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智能早教機未來發(fā)展趨勢 勢必成為玩具廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的修羅場?
行業(yè)編輯:穎子
2021年01月19日 10:37來源于:劉曠公眾號
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早教,已經(jīng)成為了常態(tài)。對于一些家長而言,也希望孩子的童年是無憂無慮的。但是,如果不參與早教行列中去,很有可能孩子就直接輸在了起跑線。別人懂得,自家孩子并不了解,久而久之孩子的自信心就備受打擊。所以,只要有條件的家庭,都會選擇早教班或者早教機來輔助孩子學(xué)習(xí)。

早前,百度旗下人工智能硬件品牌小度首款針對兒童的新產(chǎn)品——小度智能早教機正式在各大電商平臺預(yù)售,喚醒了消費者對智能早教機的關(guān)注。

其實,早在2018年,國內(nèi)就興起了早教機、故事機等早教產(chǎn)品浪潮,但資本一陣吆喝后,智能早教機市場又恢復(fù)平靜。而今,素質(zhì)教育呼聲越來越高,早教的概念深入人心,智能早教機的出現(xiàn)恰巧滿足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線上”的需求。

與此同時,智能音箱、智能手表、智能電視、服務(wù)機器人,生活中的智能產(chǎn)品層出不窮,人們已經(jīng)習(xí)慣人工智能產(chǎn)品帶來的便利和舒適服務(wù)。因此,專門為嬰幼兒服務(wù)的智能早教機,也越來越受新手父母認(rèn)可。

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示,2019年1月~10月,綜合天貓、淘寶銷售數(shù)據(jù),玩具十大類目中,早教智能玩具市場規(guī)模近25億。其中,早教機銷售額超7億,占比30%,相比2018年,增速達(dá)63%。

智能早教機漸成主流,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)玩具廠商、母嬰品牌商,開啟新一輪爭奪戰(zhàn)。

消費需求驅(qū)動,智能早教機爆發(fā)

近幾年,人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等先機技術(shù)與教育的深度融合,智能早教機取代傳統(tǒng)早教機走進消費者視野,并實現(xiàn)了高速增長。

我國是一個教育大國,任何教育細(xì)分領(lǐng)域都是資本眼中可挖掘的“金山銀山”,這一點從在線K2教育、興趣教育市場的火熱,甚至線下機構(gòu)數(shù)目逐年增長,以及教育產(chǎn)品成為熱賣爆款產(chǎn)品等等的現(xiàn)象便可知。

而智能早教機作為專門為兒童早教研發(fā),可以促進孩子學(xué)習(xí)興趣的智能硬件產(chǎn)品,父母自然不會錯過。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查表明,國內(nèi)平均每個孩子每年在早教玩具上花的錢將近四百元,國內(nèi)三億多孩子中,8000萬城市兒童每年購買早教玩具要花掉300多億元,再加上2.5億農(nóng)村兒童的早教玩具消費,每年中國孩子的早教玩具花費在500億人民幣以上。

另外,智能技術(shù)的精進,特別是至關(guān)重要的語音交互技術(shù)的突破,促進了智能早教機的爆發(fā)。

而且,早教機功能和內(nèi)容不斷拓展,也是其被消費者喜愛、購入的原因。不同早教機側(cè)重的內(nèi)容不同,有些專注數(shù)學(xué)運算、英語翻等學(xué)習(xí)內(nèi)容,有些偏向故事、音樂等娛樂內(nèi)容,可以滿足父母不同教育上的需求。

龐大的用戶需求助推下,智能早教機發(fā)展前景一片大好。而隨著智能早教機市場高速增長,玩具廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、母嬰平臺一擁而上,智能早教機品牌競爭更加激烈,市場進入白熱化競爭局面。

玩具廠商:經(jīng)驗、渠道更勝一籌

傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型,已成為行業(yè)共識,玩具市場也不例外。

除了在生產(chǎn)層面,企業(yè)基于智能技術(shù)實現(xiàn)了增效降本的目標(biāo)之外,早教啟智、機器人、智能機器人、遙控車、無人機、故事機、學(xué)習(xí)機,智能玩具類型越來越多,玩具產(chǎn)品發(fā)展方向也趨于智能化。

面對早教機市場智能化的改變,童之聲、巧虎、樂樂魚、火火兔等玩具品牌商,卯足了勁爭第一。

市場發(fā)展初期,人工智能、自然語言解析等技術(shù)與早教機的融合相對淺顯,由此智能技術(shù)并不是早教產(chǎn)品的核心“護城河”。相較于一開始就,重視智能技術(shù)的AI醫(yī)療、AI交通等領(lǐng)域,在AI教育智能硬件市場,品牌知名度、供應(yīng)管理能力、產(chǎn)品服務(wù)以及在早教機領(lǐng)域積累的經(jīng)驗更為重要。

所以,較早進入市場而且專注兒童早教玩具產(chǎn)品的研發(fā)的童之聲、巧虎等玩具品牌商,最先登頂。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,從早教智能玩具整體數(shù)據(jù)來看,童之聲以5.1%的市場份額占據(jù)第一,巧虎隨位列第二與第一差距不大,樂樂魚第三、火火兔第四、小霸王第五,各大品牌均有獨家核心優(yōu)勢。

從早教機細(xì)分品類來看,2019年1~10月,童之聲以1.2億銷售額占據(jù)16.8%的市場份額,排名第一,小霸王早教機緊隨其后,銷售額第三、第四、第五名分別為貝靈、物靈、洪恩。

玩具廠商童之聲專注于早教產(chǎn)品,且不斷擴張店鋪規(guī)模,保證了新產(chǎn)品研發(fā)速度和售后服務(wù)質(zhì)量,這給后期智能早教產(chǎn)品的研發(fā)奠定了良好的生產(chǎn)、銷售基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,童之聲均價在580元,智能早教玩具占比98%以上,有53家店鋪,銷量最高的店鋪為凌語玩具專營店,其次為童之聲旗艦店。

不過,隨著智能科技的成熟,人們對智能早教機要求越來越高,內(nèi)容豐富、互動性強、高科技含量的智能早教產(chǎn)品更受歡迎,玩具廠商也就面臨,新技術(shù)與早教機的融合、內(nèi)容的創(chuàng)新等問題。

這時,互聯(lián)網(wǎng)巨頭、人工智能企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢就凸顯出來了。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭:內(nèi)容、技術(shù)領(lǐng)先

對消費者而言,智能早教機不僅是玩具更是教育載體,必須兼具娛樂與學(xué)習(xí)的功能,所以智能技術(shù)應(yīng)用和學(xué)習(xí)內(nèi)容都十分關(guān)鍵。借此契機,互聯(lián)網(wǎng)巨頭基于智能技術(shù),切入智能早教機市場,意圖在智能硬件領(lǐng)域分一杯羹。

就小度智能早教機來說,雖然進局得晚但有百度背書,很快就打開了市場局面。

一方面,小度智能早教機內(nèi)容資源豐富,彌補了傳統(tǒng)早教機內(nèi)容上的不足?;诎俣葟姶蟮恼Z音搜索生態(tài),小度智能早教機內(nèi)含權(quán)威全面的百度百科、寶寶知道、懂啦等信息資源,信息儲備十分豐富。

另一方面,智能技術(shù)應(yīng)用直接影響用戶體驗,而聚合小度強大AI能力的小度智能早教機,用戶體驗良好。據(jù)悉,小度是唯一一家能做中英文混讀識別,也是最早打出聲碼器技術(shù)概念的廠商。

同時,小度在語言交互能力上處于領(lǐng)先地位。百度2020年第二季度財務(wù)報告顯示,2020年6月,小度助手在第一方設(shè)備上的月語音交互達(dá)28億次,比去年同期增長近一倍,小度助手月交互總量達(dá)58億次,比去年同期增長57%。

總之,小度智能技術(shù)、學(xué)習(xí)內(nèi)容雙管齊下,小度智能早教機在內(nèi)容和AI上占據(jù)優(yōu)勢,但客觀來看,小度智能早教機面臨的問題也不少。例如:面對既是玩具又是教具的早教機,如何權(quán)衡好“寓教于樂”的命題,討得消費者歡心?

綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)巨頭想在智能早教機市場分一杯羹并非難事,但若想真正地做好智能早教機,還需要花費不少時間和精力。同樣的,玩具廠商想要守住早教機市場份額,也需要緊跟時代發(fā)展,積極創(chuàng)新。

不管怎樣,智能早教機市場這“一畝三分地”,注定是玩具廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼的修羅場……

劉曠公眾號 )
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