從關注生命早期1000天營養(yǎng)，延伸到家庭營養(yǎng)健康，營養(yǎng)品賽道正在加速爆發(fā)。國家推動國民健康，消費者認知和接受度逐漸提升，產品和服務更加縱深。尤其今年在疫情催化下，“營養(yǎng)健康”、“加強免疫力”成為全民剛需，消費者對營養(yǎng)品的需求更為旺盛。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場中，營養(yǎng)品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，占比12.4%，同比增長36.1%，增速超過奶粉，產業(yè)高端化、細分化、專業(yè)化趨勢明顯，企業(yè)加速爭奪增量市場，毫無疑問，母嬰營養(yǎng)品迎來了“黃金時代”。

在蜂擁而至的眾多玩家中，誰能突出重圍、領跑賽道？

來自澳洲的健康食品品牌AUTILI澳特力脫穎而出，成為越來越多明星大V、年輕爸媽強力推薦的爆款品牌。進入中國第二年品牌銷售破億，并榮獲天貓京東雙十一乳鐵蛋白類目排名TOP1，營養(yǎng)品類目TOP9；今年雙十一，AUTILI澳特力一場直播10秒7000多盒產品售罄，天貓京東乳鐵蛋白類目繼續(xù)衛(wèi)冕TOP1，線上線下全渠道品牌銷售刷新歷史新高，消費者選購熱情高漲，強勢爆發(fā)背后，AUTILI澳特力雄厚的品牌實力值得一探究竟。

育學園、小小包麻麻等一眾大V傾力推薦

通過多方了解，我們發(fā)現(xiàn)，從上千個營養(yǎng)品品牌中脫穎而出，澳特力的爆款打造之路不可復制。

早在2018年，集團在澳洲本土就贊助了周杰倫、張靚穎、李克勤等明星的世界巡回演唱會，優(yōu)質的產品品質和國際化的品牌形象俘獲了大批年輕用戶。進入中國市場以來，AUTILI澳特力持續(xù)加碼用戶心智觸達和品牌口碑建設，與眾多母嬰KOL、育兒專家、明星大咖展開合作，多平臺多維度影響用戶，線上線下全渠道鋪開，品牌勢能持續(xù)爆發(fā)，旗下明星產品乳鐵蛋白和DHA在國內熱賣。在眾多口碑平臺被張歆藝、小小包麻麻、企鵝媽媽等多位明星大V、育兒達人實名種草，迅速成為Z時代辣媽喜愛的品牌。

其中，作為崔玉濤的育學園2018/2019年度全國線下巡講合作伙伴，澳特力隨巡講活動一起走過了全國數(shù)十多個城市，累計到場觀眾數(shù)達萬人之多，每到一地，現(xiàn)場都能收獲大量“小粉絲”，粉絲媽媽們在AUTILI澳特力展臺熱情打call，新品、爆品收獲一致好評。

此外，AUTILI澳特力不僅參與了小小包麻麻騰訊直播，更是總冠名百寶新媒體和小小包麻麻主辦的百變萌寶嘉年華。通過一場場深度貼近消費者的活動，澳特力攜手育兒大V，不僅以優(yōu)質產品助力寶寶健康茁壯成長，也更加關注科學養(yǎng)育，解決媽媽在育兒過程中遇到的困惑和焦慮。

綜合實力+品牌推廣成就明星爆款好口碑

據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2000個，其中不乏來自澳洲、歐洲、美國等地區(qū)的進口品牌，AUTILI澳特力進入中國短短幾年，為何能收獲如此多的好評和推薦？

首先要從AUTILI澳特力的品牌背景說起。據(jù)悉，AUTILI澳特力隸屬于28年歷史的HM藥業(yè)集團，品牌嚴選純凈天然的生產原料，創(chuàng)新研發(fā)，嚴謹生產，致力于為0-12歲兒童家庭提供完善的全家營養(yǎng)解決方案。值得一提的是，HM藥業(yè)是澳洲三大藥業(yè)集團之一，榮獲十六項國際大獎，更作為澳大利亞健康食品代表出席了2008年北京奧運會、2010年世博會、2016年G20峰會等頂級國際盛會，國際化的品牌形象在海內外享有極高聲譽。

進入中國市場以來，AUTILI澳特力緊跟市場發(fā)展和消費者變化，加碼品牌建設和渠道布局，廣泛觸達目標消費人群，加速提升市場份額的同時建立起品牌知名度。除了與育學園、年糕媽媽、小小包麻麻等大V的合作，2020年，AUTILI澳特力邀請星媽董璇作為品牌體驗官，和千萬媽媽一起為AUTILI澳特力的好營養(yǎng)、好品質發(fā)聲；此外開展品牌溯源之旅，眾多人氣店主親赴HM藥業(yè)集團，參觀生產線，了解AUTILI澳特力爆紅背后實打實的品牌實力。

今年以來，隨著短視頻、直播、社交電商全面爆發(fā)，AUTILI澳特力積極加碼站內站外投放，店鋪自播、明星帶貨火熱開展，快手、抖音、小紅書以及和年糕媽媽、丁香媽媽、小小包麻麻、育學園的投放合作等全方位布局。截止目前，在小紅書上搜索關鍵詞“澳特力”，有上千篇相關筆記；而在抖音平臺上，AUTILI澳特力與企鵝媽媽、蘿卜等眾多母嬰頭部達人展開廣泛合作，品牌的好口碑、專業(yè)性得到了合作大V的一致肯定，數(shù)次合作均獲得了不俗成績，不僅在流量收割與銷量轉化上效果突出，實現(xiàn)了拉新+賣貨+品牌力傳播的綜合效益，而且針對目標人群高效打造品牌口碑，進一步筑牢了品牌護城河。

憑借過硬的產品質量和品牌口碑，AUTILI澳特力迅速贏得中國媽媽的心，成為育兒界的口碑星品。在媽媽們的心目中“乳鐵蛋白就是澳特力”，很多明星媽媽也成為澳特力的忠實粉絲，張歆藝、李湘、胡可相繼推薦，“乳鐵蛋白就選澳特力”“寶媽必備”“寶寶成長路上的強應援”，這些都是來自消費者最真實的口碑好評。

回歸本質 高品質為好口碑筑牢基石

以消費者為中心，AUTILI澳特力收獲海量好評背后，離不開集團強勁的研發(fā)生產實力和硬核產品力。從行業(yè)角度來看，母嬰營養(yǎng)品呈現(xiàn)出專業(yè)化、細分化、品牌化趨勢，在生產、研發(fā)端實力較弱的玩家加速離場，綜合實力強勁的巨頭入局，為行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、產品升級輸入新鮮血液。對于品牌而言，營養(yǎng)品本身是一個長線市場，“專業(yè)”才是打動消費者的核心基石。

AUTILI澳特力作為澳洲本土營養(yǎng)品牌，純凈的空氣、無污染的水源、肥沃的土地以及四季溫潤的氣候，為生產純凈、健康的食品提供了必要基礎。AUTILI澳特力嚴選澳洲本土原料，10萬級制藥標準的cGMP工廠采用國際化操作標準嚴格管控，專屬研發(fā)團隊精心研發(fā)科學配方，產品獲得澳洲TGA認證，從原料選擇、研發(fā)生產、質檢管理等多個方面都堅持高標準嚴要求。旗下免疫系列、綜合營養(yǎng)系列、益智系列、成長快樂系列、腸道健康系列五大系列產品充分滿足中國消費者多樣化、品質化的產品需求。借助全球眾多合作伙伴資源，已陸續(xù)上市20多款商品進入中國市場。

截至目前，AUTILI澳特力線上幾乎在國內主流電商平臺、跨境渠道、社交平臺實現(xiàn)了全方位覆蓋。線下渠道合作了近100個代理商覆蓋8000家母嬰渠道、商場百貨，與孩子王、QTOOLS、愛嬰室、登康等大型母嬰連鎖深入合作，產品熱銷中國市場，受到消費者廣泛信賴，明星大V相繼推薦，銷售額連續(xù)兩年新高。

憑借在產品品質、渠道策略、品牌建設等各方面的硬核實力，AUTILI澳特力正在加速贏取中國市場，未來，隨著行業(yè)發(fā)展更加趨于專業(yè)化、規(guī)范化，品牌競爭向全產業(yè)鏈滲透，AUTILI澳特力深受消費者認可的高品質好口碑，在向營養(yǎng)品頭部品牌沖刺的進程中必將贏得更好、更長遠的發(fā)展。