隨著我國國民生活水平的不斷提升，大眾的消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平也在不斷提高。其中，家長對于孩童成長過程中的消費(fèi)也愈加重視，嬰童消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升。同時(shí)，二胎的放開也為童裝市場帶來需求，我國童裝市場迎來快速發(fā)展的時(shí)期。

01

童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝，按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。近年來，我國童裝市場規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2090.96億元，首次突破2000億元。

由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，目前我國童裝品牌繁多，從高端產(chǎn)品線至平價(jià)產(chǎn)品均有覆蓋。對于童裝的選購注重質(zhì)量安全、親膚柔軟等方面，高端品牌對于產(chǎn)品質(zhì)量相對更有保障，近年來不少童裝高端品牌迎來快速發(fā)展。

其中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年童裝市場份額占比最高的為巴拉巴拉，約占6.9%。巴拉巴拉（Balabala）是中國森馬集團(tuán)于2002年創(chuàng)建的童裝品牌，產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，預(yù)計(jì)2020年還將穩(wěn)居市場份額第一。其次為安踏旗下童裝線，2019年童裝市場份額占比為1.6%。阿迪達(dá)斯隨后，2019年童裝市場份額為1.4%。上述品牌2019年在童裝市場份額中的占比在1%以上。

另外，小豬班納、安奈兒、迪士尼、嗒嘀嗒等品牌也占據(jù)一定的份額，具體如下：

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

02

童裝市場發(fā)展前景

龐大的新生兒基數(shù)為我國童裝行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，人們在嬰童方面的花費(fèi)也將進(jìn)一步提高，未來我國童裝市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測，2020年我國童裝市場規(guī)模約為2373.23億元，到2025年有望突破4525億元。

此外，我國童裝行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

（1）流量、渠道雙下沉，新零售成“寵兒”

隨著消費(fèi)升級，三四線城市的消費(fèi)水平也在不斷提高。南極人、小豬班納、巴拉巴拉等童裝都開始在三四線城市布局。森馬服飾曾在2017年財(cái)報(bào)中表示未來將加碼童裝并重點(diǎn)拓展三四線城市。

（2）高端和小童服裝成機(jī)會(huì)點(diǎn)

消費(fèi)升級遵循從產(chǎn)品到服務(wù)，從嬰童到孕產(chǎn)，中長期生育率趨勢性向下、行業(yè)增長動(dòng)力主要為消費(fèi)升級。消費(fèi)升級的群體主要是80、90后，他們對所消費(fèi)商品的知識更豐富，品牌意識也更強(qiáng)，還有國際化的視野+渠道，他們對消費(fèi)的要求是比較高的。未來，高端童裝消費(fèi)為一大發(fā)展趨勢。

（3）多品牌矩陣模式帶來轉(zhuǎn)機(jī)

大品牌的戰(zhàn)略有些企業(yè)是模仿不來的，他們采取多品牌矩陣的模式，不斷完善自己的品牌，差異化品牌格局，搶占市場。采取此種戰(zhàn)略的企業(yè)，一方面是自有品牌強(qiáng)勢，另外一方面，大多數(shù)以上市公司為主資金雄厚，他們的終極目標(biāo)是成為國內(nèi)童裝領(lǐng)域的龍頭企業(yè)并把業(yè)務(wù)拓展到國外。

以森馬、安踏為代表的企業(yè)，通過多品牌差異化定位全面搶占市場。收購?fù)闗idiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)的森馬表示，Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場上具有明確的互補(bǔ)性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、國際市場經(jīng)營和全球采購等價(jià)值鏈上具備整合效應(yīng)。目前，森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、Minibalabala、mongdodo、badibadi等，每一個(gè)童裝品牌的定位和風(fēng)格均不同，經(jīng)過一系列的收購、資源整合與布局，如今的森馬已躍升全球第二大童裝集團(tuán)。

未來服裝行業(yè)的競爭焦點(diǎn)在于體驗(yàn)，所以線下布局很關(guān)鍵，門店建設(shè)將引領(lǐng)童裝行業(yè)進(jìn)入新一輪變革;高端市場擴(kuò)大是消費(fèi)升級帶來的必然結(jié)果，所以對于一開始定位中低端的品牌，并購、聯(lián)合其他品牌形成多品牌形式是必做功課;與消費(fèi)向上相對的流量向下，主要在于渠道，未來三四線城市一定會(huì)成為增量市場。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國童裝行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。