒng)全面發(fā)展；珍稀結(jié)構(gòu)脂OPO特殊的分子結(jié)構(gòu)，不易與寶寶體內(nèi)鈣離子結(jié)合，可以幫助關(guān)鍵營養(yǎng)素更高效地進行吸收和利用，提升消化力；多種營養(yǎng)元素的添加助力寶寶提升體能和情緒調(diào)節(jié)能力。更值得一提的是，荷仕蘭主打的OPO系列在創(chuàng)新配方的基礎上特別添加珍稀結(jié)構(gòu)脂OPO、DHA/ARA、核苷酸、葉黃素、膽堿、α-乳清蛋白，在嚴格的質(zhì)量管制體系下采用先進的生產(chǎn)工藝，珍稀結(jié)構(gòu)脂OPO具備有效促進營養(yǎng)素吸收、幫助寶寶身體發(fā)育、減少鈣皂積聚、提升鈣的吸收率等顯著功效。

2018年荷仕蘭獲得TVB母親至愛大獎，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到市場和消費者廣泛認可，每一款配方研發(fā)都是為下一代健康、全面的發(fā)展而努力，給予媽媽更安心的選擇；每一處產(chǎn)品細節(jié)都充分彰顯著荷仕蘭“天然、安全、親如母體”的品牌特色。

回歸用戶需求本身，優(yōu)質(zhì)奶源、科學配方和先進工藝始終是打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)的三大關(guān)鍵，任何一個環(huán)節(jié)都需要品牌塑造專業(yè)價值，才能增強消費者忠誠度，才能更好地生存發(fā)展。荷仕蘭高品質(zhì)的品牌內(nèi)核為其加速突圍中國市場奠定了堅實基礎，同時其強大的綜合實力也必將迎來更大的爆發(fā)。