2021新的一年，玩具行業(yè)將有哪些發(fā)展趨勢(shì)？我們結(jié)合國(guó)內(nèi)外玩具業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)今年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出七點(diǎn)展望，希望能給你帶來(lái)一些參考。

01

社交視頻的流行及更多創(chuàng)新性玩法，推動(dòng)驚喜開(kāi)箱類(lèi)玩具進(jìn)一步發(fā)展

驚喜開(kāi)箱玩具的流行，離不開(kāi)社交視頻的助推。通過(guò)YouTube等社交視頻平臺(tái)上的兒童網(wǎng)紅、UGC團(tuán)隊(duì)等所拍攝的開(kāi)箱視頻，展現(xiàn)驚喜開(kāi)箱類(lèi)玩具的趣味所在，使其迅速被廣大消費(fèi)者所接受，這已成為驚喜開(kāi)箱類(lèi)玩具營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段。

2020年，L.O.L. Surprise! 、ZURU、美泰芭比等玩具廠商紛紛推出驚喜開(kāi)箱類(lèi)玩具新品，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如ZURU彩虹獨(dú)角魔法蛋2代獲得了2020TOTY大眾之選玩具獎(jiǎng)。

2021年，隨著國(guó)外YouTube、TikTok的發(fā)展，特別是TikTok（根據(jù)《Business Insider》最新市場(chǎng)報(bào)告，在未來(lái)幾年里TikTok將作為玩具營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)），驚喜開(kāi)箱類(lèi)玩具預(yù)計(jì)將持續(xù)火爆，并在玩法上更具創(chuàng)新性，甚至包裝也將成為玩具的組成部分。如L.O.L. Surprise!于2020年底推出的O.M.G. REMIX潮流音樂(lè)娃娃，采用唱片機(jī)式包裝盒，直接放入附帶的唱片，輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)，即可播放LOL主題曲音樂(lè)。

02

玩具與水結(jié)合，趣味升級(jí)

2020年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩具成為全球熱銷(xiāo)品類(lèi)，其中與水相關(guān)的玩樂(lè)設(shè)備，如充氣泳池、水槍等起到了明顯的拉動(dòng)作用。玩水一直是孩子們的樂(lè)趣，許多玩具廠商在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中加入利用水的環(huán)節(jié)來(lái)提升玩具的趣味性，如芭比驚喜變色盲盒，具有溫水變色、冷水上妝等功能。

此外，在DIY手工玩具中，水的加入可以讓孩子們創(chuàng)造出有趣的手工藝品，如水霧魔珠，將魔珠在制作盤(pán)上擺放出各種造型，噴上水，即可定型。水是安全、易清潔且容易獲取的，因此與水結(jié)合的玩具將越來(lái)越受到歡迎。

03

STEAM玩具將持續(xù)受到家長(zhǎng)及孩子們的歡迎

隨著科學(xué)技術(shù)在各行各業(yè)的發(fā)展及STEAM教育理念的不斷深入，STEAM玩具越來(lái)越受到家長(zhǎng)們的歡迎。玩具廠商迎合家長(zhǎng)們的這一需求，將推出各種主題的STEAM玩具新品。

值得關(guān)注的是，有一些玩具公司為了鼓勵(lì)年輕女孩追求科學(xué)、工程等方面的職業(yè)發(fā)展，推出以女孩為受眾群體的STEAM玩具，如Yellow Scope公司為女孩們推出科學(xué)工具包，其中包括各種科學(xué)儀器，如試管、護(hù)目鏡，以及備置齊全的化學(xué)設(shè)備，讓女孩們通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)來(lái)學(xué)習(xí)物理、化學(xué)知識(shí)，這也將成為2021STEAM玩具發(fā)展的一大方向。

04

融入環(huán)保理念成為玩具發(fā)展新的潮流

始于2020年的這場(chǎng)新冠疫情讓公眾的環(huán)保意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，因此體現(xiàn)環(huán)保理念的玩具將受到人們的認(rèn)可和歡迎。同時(shí)，疫情期間，由于線上購(gòu)物的流行，產(chǎn)品的過(guò)度包裝失去了存在的必要性，因此簡(jiǎn)化包裝成為必然，從而有利于可持續(xù)發(fā)展。

樂(lè)高、孩之寶、美泰等玩具制造商正在致力于從他們的產(chǎn)品中消除塑料。孩之寶公司宣布將在2022年前消除所有塑料制品，到2030年，所有的塑料都將被生物塑料替代品所取代。樂(lè)高集團(tuán)計(jì)劃到2032年將其絕對(duì)碳排放削減37%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，樂(lè)高計(jì)劃投資于可持續(xù)材料，繼續(xù)通過(guò)“參與減少”項(xiàng)目與供應(yīng)商合作，擴(kuò)大可再生能源的使用等。

05

專(zhuān)注于培養(yǎng)創(chuàng)造力的玩具將成為新熱門(mén)

疫情期間，人們被要求居家隔離，在家辦公，從而有了更多親子互動(dòng)時(shí)間，專(zhuān)注于培養(yǎng)創(chuàng)造力的DIY手工類(lèi)玩具成為熱銷(xiāo)品類(lèi)，eBay此前公布的疫情期間美國(guó)站點(diǎn)熱銷(xiāo)產(chǎn)品中，兒童手工藝類(lèi)增長(zhǎng)220%。

各大玩具廠商也將產(chǎn)品線延伸至手工DIY領(lǐng)域，推出玩具新品。如，樂(lè)高2020年推出全新的DOTS系列，鼓勵(lì)孩子利用DOTS顆粒進(jìn)行自由創(chuàng)意，裝飾個(gè)性化的手環(huán)、筆筒等物品。2021年，全球疫情局勢(shì)依然嚴(yán)峻，此類(lèi)玩具將依然延續(xù)熱銷(xiāo)勢(shì)頭。

06

借助智能設(shè)備，增強(qiáng)玩具互動(dòng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種智能設(shè)備越來(lái)越吸引孩子的關(guān)注，從而使得玩玩具的時(shí)間減少，玩具廠商在自身產(chǎn)品基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出專(zhuān)屬應(yīng)用程序，借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓孩子通過(guò)手機(jī)或平板來(lái)玩互動(dòng)游戲或進(jìn)行藝術(shù)涂鴉等操作，增強(qiáng)玩具的互動(dòng)性。

美太芭比公司推出一款猜猜畫(huà)畫(huà)AIR玩具，是一個(gè)擁有AR黑科技的育兒神器，使用特制感應(yīng)畫(huà)筆隔空作畫(huà)，開(kāi)啟藝術(shù)啟蒙、識(shí)字游戲，同時(shí)具備自拍功能，可以隨時(shí)記錄與寶寶的互動(dòng)瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。

07

IP主題玩具隨著熱門(mén)電影的上映而恢復(fù)活力

2020年受疫情影響，眾多熱門(mén)電影紛紛推遲到2021年上映，如《黑寡婦》、《蜘蛛俠3》、《黑客帝國(guó)4》等，隨著電影的熱映，相關(guān)IP主題玩具也將迎來(lái)一波熱銷(xiāo)，帶動(dòng)毛絨玩具、拼插玩具以及可動(dòng)玩偶等相關(guān)玩具品類(lèi)的增長(zhǎng)。

影片《黑寡婦》劇照

2021年，以上這七大趨勢(shì)展望，或?qū)⒁I(lǐng)玩具行業(yè)發(fā)展潮流，你認(rèn)為還有哪些趨勢(shì)呢？歡迎留言分享，發(fā)表你的看法！