在奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，行業(yè)集中度不斷提升的大勢(shì)之下，企業(yè)要想在群雄之中突出重圍，就必須在品牌影響力上下功夫，因?yàn)槠放朴绊懥κ顷P(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的重要因素之一。這幾乎已經(jīng)成奶粉行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，紛紛加緊品牌建設(shè)的進(jìn)程。

作為奶粉行業(yè)重要一員的羊奶粉，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年跌宕起伏，已從幕后走向臺(tái)前，隨著行業(yè)品牌的增多，關(guān)注奶粉品牌、品質(zhì)內(nèi)核以及研發(fā)成為了制勝焦點(diǎn)。

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打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

如果說(shuō)2018年是羊奶粉發(fā)展的元年，那么接下來(lái)的2019年和2020年則是羊奶粉的爆發(fā)之年。國(guó)內(nèi)外乳業(yè)巨頭紛紛布局卡位，利好市場(chǎng)擴(kuò)容的同時(shí)也讓競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，奶粉市場(chǎng)的份額正在向一些大品牌身上傾斜。大品牌憑借在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中不斷提升的滲透率以及渠道開(kāi)拓上的優(yōu)勢(shì)，使得行業(yè)的集中度得到進(jìn)一步提升，這是因?yàn)榇笃髽I(yè)本身就自帶品牌光環(huán)，在市場(chǎng)總量有限的情況下，一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的品牌市場(chǎng)份額被擠占。這也是當(dāng)下市場(chǎng)上品牌紛紛進(jìn)行品牌建設(shè)的原因之一。

作為歐比佳乳業(yè)旗下主打純羊乳蛋白配方定位的嬰幼兒羊奶粉品牌羊滋滋，也在加足馬力，向羊奶粉第一梯隊(duì)發(fā)起沖擊。

2020年11月19日，羊滋滋官宣成功簽約女排奧運(yùn)冠軍&世界冠軍魏秋月，這位著名排球運(yùn)動(dòng)員所代表的女排精神與羊滋滋面世以來(lái)始終堅(jiān)持的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的生產(chǎn)準(zhǔn)則不謀而合。

與此同時(shí)，羊滋滋&雅迪傳媒2021年中央電視臺(tái)廣告投放簽約儀式在長(zhǎng)沙望城羊滋滋總部舉行，2021年，羊滋滋官宣其品牌形象廣告將于2月開(kāi)始重磅亮相中央電視臺(tái)廣告黃金檔。

上市于2011年的羊滋滋，目前已走過(guò)9個(gè)春秋，面世9年來(lái)，羊滋滋從當(dāng)初名不見(jiàn)經(jīng)傳的一款嬰幼兒羊奶粉品牌，一躍成為現(xiàn)如今羊奶粉領(lǐng)域“黑馬”。

2020年，可謂是羊滋滋異常高調(diào)的一年，除了簽約明星代言人、亮相央視黃金檔之外，羊滋滋還有諸多動(dòng)作。3月份，羊滋滋攜手新潮傳媒在全國(guó)重點(diǎn)城市進(jìn)行電梯廣告投放。與此同時(shí)，為助力門店走出疫情期間銷售困局，3月份同步開(kāi)始羊滋滋在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合各母嬰門店開(kāi)啟高頻次線上直播行動(dòng)，以線上直播帶貨方式，持續(xù)提振終端門店信心，接下來(lái)的7月，羊滋滋斥巨資在全國(guó)重點(diǎn)鐵路站點(diǎn)高頻次投放品牌廣告，以全新形象溫暖陪伴每一位出行在外的家人。

羊滋滋公交廣告展示圖片羊滋滋戶外廣告展示

2020年以來(lái)，羊滋滋持續(xù)發(fā)力，電梯廣告、戶外廣告、電視廣告、公交廣告、高鐵廣告先后亮相全國(guó)各大市場(chǎng)，高頻次展示羊滋滋品牌形象，這一系列的動(dòng)作不斷推動(dòng)羊滋滋品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，也推動(dòng)其市場(chǎng)逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

據(jù)了解，截止目前，羊滋滋2020年銷量較去年同期增長(zhǎng)62%，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)71%，從眾多的嬰幼兒羊奶粉品牌中成功突圍。

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升級(jí)煥新，完善產(chǎn)品

奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，除了品牌，產(chǎn)品也是相當(dāng)重要的部分。在這個(gè)新名詞、新概念不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，嬰幼兒配方奶粉升級(jí)換代早已成為常態(tài)，各個(gè)品牌也都在根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行升級(jí)煥新。

作為消費(fèi)力最為旺盛的群體和嬰幼兒奶粉的目標(biāo)消費(fèi)人群，一直以來(lái)，新生代媽媽們對(duì)美和“顏值主義”的追求從未止步。為了迎合當(dāng)下消費(fèi)者需求，羊滋滋也換新起航，點(diǎn)亮產(chǎn)品新形象。視覺(jué)上，新升級(jí)的羊滋滋產(chǎn)品包裝更加圓潤(rùn)可愛(ài)，給人以更加敦厚、親和之感。與此同時(shí)，升級(jí)后的羊滋滋產(chǎn)品罐罐體主畫面更為大屏，給人感覺(jué)更為大氣，新美學(xué)主義和專利罐體的完美結(jié)合，相信一定能抓住媽媽們對(duì)美的不懈追求。

雖然包裝有所改變，羊滋滋對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求不會(huì)改變。品質(zhì)內(nèi)核一直是產(chǎn)品獲得信任的砝碼，是競(jìng)爭(zhēng)致勝的關(guān)鍵，羊滋滋奶粉就始終堅(jiān)持以“純羊乳蛋白+OPO”的經(jīng)典配方設(shè)計(jì)，呵護(hù)萬(wàn)千寶寶健康成長(zhǎng)。

隨著嬰幼兒配方奶粉增長(zhǎng)疲軟，細(xì)分品類成為乳企們比拼的新戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)新生代媽媽消費(fèi)習(xí)慣以及觀念的改變，各大奶粉品牌都開(kāi)始拓寬產(chǎn)品線，布局不同年齡層的產(chǎn)品，以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

羊滋滋也不例外，2020年，羊滋滋從嬰幼兒羊奶粉發(fā)展到小羊高高、長(zhǎng)高高等兒童奶粉領(lǐng)域，緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品端陸續(xù)推出可以吸引更廣域消費(fèi)覆蓋的細(xì)分產(chǎn)品。

而這些奶粉細(xì)分品類已成為企業(yè)在嬰配粉之外的新出路，對(duì)于乳企而言，提前布局就意味著能提前開(kāi)拓、鞏固市場(chǎng)。截止目前，羊滋滋已形成了可覆蓋線上線下的全規(guī)格的嬰童產(chǎn)品系列，產(chǎn)品矩陣得以不斷豐富和完善，以期未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模的市場(chǎng)搶位。

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實(shí)力鑄就品質(zhì)

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了看重品牌性，企業(yè)實(shí)力以及產(chǎn)品實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)同樣重要。在奶粉市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的零和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，奶粉競(jìng)爭(zhēng)終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)。

作為最敏感的消費(fèi)品，嬰幼兒奶粉行業(yè)的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著億萬(wàn)國(guó)人的心，嚴(yán)格確保產(chǎn)品質(zhì)量安全始終是任何奶粉企業(yè)和品牌絕不可逾越的安全紅線。

一直以來(lái)，羊滋滋始終堅(jiān)守品質(zhì)防線，對(duì)乳粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)層層把控。在配方層面，羊滋滋從純羊乳蛋白配方的產(chǎn)品定位到特別添加OPO結(jié)構(gòu)脂、膳食纖維、膽堿、葉酸等有益營(yíng)養(yǎng)元素，全面打造配方競(jìng)爭(zhēng)力。

在品質(zhì)方面，羊滋滋從研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)到流通各環(huán)節(jié)層層把關(guān)到實(shí)行從原料到餐桌的全程防偽溯源體系，一罐一碼，全力保障產(chǎn)品品質(zhì)安全。羊滋滋始終堅(jiān)守行業(yè)底線，堅(jiān)持以高品質(zhì)的產(chǎn)品全面保障每一罐羊滋滋羊奶粉的品質(zhì)以回饋消費(fèi)者。

作為歐比佳乳業(yè)旗下目前唯一一款嬰幼兒羊奶粉，羊滋滋在歐比佳乳業(yè)的重要戰(zhàn)略地位，不言而喻。歐比佳乳業(yè)作為一家專業(yè)性乳制品實(shí)業(yè)公司，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有海外基地的企業(yè)。

目前，歐比佳已在湖南長(zhǎng)沙、愛(ài)爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，而羊滋滋的生產(chǎn)基地即位于湖南長(zhǎng)沙，該基地是中國(guó)中部地區(qū)為數(shù)不多的大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，不僅擁有強(qiáng)大的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)能力，而且檢驗(yàn)檢測(cè)能力先進(jìn)，已成功通過(guò)中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，檢測(cè)能力接軌國(guó)際。

如今，羊滋滋品牌已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的第10個(gè)年頭，在不斷升溫的羊奶粉市場(chǎng)中，羊滋滋憑借敏銳的洞察力率先加碼品牌建設(shè)，鞏固產(chǎn)品品質(zhì)，并根據(jù)市場(chǎng)需求完善產(chǎn)品，接連成為行業(yè)關(guān)注的“主角”。相信務(wù)實(shí)的羊滋滋，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，一定能獲得一席之地。