近兩年隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入者增多，品牌集中度提高，奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在此背景下，新西蘭奶粉紐瑞滋2020年依然取得了不小的業(yè)績(jī)突破，旗下新西蘭奶粉佶潤(rùn)系列、平潤(rùn)系列銷(xiāo)量不斷上升，且受到了廣大寶媽們的一致好評(píng)。紐瑞滋新西蘭奶粉緣何能有如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)？讓我們一起來(lái)探個(gè)究竟！

2020年第一季度，受疫情影響，大部分奶企的銷(xiāo)量并不樂(lè)觀，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)大面積業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象。然而，紐瑞滋新西蘭奶粉憑借出眾的品牌力和出色的產(chǎn)品力，在第一季度仍然實(shí)現(xiàn)了高達(dá)89%的增長(zhǎng)；雙十一期間，紐瑞滋全品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)300%，紐瑞滋新西蘭奶粉增長(zhǎng)達(dá)320%。目前，紐瑞滋新西蘭奶粉在全國(guó)的銷(xiāo)量已突破1000萬(wàn)罐。究其原因，主要還是在于紐瑞滋新西蘭奶粉通過(guò)延伸產(chǎn)品線(xiàn)、賦能渠道等方式，不斷發(fā)力終端市場(chǎng)，提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與占有率。

今年8月份，紐瑞滋進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)，提出新的品牌定位“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”，持續(xù)深耕乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)，產(chǎn)品定位更加清晰。品牌全面升級(jí)的同時(shí)，新西蘭紐瑞滋還推出了摯優(yōu)貝A2奶粉，布局奶粉新賽道，甚至還將產(chǎn)品延伸到A2兒童奶粉和成人奶粉。品牌升級(jí)加上不斷拓寬的產(chǎn)品線(xiàn)，極大提升了紐瑞滋新西蘭奶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下奶粉行業(yè)“渠道為王，終端制勝”的時(shí)代還未過(guò)去，品牌力難以支撐產(chǎn)品成為通貨仍然限制著企業(yè)的增長(zhǎng)，而紐瑞滋新西蘭奶粉，全力綁定線(xiàn)下的渠道發(fā)展，通過(guò)開(kāi)辦紐瑞滋商學(xué)院，與品牌體驗(yàn)館小小包麻麻合作等形式賦能渠道，不斷提升紐瑞滋新西蘭奶粉的市場(chǎng)曝光率。不僅如此，紐瑞滋還用抖音直播、小紅書(shū)種草等各種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，與年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)，加上線(xiàn)下LED、樓宇電梯、公交站牌廣告等形式，使紐瑞滋新西蘭奶粉觸達(dá)了更多消費(fèi)者，也帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)期，提升產(chǎn)品力，服務(wù)好渠道是企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)。紐瑞滋新西蘭奶粉將持續(xù)為渠道賦能，緊跟新零售趨勢(shì)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道，為更多中國(guó)家庭帶來(lái)高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)乳品！