在疫情的特殊背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性和營(yíng)養(yǎng)有更多的關(guān)注和需求，于是我們可以發(fā)現(xiàn)，各大乳企放了更多注意力在產(chǎn)品本身身上，不管是配方戰(zhàn)、奶源戰(zhàn)，還是溯源等都體現(xiàn)了乳企不斷務(wù)實(shí)產(chǎn)品力，增強(qiáng)消費(fèi)者心中可信力。

全程追溯已成為63%消費(fèi)者需求熱點(diǎn)

嬰配粉行業(yè)作為直接關(guān)系嬰幼兒身體健康的領(lǐng)域，其安全性一直是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《全國(guó)深化“放管服”改革優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》，其中強(qiáng)調(diào)了完善食品工業(yè)企業(yè)質(zhì)量安全追溯平臺(tái)功能，擴(kuò)大嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯試點(diǎn)，便利消費(fèi)者查詢等具體舉措。

從消費(fèi)者端來(lái)看，據(jù)CBME數(shù)據(jù)顯示，全程追溯和安全性是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面，其中消費(fèi)者對(duì)配方奶粉區(qū)塊鏈全程自溯的需求，占受訪者比例達(dá)63%，安全性是奶粉最基本、最重要的保障。可以說(shuō)，溯源一定程度上確保了嬰配粉生產(chǎn)過程的安全透明。

而作為陜西雅泰乳業(yè)核心羊奶粉品牌，朵恩360°全程追溯系統(tǒng)，安全品質(zhì)看得見，無(wú)疑收獲了消費(fèi)者的安心和信任。據(jù)悉，雅泰乳業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家政策，投資200多萬(wàn)元與中國(guó)知名追溯系統(tǒng)供應(yīng)商合作，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況量身定制全程追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從奶源、生產(chǎn)、檢測(cè)到銷售的質(zhì)量全程可追溯系統(tǒng)，并且消費(fèi)者可隨時(shí)通過官方網(wǎng)址或二維碼查詢每一罐朵恩羊奶粉。

所以，朵恩全程追溯系統(tǒng)的打造，不僅前瞻性地站在了消費(fèi)者切實(shí)的需求點(diǎn)上，更是表明了其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，為其在消費(fèi)者心中進(jìn)一步構(gòu)建品牌形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

全產(chǎn)業(yè)鏈保障“5G”品質(zhì)，精準(zhǔn)定位致力更優(yōu)

毫無(wú)疑問，一個(gè)乳企想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓消費(fèi)者信任的安全品質(zhì)是第一要素。而朵恩羊奶粉對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)溯源系統(tǒng)的堅(jiān)持離不開其堅(jiān)實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈支持。今年朵恩精準(zhǔn)定位，打造“5G”品質(zhì)概念，更是站在其全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，繼續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者品牌印象。據(jù)筆者了解到，朵恩“5G”品質(zhì)分別是：好牧場(chǎng)、好奶源、好配方、好工藝、好安心。

其中牧場(chǎng)和奶源作為乳企全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要一環(huán)，對(duì)兩者的掌控，意味著更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、更多的主導(dǎo)性以及生產(chǎn)更好品質(zhì)產(chǎn)品的能力，尤其是對(duì)于資源相對(duì)稀缺的羊奶粉。據(jù)悉，陜西雅泰乳業(yè)作為陜西羊乳企的中堅(jiān)力量，一直致力于優(yōu)質(zhì)羊奶資源的打造，從1992年發(fā)展至今，雅泰已實(shí)現(xiàn)自有及可控的奶山羊數(shù)量達(dá)8萬(wàn)只，擁有奶山羊良種繁殖基地及養(yǎng)殖場(chǎng)7個(gè)，配套齊全的現(xiàn)代化機(jī)械擠奶站50個(gè)，全部實(shí)現(xiàn)機(jī)械化擠奶，確保奶源質(zhì)量。

并且，陜西雅泰乳業(yè)檢測(cè)中心按照藥品GMP標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，引進(jìn)了進(jìn)口全自動(dòng)化監(jiān)測(cè)設(shè)備，對(duì)乳品中營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、農(nóng)殘、重金屬、三聚氰胺等全部自檢，確保乳品質(zhì)量安全。在筆者看來(lái)，第三季度食品安全監(jiān)督抽檢情況分析通告發(fā)布嬰幼兒配方食品合格率為99.8%，正離不開諸如陜西雅泰乳業(yè)之類的乳企對(duì)奶源基礎(chǔ)的強(qiáng)建設(shè)、對(duì)工藝的高要求、對(duì)配方營(yíng)養(yǎng)的高科學(xué)和對(duì)安全始終如一的堅(jiān)持。而這一切也確保了每一罐朵恩羊奶粉真正做到了“5G”品質(zhì)。

深化營(yíng)銷，產(chǎn)品力＋品牌力創(chuàng)新破圈

好產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)的源動(dòng)力、是乳企向上發(fā)展的保障，但在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，認(rèn)認(rèn)真真、腳踏實(shí)地地做好產(chǎn)品可能只是基礎(chǔ)，在品質(zhì)之上，乳企還應(yīng)該看到更多，比如品牌力的打造。能深入消費(fèi)者的，一定是能與之形成共鳴的，以及符合其時(shí)代特征的。

從移動(dòng)端來(lái)理解，“5G”是超越了“4G”的加速度，是我國(guó)信息工程和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的再上一層樓。而對(duì)于朵恩打造的“5G”來(lái)說(shuō)，除了上述“5G”品質(zhì)的展現(xiàn)，更是其契合新一代消費(fèi)者，打造個(gè)性品牌標(biāo)簽的創(chuàng)新之舉。據(jù)悉，今年朵恩開展全國(guó)性的以“舞動(dòng)青春，為愛守護(hù)”為主題的“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽，吸引了數(shù)千寶媽參賽，在總決賽上，更是引起了數(shù)萬(wàn)名觀眾分享。

此外，從去年開始，朵恩邁上高鐵營(yíng)銷，以高鐵“加速度”助推品牌知名度；同時(shí)在湖南金鷹卡通衛(wèi)視頻道投入朵恩羊奶粉廣告，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，在孩子中持續(xù)不斷植入朵恩“5G”品牌印記。

所以，不管是朵恩對(duì)品牌標(biāo)簽持續(xù)的打造，還是朵恩加大發(fā)力品牌營(yíng)銷。我們都可以看見一個(gè)越來(lái)越鮮活、越來(lái)越具有創(chuàng)造力、越來(lái)越契合消費(fèi)者情感訴求的朵恩新形象?？梢哉f(shuō)，朵恩正逐漸塑造消費(fèi)者新認(rèn)知，未來(lái)伴隨“5G”的發(fā)展，朵恩全產(chǎn)業(yè)鏈打造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力將伴隨著其“5G”品質(zhì)進(jìn)入更多消費(fèi)者的心中，助推品牌力再上新高度。

從上游供應(yīng)鏈到渠道終端的建設(shè)，從產(chǎn)品力的完善到品牌力的打造，只有更全面的發(fā)展，才有更大的可能。我們可以看到，以朵恩為代表的一眾品牌，以穩(wěn)定的全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈為地基，大力發(fā)展品牌建設(shè)，以優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更大的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)代的潮流中，探索更大的天地。