2020年對(duì)于每一個(gè)行業(yè)而言都不算好，尤其是對(duì)于跨境的電商而言更是巧妙的一年。與傳統(tǒng)電商的圖文模式相比，跨境電商形式多樣，在信息有效觸達(dá)、多元化內(nèi)容承載等方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

以今年雙11為例，跨境電商天貓國(guó)際開啟了最大規(guī)模的"云出境購(gòu)物節(jié)"，承包了100多個(gè)海外農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、酒莊的全球產(chǎn)業(yè)帶商品。1000噸烏拉圭牛奶、260萬(wàn)瓶法國(guó)名莊葡萄酒、2000畝乳膠林制品、2噸馬來西亞燕窩、160萬(wàn)升迪拜駱駝奶等以"承包價(jià)"惠及消費(fèi)者。

事實(shí)上，在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí)，天貓國(guó)際成海外品牌“回血”增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年，有2600多個(gè)海外新品牌通過天貓國(guó)際首次參加雙11。

雙11期間，海外品牌迎來爆發(fā)增長(zhǎng)，有233個(gè)品牌成交過千萬(wàn)，871個(gè)品牌成交過百萬(wàn)。“首店經(jīng)濟(jì)“加速爆發(fā)，成交額過百萬(wàn)的新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)92%。

(全球商家都趕集天貓國(guó)際參加雙11)

“疫情改變了全球消費(fèi)市場(chǎng)格局，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國(guó)際，豐富、優(yōu)質(zhì)的商品供給讓國(guó)人成為全世界最幸福的消費(fèi)者。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示。

進(jìn)口消費(fèi)普及趨勢(shì)更加顯著。一方面，消費(fèi)者年齡代際向一老一少兩端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”購(gòu)買進(jìn)口商品增長(zhǎng)最快，成交額同比翻倍。另一方面，新興市場(chǎng)充滿活力，緊隨一線城市，五六線城市進(jìn)口消費(fèi)增速超過二三線。

疫情后進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變化，“對(duì)自己好一點(diǎn)”成進(jìn)口消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。院線美容、明星品牌、男士美妝、進(jìn)口酒水、進(jìn)口羊奶粉迎來銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，“跨國(guó)SPA”體驗(yàn)的院線面膜成交額同比增長(zhǎng)350%，院線級(jí)美容儀成交額同比增長(zhǎng)124%，82年拉菲以55000元的均價(jià)被秒光。

跨境直郵業(yè)務(wù)再次爆發(fā)，今年天貓國(guó)際雙11期間，天貓國(guó)際海外直購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)252%。尤其是出國(guó)旅游必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國(guó)際派出百人”官方買手團(tuán)“在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為消費(fèi)者“跑腿”采購(gòu)奢侈品大牌。

受全球疫情影響，今年進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)加速線上化，以天貓國(guó)際為核心的阿里巴巴大進(jìn)口業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。第三屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進(jìn)口第二年階段性目標(biāo)的102%。

出境游熔斷導(dǎo)致以往熱門旅游國(guó)家的進(jìn)口商品難以拓銷，線下海外零售店鋪也發(fā)展受阻，而天貓國(guó)際能加速海外品牌拓銷，幫助其恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力，同時(shí)讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶就能購(gòu)買得到海外產(chǎn)品。