嬰童營(yíng)養(yǎng)品正在成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)，出現(xiàn)了前所未有的市場(chǎng)熱度。這一現(xiàn)象引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的高度關(guān)注。于是，關(guān)于嬰童營(yíng)養(yǎng)品的話題越來越多，爭(zhēng)議的聲調(diào)也越來越高。一場(chǎng)圍繞嬰童營(yíng)養(yǎng)品問題的探討正在升溫。

在我看來，這個(gè)現(xiàn)象不是壞事，而是好事。嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)在如此這般的關(guān)心下，一定會(huì)走向健康，走向正道，走向成熟。

近日，一篇題為《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品竟只是智商稅？》的文章引發(fā)熱議。

該文從嬰童健康產(chǎn)品說到市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)下關(guān)于嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的混亂認(rèn)知提出了自己的看法，對(duì)有人稱“嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品是智商稅”的論調(diào)提出質(zhì)疑，對(duì)有人認(rèn)為嬰童營(yíng)養(yǎng)品的價(jià)值存疑作了分析，對(duì)嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)所持的悲觀態(tài)度予以了否定。這是一篇可以一讀的文章。當(dāng)然，不同的人會(huì)有不同的解讀。

關(guān)于嬰童營(yíng)養(yǎng)品及其市場(chǎng)，我有如下看法：

一、嬰童健康市場(chǎng)正在快速發(fā)展，有亮點(diǎn)，也有暗點(diǎn)。嬰童健康受關(guān)注，成熱點(diǎn)，是這兩年的事。在國(guó)家“大健康”計(jì)劃全面啟動(dòng)中，嚴(yán)格地講，嬰童健康市場(chǎng)是滯后的，是后發(fā)，是后來居上，是后勢(shì)之躍。嬰童健康市場(chǎng)曾一度相對(duì)平靜。隨著寶媽們的年輕化，知識(shí)化，理性化，我們看到，反映在嬰童產(chǎn)品上出現(xiàn)了悄然地、持續(xù)地升溫。今年的疫情，從一個(gè)側(cè)面推高了這個(gè)趨勢(shì)，形成未曾有過的嬰童健康產(chǎn)品熱，比如提高免疫功能的乳鐵蛋白熱銷。這是亮點(diǎn)。但是，“快速”帶來的常常是問題。有統(tǒng)計(jì)稱，當(dāng)下嬰童營(yíng)養(yǎng)品太多太雜，數(shù)以兩千計(jì)。因?yàn)殚T檻低，雜牌、貼牌者大量混入。面對(duì)突如其來的熱潮，市場(chǎng)頗有些措手不及，任憑魚龍混雜，成為“暗點(diǎn)”。這個(gè)問題必須即時(shí)處理，否則后果嚴(yán)重——兒童的事無(wú)小事。

二、對(duì)嬰童營(yíng)養(yǎng)品要有正確認(rèn)識(shí)。嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)是逐漸升溫的。人們，特別是寶媽們對(duì)嬰童營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)識(shí)與接受，是有個(gè)過程的。嬰童需不需要營(yíng)養(yǎng)品？嬰童需要怎樣的營(yíng)養(yǎng)品？嬰童的營(yíng)養(yǎng)品應(yīng)如何補(bǔ)充？這是一個(gè)系統(tǒng)性知識(shí)。嬰童健康的重要性曾一度不被看重，因而對(duì)其營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充采取漠視態(tài)度。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)告訴我們，嬰童營(yíng)養(yǎng)是必不可少的，人生早期的健康至關(guān)重要。但因?yàn)榉N種原因，營(yíng)養(yǎng)的缺失成為普遍存在。嬰童優(yōu)育，意義重大，不可小視。今年的疫情給全人類提了醒，也促使寶媽們分外關(guān)注。當(dāng)然，營(yíng)養(yǎng)品不是藥，不可以藥對(duì)標(biāo)。否則同樣會(huì)引起問題。

三、嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需要大品牌引領(lǐng)。市場(chǎng)帶來的效應(yīng)有正反兩面。嬰童營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)需求誘惑著資本，刺激著商家，引誘著消費(fèi)者。市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱烈而混亂的狀態(tài)。無(wú)名、貼牌、雜牌產(chǎn)品四處冒頭。消費(fèi)者大有“抓瞎”之感慨。市場(chǎng)治理理所當(dāng)然。此刻，也是大品牌該站出來的時(shí)候了。以實(shí)力為依托的大品牌，其優(yōu)勢(shì)是可信、可靠。質(zhì)量無(wú)可挑剔，信譽(yù)可以保證。大品牌就是榜樣，就是標(biāo)尺，就是象征。大品牌理應(yīng)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。在大品牌有意識(shí)的引領(lǐng)、作用下，市場(chǎng)將順從規(guī)范，引入法制，不斷走向健康成熟。

四、嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)監(jiān)管有待加強(qiáng)。市場(chǎng)往往是逐利的，最初的雜亂很正常。市場(chǎng)的規(guī)范一靠管理，二靠自律。在自律尚未形成之際，管控就是必須的，且不能手軟。當(dāng)前的嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)面臨著各種問題，從品牌到品質(zhì)，從宣傳到營(yíng)銷，從價(jià)格到價(jià)值，都需要梳理、調(diào)整、沉淀，進(jìn)而建立相應(yīng)法規(guī)。一旦放松管理，問題必定露頭。遺憾的是，到現(xiàn)在為止，相關(guān)市場(chǎng)管理尚未出臺(tái)明確規(guī)則。當(dāng)然，隨著這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，一定會(huì)倒逼管理者的正視與嚴(yán)管。