2020年是奶粉行業(yè)艱難前行的一年，說艱難，是因為在突發(fā)疫情的影響下，各行各業(yè)均受到不同程度的影響。說前行，是因為不少企業(yè)在外在條件艱苦的情況下，依然收獲滿滿。

回顧這一年，無論是自身實力的加強鞏固還是下游產(chǎn)品的煥新升級、品牌建設，和氏乳業(yè)用行動證明了自己。

01

加強羊奶地源優(yōu)勢建設

奶源可以說是奶粉企業(yè)的生命線，畢竟得奶源者才能得天下，全產(chǎn)業(yè)鏈建設也由此成為現(xiàn)代化乳企的標配。和氏乳業(yè)建廠近30年，從飼養(yǎng)奶牛走到如今，形成了牛羊并舉、全面發(fā)展的局面，在羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈上更是投入不菲，打造出了國產(chǎn)羊奶的標桿企業(yè)，也從方方面面獲得了國家的認可。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地建設中，2020年一共批準創(chuàng)建了31家國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園中，陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司（和氏牧業(yè)）成功獲批，成為陜西省在洛川、楊凌、眉縣、榆陽區(qū)之后第五個獲批創(chuàng)建的國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

值得一提的是，和氏乳業(yè)旗下的3款產(chǎn)品全脂乳粉、羊乳、牛乳還獲得了國家有機產(chǎn)品認證。這次認證是和氏乳業(yè)多年來堅持打造全產(chǎn)業(yè)鏈，堅持建設全方位有機牧場的成果體現(xiàn)。

獲得國家有機產(chǎn)品認證

此外，陜西省羊乳粉工程技術研究中心也依托陜西和氏乳業(yè)集團有限公司組建。中心建成后，將承擔陜西省奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展關鍵性、基礎性和共性技術的研究開發(fā)，在羊乳粉領域提供技術咨詢、產(chǎn)品監(jiān)測、質量監(jiān)督和技術信息等服務，推動實施羊乳粉科技成果轉化，為隴縣羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全省千億羊乳產(chǎn)業(yè)集群建設提供科技支撐。

和氏乳業(yè)組建羊乳粉工程技術研究中心對于陜西羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義，也是全省推進千億奶山羊產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的一個重要標志。

近日，和氏乳業(yè)高寒川牧業(yè)有限公司東風奶山羊場在《陜西奶山羊布病凈化示范區(qū)建設簽約儀式暨奶山羊高質量發(fā)展論壇》上，被中國動物疫病預防控制中心主任陳偉生、陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長任步學授予“陜西省莎能奶山羊核心育種場”榮譽，這是陜西省首家且唯一一家莎能奶山羊核心育種場。

和氏乳業(yè)作為國產(chǎn)羊乳代表企業(yè)，多年來在全產(chǎn)業(yè)鏈集群化發(fā)展，推動地域奶山羊產(chǎn)業(yè)建設等方面發(fā)揮重要作用。因此也受到了許多領導的重視和關注，更有多位領導蒞臨和氏乳業(yè)參觀調研，和氏乳業(yè)近些年的發(fā)展有目共睹，也受到了前來參觀領導的認可。

而和氏乳業(yè)集團中心實驗室經(jīng)中國合格評定國家認可委員會（CNAS）實驗室現(xiàn)場評審和后續(xù)考察，更是讓和氏乳業(yè)直接躋身國家認可的實驗室行列。

中國合格評定國家認可委員會（CNAS）證書

其實，和氏乳業(yè)作為陜西代表企業(yè)之一，其發(fā)展既是陜西羊奶企業(yè)不斷探索向前的一個縮影，也是陜西羊乳產(chǎn)業(yè)以肉眼可見的速度在向好、向快發(fā)展的一個展示。

02

產(chǎn)品延伸煥新

進入2020年，不少企業(yè)紛紛進行品牌和包裝的升級。今年7月份，和氏乳業(yè)旗下所有嬰幼兒奶粉聽裝產(chǎn)品罐蓋以及勺子都進行了調整，以確保產(chǎn)品更加具有安全性、密封性和保鮮性，確保奶粉不易受潮氧化，防止營養(yǎng)物質流失。

在延伸產(chǎn)品線已成奶粉企業(yè)尋求新增長的重要途徑之時，和氏乳業(yè)也積極尋求破局，在其主力產(chǎn)品澳貝佳系列上，延伸推出了澳貝佳孕產(chǎn)婦配方羊奶粉和澳貝佳幼兒園寶寶配方羊奶粉，以滿足不同層次的市場需求。

澳貝佳孕產(chǎn)婦配方羊奶粉和澳貝佳幼兒園寶寶配方羊奶粉

此外，和氏乳業(yè)旗下另一品牌惠哺也進行了煥新升級，以全新的包裝面向消費市場。

惠哺煥新升級

在近日由陜西省工業(yè)和信息化廳公布的首批“陜西工業(yè)精品”名單中，和氏乳業(yè)集團有限公司旗下產(chǎn)品和氏澳貝佳嬰幼兒配方羊奶粉還被評選為首批“陜西工業(yè)精品”。

而陜西省乳品工業(yè)協(xié)會對和氏產(chǎn)品進行的分批次抽取感官評鑒中，根據(jù)乳制品感官評鑒細則，所抽取的圓潤幼兒配方乳粉、國力初乳配方羊乳粉、元恩全脂羊奶粉等級評價全部獲得“特優(yōu)”。和氏乳業(yè)旗下的系列產(chǎn)品具有色澤均一、光澤度高、顆粒均勻、流動性好、香味突出等特點。

2月份，和氏乳業(yè)還宣布“特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設項目”正式啟動。而直到目前，國內以羊奶粉布局特殊醫(yī)學用途配方粉的企業(yè)僅有飛鶴與和氏兩家企業(yè)，極大提高了羊奶加工深度。

基于和氏全產(chǎn)業(yè)鏈建設的優(yōu)勢，和氏乳業(yè)旗下一系列嬰幼兒配方奶粉均采用生鮮奶加工，從奶源、運輸、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質檢等多個環(huán)節(jié)，均能達到“新鮮”保障，最大程度的保留了產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，為和氏的產(chǎn)品提供有力的保證。

03

全面加快品牌建設進程

作為一家成立近30年的老牌奶粉企業(yè)，和氏也在不斷深耕品牌營銷，著力于品牌升級，從而增強品牌在奶粉市場的競爭力。

繼2016年和氏登陸央視后，和氏再度登陸央視7套，通過“和氏羊奶粉，每一滴都是新鮮的承諾，新鮮奶源、好營養(yǎng)，和氏羊奶粉”的廣告語，強調和氏羊奶粉新鮮營養(yǎng)的品牌特質。而且365天黃金時段密集播放和氏的廣告，也讓和氏新鮮營養(yǎng)羊奶粉的本質根植消費者內心。

不僅如此，和氏在發(fā)展中還著力于加碼品牌營銷，在全國范圍的高鐵、地鐵、城市公交、社區(qū)匝道、樓宇廣告等戶外媒介傳播形式，將和氏全新的形象示人，更大范圍地覆蓋精準有效的消費者人群，讓和氏形象更深入人心。

值得一提的是，和氏乳業(yè)還從營銷團隊建設、渠道建設、終端賦能、品宣推廣、重點市場工作等方面做了全新營銷部署。讓消費者和終端門店得到了服務性的體驗，并以專業(yè)服務博取消費者的認可與青睞。

如今品牌影響力已成為消費者選擇產(chǎn)品的重要因素，除了好的產(chǎn)品還必須要有營銷，有了營銷才有市場，有了市場才能走得更遠，才能有更廣闊的市場。

在激烈的市場競爭下，和氏乳業(yè)無論是奶源、生產(chǎn)還是市場，均有長期積累與沉淀，和氏如今在國產(chǎn)羊奶粉中的地位越來越凸顯，未來在新的征程中，也必將引領羊奶粉行業(yè)的風向標。