2020年12月10日，飛鶴飛鶴星飛帆A2奶粉正式上市，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，飛鶴攜其當(dāng)家大單品星飛帆加入A2奶粉賽道，無疑加強(qiáng)了中國品牌在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

新推A2產(chǎn)品，飛鶴再落子高端細(xì)分市場(chǎng)

高端化、新品化是快消品行業(yè)永恒不變的主題，這在后疫情時(shí)代的奶粉行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。

近年來，隨著新生代父母消費(fèi)升級(jí)浪潮的到來，市場(chǎng)需求日益多元化，奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)更為細(xì)分、更具針對(duì)性的產(chǎn)品，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、A2奶粉、兒童奶粉、特配粉等。高端細(xì)分品類的出現(xiàn)和日益豐富，既是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，也標(biāo)志著整個(gè)市場(chǎng)在走向成熟。

國內(nèi)外奶粉企業(yè)紛紛加碼細(xì)分領(lǐng)域，豐富、完善產(chǎn)品組合與矩陣，進(jìn)行多元化布局。其中，A2奶粉更是因其天生的奶源優(yōu)勢(shì)備受歡迎，需求旺盛。

此次飛鶴飛鶴星飛帆A2奶粉的推出，正是對(duì)消費(fèi)者需求的回應(yīng)和滿足。這也是飛鶴繼有機(jī)奶粉之后，再次落子高端細(xì)分市場(chǎng)。

據(jù)了解，今年飛鶴攜手影帝吳京重推臻稚有機(jī)系列，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這是飛鶴釋放出要發(fā)力有機(jī)奶粉的信號(hào)，在星飛帆之外，再打造一個(gè)超高端奶粉大單品，以雙引擎戰(zhàn)略為飛鶴明年甚至更長遠(yuǎn)的發(fā)展謀篇布局”。

而繼臻稚有機(jī)之后，今年10月，飛鶴又在線上首發(fā)了旗下超高端有機(jī)奶粉，即淳芮有機(jī)，這意味著飛鶴正在全面拓展有機(jī)奶粉這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

在有機(jī)奶粉之外，飛鶴今年還上市茁然系列搶占兒童奶粉賽道，一躍成為天貓雙十一兒童奶粉品類銷量冠軍。

如今，飛鶴又推出星飛帆A2系列，進(jìn)一步搶占A2奶粉市場(chǎng)。在乳業(yè)專家宋亮看來，A2奶粉是細(xì)分領(lǐng)域中增長較快的一個(gè)品類。通過加碼A2奶粉，飛鶴可以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間，提升業(yè)績；其次，這也可以為飛鶴的高端奶粉定位再增砝碼。

3重檢測(cè)精選A2蛋白 適合寶寶嬌嫩腸胃吸收

相較于星飛帆經(jīng)典款產(chǎn)品，星飛帆A2產(chǎn)品最大的變化是采用了A2奶源。

目前，牛群中僅有30%的奶牛屬于A2型奶牛，且只有A2型奶?？梢援a(chǎn)出含純A2β-酪蛋白的A2牛奶。相關(guān)研究表明，A2 β-酪蛋白更貼近人類母乳天然蛋白結(jié)構(gòu)，更天然地呵護(hù)嬰幼兒消化系統(tǒng)，進(jìn)一步提升寶寶“腸道力保護(hù)力”。

為保證A2奶源的純凈性，星飛帆A2產(chǎn)品的A2奶源采用了奶牛、原奶、奶粉3重檢測(cè)，保障珍稀A2蛋白：首先是通過基因測(cè)序技術(shù)甄選出A2奶牛，并與A1奶牛分群飼養(yǎng)，以獲得A2生牛乳；隨后，技術(shù)人員要對(duì)鮮奶進(jìn)行A2蛋白含量檢測(cè)，達(dá)標(biāo)的原奶才能進(jìn)入后續(xù)生產(chǎn)流程；最后，再對(duì)成品奶粉中的A2蛋白含量進(jìn)行檢測(cè)，層層保障確保A2奶源的品質(zhì)。

此外，星飛帆A2延續(xù)此前的星飛帆配方，特別添加專利OPO和 G0S益生元。根據(jù)飛鶴的研究，中國母乳中SN-2棕櫚酸含量接近70%，星飛帆采用新一代專利OPO，使得配方中SN-2棕櫚酸含量更接近母乳“黃金標(biāo)準(zhǔn)”， OPO可以促進(jìn)吸收，軟化便便，減少寶寶哭鬧。并且，星飛帆采用了GOS益生元，能更好促進(jìn)腸道益生菌增殖、調(diào)節(jié)微生態(tài)平衡、提升腸道保護(hù)力。

星飛帆A2不僅有A2奶源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及百億大單品星飛帆領(lǐng)先配方的基礎(chǔ)，更有飛鶴專屬產(chǎn)業(yè)集群的加持。為保證飛鶴星飛帆A2奶粉的品質(zhì)，飛鶴在原有產(chǎn)業(yè)集群之上，打造A2奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，從源頭保障產(chǎn)品的新鮮高品質(zhì)。星飛帆A2是飛鶴布局高端細(xì)分賽道的全新成果。在行業(yè)精細(xì)化、集中化的發(fā)展趨勢(shì)下，飛鶴通過星飛帆A2新品，深耕高端奶粉細(xì)分市場(chǎng)，勢(shì)必將改變以往由惠氏、達(dá)能等外資奶粉占主導(dǎo)A2奶粉的行業(yè)格局。

作為龍頭企業(yè)，飛鶴品質(zhì)和品牌都得到廣泛認(rèn)可，其細(xì)分產(chǎn)品也自帶品牌效應(yīng)、快速崛起。相信飛鶴等行業(yè)龍頭的持續(xù)發(fā)力，必將進(jìn)一步助推國產(chǎn)奶粉振興。