在消費升級大背景下，新一代消費者觀念在發(fā)生改變，在追求產品品質的同時，也越來越重視產品的顏值、IP屬性及個性理念的展現(xiàn)。聚焦童裝領域，近年來跨界營銷高潮迭起，越來越多的品牌通過新潮的跨界元素，爭相創(chuàng)造全新增長空間。作為中國兒童運動服裝品牌的領跑者之一，361°兒童及時洞察市場發(fā)展趨勢，保持與消費者同頻共振，并不斷為用戶提供高品質、安全、時尚的產品。

12月26日，361°攜手備受年輕人青睞的硬核科幻IP 《三體》推出重磅新品，同時361°兒童三體系列也精彩亮相，這一國貨運動品牌與國潮科幻元素的高級跨界聯(lián)名玩法，無疑將再次掀起童裝潮流新風尚。

361°兒童 x 三體聯(lián)名系列童裝正式發(fā)布

史無前例跨界

361°兒童×三體IP聯(lián)名新品引領時尚潮流

當下，跨界聯(lián)名已經成為時尚潮流圈的“標配”動作，但面對見多識廣的Z時代的消費群體，則需要企業(yè)更深層次的挖掘用戶潛在需求與品牌共性，才能“捕獲”他們的興趣點和注意力。361°兒童瞄準消費者升級之下所蘊含的巨大機會，為產品注入新一代小孩喜歡的科幻元素，讓三體IP與潮流進行摩擦碰撞，滿足新消費者對于品質、安全、時尚更極致的追求。

在新消費場景中，具有差異化特色的高顏值、高品質產品具有很高的“出片率”，并會產生很強的口碑效應。此次361°兒童×三體IP推出的新品童裝融入了三體IP中的“地球往事”、“黑暗森林”等元素，同時與潮流機能風格相結合，為孩子們打造可穿性強、舒適、個性的潮流單品。發(fā)布會上，各個秀款接連亮相引眾人矚目，本次大秀指導及創(chuàng)意總監(jiān)——國內頂尖設計師劉勇老師表示，“從這場秀里，我們既能看到361°兒童產品外在的具有極強視覺沖擊力的時尚風格，又能感覺到品牌內在的思想內核，可以說是非常的震撼了。”

361°兒童x三體聯(lián)名走秀款

同樣以“三體”IP為靈感的星曜跑鞋也是此次361°兒童×三體IP系列中的重磅產品。作為本次三體系列中的專業(yè)跑鞋，其產品的專業(yè)性能、科技感備受關注，其鞋身應用“三體”元素，為用戶呈現(xiàn)極強視覺沖擊力的時尚風格;大面網布應用防潑水科技，鞋底搭載FUNFOAN2.0超臨界發(fā)泡大底，提供穩(wěn)定持久的回彈性能及舒適性。

星曜跑鞋

發(fā)布會現(xiàn)場，361°服裝企劃總監(jiān)朱總告訴母嬰行業(yè)觀察，“隨著消費群體的更迭以及用戶消費決策的變化，以及動時尚化浪潮的興起，我們將在商品表現(xiàn)中做更多的新嘗試，將運動時尚化做更多維度的演繹，最大程度地貼合我們消費者的需求。”而此次361°兒童×三體IP新推的《三體》系列鞋服產品，就是一次史無前例的“運動+科幻”的IP衍生產品的示范之作，更顯露出了361°品牌花式取悅年輕用戶的深厚功力。

借勢IP創(chuàng)新營銷打造國潮品牌新高度

加速滲透年輕圈層

如今“國潮+國貨”正在成為一種營銷趨勢，在這一兩年間，國貨品牌們迅速崛起，憑借著跨界合作經典IP并以現(xiàn)代流行文化為之重塑，收割了大量年輕消費者的喜愛，也傳遞著自己緊跟年輕潮流的品牌內核。作為擁有多年行業(yè)沉淀的企業(yè)，361°也在不斷突破著消費者對于國內運動品牌含蓄內斂的刻板印象，持續(xù)強化和年輕用戶的深入鏈接?！度w》作者劉慈欣對此次361°的跨界聯(lián)名也評價頗高，“我看到《三體》能和國內運動品牌361°展開聯(lián)名，碰撞孕育出科技和美感并存的產品，非常高興；希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看到中國的科技文創(chuàng)產業(yè)在不斷的進步，中國的運動品牌在蓬勃的發(fā)展。”

近年來，越來越多的國產童裝品牌加速發(fā)展，但中國童裝行業(yè)仍然相對分散，國產童裝的市場占有率、市場集中度仍較低。新競爭形勢下，企業(yè)想要實現(xiàn)突圍，必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖品牌內核。依托母品牌強大的綜合實力，361°兒童主動擁抱新生代消費者，增添年輕基因，通過借力這一IP營銷創(chuàng)新，喚起用戶對品牌的情感共鳴與信任橋梁，并強化品牌在用戶心中的認知。同時三體IP與361°兒童的使命高度契合，其品牌和IP都是在傳遞出兒童所熱愛的未知探索、夢想、太空。361°童裝品牌傳承母品牌361°運動基因，在不斷繼續(xù)傳遞對運動熱愛的體育精神，同時品牌洞察到新生代父母的養(yǎng)育需求，將自由、希望、敢于探索等多個美好愿望融入到361°兒童X三體系列產品中，強調產品本身的價值屬性又帶給消費者更極致的體驗。劉勇老師也提到，“新一代的中國兒童，應該是充滿個性和創(chuàng)造力，勇于探索的宇宙公民，我也希望接下來361度兒童推出的三體聯(lián)名系列產品，能夠成為激發(fā)孩子們探索欲和想象力的一個按鈕。”

361°兒童x三體聯(lián)名系列產品

從行業(yè)角度，對于品牌而言，跨界的意義，跨的是勢，不是Logo的簡單疊加，不是簡單地砸錢換流量，而是需要找對符合品牌調性的的IP，實現(xiàn)強強聯(lián)合。361°品牌拒絕同質化，通過借力三體宇宙IP的勢，將潮流元素和浩瀚宇宙等科技特性自然融合進品牌屬性之中，此次新品的推出，無疑給整個童裝行業(yè)起到一個案例借鑒作用，未來可期。