據(jù)悉，2020年12月20日，一站式母嬰連鎖店mothercare成功攜手德國益智玩具品牌Hape在上海吳中路萬象城mothercare門店召開了戰(zhàn)略合作啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。現(xiàn)場邀請了行業(yè)內(nèi)的大佬鑒證此次合作。

整合共贏，引領(lǐng)一站式母嬰消費(fèi)

作為享譽(yù)全球的一站式母嬰品牌，mothercare已深耕母嬰零售領(lǐng)域近60年。自2008年進(jìn)入中國市場，mothercare已在全國30+個(gè)城市開設(shè)門店，選址多位于城市核心地段大型綜合商場，整合母嬰洗護(hù)、哺育、家居、出行、玩教等全品類產(chǎn)品，從懷孕到出生，從出生到成長，打造全場景母嬰服務(wù)。憑借國際化的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品以及良好的市場口碑，mothercare牢牢占據(jù)著母嬰中高端渠道市場。

2020年的疫情刺激了宅家娛樂和親子陪伴的需求，mothercare也洞察到了嬰童玩具市場的增長潛力。mothercare一直以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)選供應(yīng)商，而Hape作為全球木質(zhì)玩具領(lǐng)軍品牌，以其天然環(huán)保選材和環(huán)保水性漆、德國制作工藝、全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)，贏得了全球無數(shù)育兒家庭的信賴。Hape的進(jìn)駐，將再次擴(kuò)充mothercare的品類線，為門店打造更富有娛樂互動(dòng)、成長陪伴性質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，提升顧客的逗留時(shí)間和消費(fèi)空間，從而進(jìn)一步升級(jí)mothercare母嬰一站式消費(fèi)場景的布局優(yōu)勢。與此同時(shí)，基于mothercare強(qiáng)大的渠道資源和用戶基礎(chǔ)，也將助力Hape進(jìn)一步提高品牌知名度，提升品牌立足中高端渠道的市場份額，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

“Hape堅(jiān)持做安全、環(huán)保、原創(chuàng)的玩具，這與mothercare對安全、品質(zhì)、價(jià)值的追求不謀而合。”在啟動(dòng)致辭中，好孩子集團(tuán)高級(jí)副總裁Sharon對雙方的長期合作充滿信心：“我們非常開心Hape能加入mothercare的大家庭，除了產(chǎn)品進(jìn)駐，未來我們還可以在會(huì)員運(yùn)營上進(jìn)一步深化合作，通過流量共享實(shí)現(xiàn)更多的可能性。”

Hape全球品牌總監(jiān)潘曉英也在致辭中表示mothercare是非常重要的合作伙伴：“ 與mothercare的合作，對于Hape拓展中國線下業(yè)務(wù)是很重要的一步。我們非?？春胢othercare在消費(fèi)者中的知名度和認(rèn)可度，也非常期待Hape在mothercare能取得很好的銷售成績。”

展望60周年，生態(tài)化再出發(fā)

在即將到來的2021年，mothercare將迎來品牌誕生的60周年。過去近60年里，mothercare經(jīng)歷起伏但依然在成長。作為好孩子集團(tuán)旗下品牌，mothercare亦將緊跟集團(tuán) “構(gòu)建全球母嬰生態(tài)圈”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加碼場景升級(jí)、渠道升級(jí)、會(huì)員運(yùn)營升級(jí)，加速生態(tài)化建設(shè)。

2021年，位于蘇州昆山的mothercare高端母嬰生態(tài)館將建成開放。生態(tài)館由國際著名的園林設(shè)計(jì)大師、時(shí)尚品牌空間設(shè)計(jì)師操刀，融合自然、時(shí)尚、科技、未來于一體，與好孩子集團(tuán)旗下多個(gè)品牌生態(tài)館一起，形成品牌生態(tài)鏈和體驗(yàn)式零售的范本。與此同時(shí)，mothercare也將推出更專業(yè)、更全面的自有產(chǎn)品，在生態(tài)館中展出。

mothercare計(jì)劃在未來3年內(nèi)擴(kuò)張到200家門店，并將陸續(xù)在天貓、京東旗艦店引入主流合作品牌，將線下的一站式模式搬到線上，推動(dòng)線上線下一體化。同時(shí)進(jìn)一步開拓進(jìn)口高端國際品牌的戰(zhàn)略合作，打造差異化的競爭力，并與供應(yīng)商共創(chuàng)更開放、更多元的合作模式。mothercare也將在明年重點(diǎn)深耕會(huì)員運(yùn)營：一方面，將顧客引入私域體系和社群內(nèi)，大力發(fā)展會(huì)員親子活動(dòng)，拓展體驗(yàn)式和社交化的會(huì)員場景，提升用戶的黏性和轉(zhuǎn)化。另一方面，積極拓展高端母嬰攝影、嬰兒游泳、早教等異業(yè)機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)異業(yè)資源共享。

此次與Hape的合作，可以說是mothercare 展望 60周年新出發(fā)的起步。未來，mothercare將依托好孩子集團(tuán)強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈和科研能力，持續(xù)挖掘更多中國年輕新家庭的育兒需求，為他們帶來高品質(zhì)的一站式母嬰消費(fèi)體驗(yàn)，為中國新家庭兒童的成長賦能。通過全場景的消費(fèi)布局實(shí)現(xiàn)資源流動(dòng)，為更多的優(yōu)質(zhì)合作伙伴商業(yè)賦能。

關(guān)于mothercare

mothercare是好孩子集團(tuán)旗下的母嬰用品品牌，于1961年在英國成立，目前在全球擁有800+門店。mothercare素以品類齊全、質(zhì)量上乘、服務(wù)優(yōu)良、不斷創(chuàng)新的“一站式購物體驗(yàn)”贏得眾多父母青睞。洗護(hù)、哺育、家居、出行等全品類母嬰產(chǎn)品，滿足從準(zhǔn)媽媽到孩子誕生，以及伴隨其從嬰幼兒時(shí)期直至8歲的基本所需，在母嬰領(lǐng)域是安全、品質(zhì)及價(jià)值的象征。

關(guān)于Hape

Hape由創(chuàng)始人兼總裁彼得•漢斯丹(Peter Handstein)先生創(chuàng)建于1986年的德國。由一個(gè)普通幼兒園玩具供應(yīng)商華麗轉(zhuǎn)身成為享譽(yù)全球的高品質(zhì)環(huán)保益智玩具品牌，Hape經(jīng)歷了漫長的蛻變。今天，Hape致力于為全球初生至6歲的兒童研發(fā)優(yōu)質(zhì)益智玩具，產(chǎn)品在德國、法國、意大利、英國、加拿大、澳大利亞、日本、中國等逾60個(gè)國家和地區(qū)均有銷售。