2020年12月10日，飛鶴飛鶴星飛帆A2奶粉正式上市，引發(fā)市場廣泛關注。作為國產奶粉領導品牌，飛鶴攜其當家大單品星飛帆加入A2奶粉賽道，無疑加強了中國品牌在該領域的競爭力。

新推A2產品，飛鶴再落子高端細分市場

高端化、新品化是快消品行業(yè)永恒不變的主題，這在后疫情時代的奶粉行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。

近年來，隨著新生代父母消費升級浪潮的到來，市場需求日益多元化，奶粉市場出現(xiàn)更為細分、更具針對性的產品，如有機奶粉、羊奶粉、A2奶粉、兒童奶粉、特配粉等。高端細分品類的出現(xiàn)和日益豐富，既是消費升級的表現(xiàn)，也標志著整個市場在走向成熟。

國內外奶粉企業(yè)紛紛加碼細分領域，豐富、完善產品組合與矩陣，進行多元化布局。其中，A2奶粉更是因其天生的奶源優(yōu)勢備受歡迎，需求旺盛。

此次飛鶴飛鶴星飛帆A2奶粉的推出，正是對消費者需求的回應和滿足。這也是飛鶴繼有機奶粉之后，再次落子高端細分市場。

據了解，今年飛鶴攜手影帝吳京重推臻稚有機系列，有業(yè)內人士認為：“這是飛鶴釋放出要發(fā)力有機奶粉的信號，在星飛帆之外，再打造一個超高端奶粉大單品，以雙引擎戰(zhàn)略為飛鶴明年甚至更長遠的發(fā)展謀篇布局”。

而繼臻稚有機之后，今年10月，飛鶴又在線上首發(fā)了旗下超高端有機奶粉，即淳芮有機，這意味著飛鶴正在全面拓展有機奶粉這個細分市場。

在有機奶粉之外，飛鶴今年還上市茁然系列搶占兒童奶粉賽道，一躍成為天貓雙十一兒童奶粉品類銷量冠軍。

如今，飛鶴又推出星飛帆A2系列，進一步搶占A2奶粉市場。在乳業(yè)專家宋亮看來，A2奶粉是細分領域中增長較快的一個品類。通過加碼A2奶粉，飛鶴可以進一步拓展市場空間，提升業(yè)績；其次，這也可以為飛鶴的高端奶粉定位再增砝碼。

3重檢測精選A2蛋白 適合寶寶嬌嫩腸胃吸收

相較于星飛帆經典款產品，星飛帆A2產品最大的變化是采用了A2奶源。

目前，牛群中僅有30%的奶牛屬于A2型奶牛，且只有A2型奶牛可以產出含純A2β-酪蛋白的A2牛奶。相關研究表明，A2 β-酪蛋白更貼近人類母乳天然蛋白結構，更天然地呵護嬰幼兒消化系統(tǒng)，進一步提升寶寶“腸道力保護力”。

為保證A2奶源的純凈性，星飛帆A2產品的A2奶源采用了奶牛、原奶、奶粉3重檢測，保障珍稀A2蛋白：首先是通過基因測序技術甄選出A2奶牛，并與A1奶牛分群飼養(yǎng)，以獲得A2生牛乳；隨后，技術人員要對鮮奶進行A2蛋白含量檢測，達標的原奶才能進入后續(xù)生產流程；最后，再對成品奶粉中的A2蛋白含量進行檢測，層層保障確保A2奶源的品質。

此外，星飛帆A2延續(xù)此前的星飛帆配方，特別添加專利OPO和 G0S益生元。根據飛鶴的研究，中國母乳中SN-2棕櫚酸含量接近70%，星飛帆采用新一代專利OPO，使得配方中SN-2棕櫚酸含量更接近母乳“黃金標準”， OPO可以促進吸收，軟化便便，減少寶寶哭鬧。并且，星飛帆采用了GOS益生元，能更好促進腸道益生菌增殖、調節(jié)微生態(tài)平衡、提升腸道保護力。

星飛帆A2不僅有A2奶源的獨特優(yōu)勢，以及百億大單品星飛帆領先配方的基礎，更有飛鶴專屬產業(yè)集群的加持。為保證飛鶴星飛帆A2奶粉的品質，飛鶴在原有產業(yè)集群之上，打造A2奶粉專屬產業(yè)集群，實現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)到生產加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務各個環(huán)節(jié)的全程可控，從源頭保障產品的新鮮高品質。星飛帆A2是飛鶴布局高端細分賽道的全新成果。在行業(yè)精細化、集中化的發(fā)展趨勢下，飛鶴通過星飛帆A2新品，深耕高端奶粉細分市場，勢必將改變以往由惠氏、達能等外資奶粉占主導A2奶粉的行業(yè)格局。

作為龍頭企業(yè)，飛鶴品質和品牌都得到廣泛認可，其細分產品也自帶品牌效應、快速崛起。相信飛鶴等行業(yè)龍頭的持續(xù)發(fā)力，必將進一步助推國產奶粉振興。