2020年，可以說是我國奶粉行業(yè)突破瓶頸，進一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵一年。以君樂寶為代表的本土奶粉品牌始終秉承民族文化自信，紛紛搶抓時代賦予的發(fā)展機遇，充分發(fā)掘和放大本土產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，加速推動中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展。

改革品牌，提振國產(chǎn)奶粉消費信心

發(fā)展多年來，君樂寶奶粉不斷強化品牌建設，提高消費者的品牌信任度，同時牢牢抓住新時代有機健康需求，堅持創(chuàng)新產(chǎn)出高端細分品類的產(chǎn)品，吸引更多年輕消費群體，讓更多年輕一代的中國媽媽信賴并認可國產(chǎn)奶粉品牌。

其中，為了讓消費者更加深入了解君樂寶奶粉的生產(chǎn)模式，并放心的選購旗下產(chǎn)品，自從2014年開始君樂寶奶粉就多次帶領消費者進行產(chǎn)業(yè)鏈溯源，讓每一位寶媽寶爸從產(chǎn)品源頭更直觀地感受其品質(zhì)，進一步提振國產(chǎn)奶粉的消費信心。

據(jù)了解，君樂寶奶粉發(fā)展至今，已有20家生產(chǎn)工廠、13座現(xiàn)代化牧場，其中君樂寶優(yōu)致牧場是國內(nèi)首家牧場、工廠及牛奶文化科普一體化的工業(yè)旅游景區(qū)，自2015年7月對外開放以來，截至目前已經(jīng)接待游客近百萬人次。

“我們對外公開牧場、工廠供參觀，就是希望用誠摯的溝通打動消費者，贏得市場越來越多的認可。”君樂寶乳業(yè)集團副總裁仲巖曾如此表示。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年期間，君樂寶奶粉始終保持著全國銷量領先的優(yōu)異成績，更是全面超越進口品牌，成為全球增長速度最快的嬰幼兒奶粉品牌，同時也起到了推動國產(chǎn)奶粉品牌重新贏得社會各方面和消費者的信賴與認可的重要作用。

創(chuàng)新產(chǎn)品，顛覆有機奶粉品類市場

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費市場愈加變得多元化和個性化，尤其是推動我國家庭育兒消費的升級，讓父母們在選擇寶寶用品時更傾向于更天然、安全性更高的有機產(chǎn)品。

在我國嬰幼兒奶粉消費市場，由于中國寶寶家庭需求旺盛，有機奶粉近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，越來越多的國產(chǎn)奶粉企業(yè)布局有機奶粉這一高端品類，作為國產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展代表品牌，君樂寶奶粉自然也不例外。

“奶粉行業(yè)高端化是趨勢，君樂寶布局有機奶粉品類，其一是為了給消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)選擇，其二也是想通過拓展產(chǎn)品線，提高與國際品牌的競爭力。”君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部經(jīng)理劉森淼表示。

2019年12月，君樂寶有機奶粉——優(yōu)萃成功通過配方注冊。

2020年3月，君樂寶奶粉首次采用線上發(fā)布會形式向市場推出旗下首款優(yōu)萃有機奶粉。

2020年7月，憑借創(chuàng)新的生產(chǎn)模式和科研配方，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉在14屆BIOFACH CHINA中國國際有機產(chǎn)品博覽會上，斬獲“年度有機奶粉金獎”“年度最具影響力品牌獎”兩項國際大獎；更值得注意的是，同年10月；君樂寶在高質(zhì)量發(fā)展理念的引領下，先后斬獲“2020年度責任企業(yè)獎”、“卓越制造創(chuàng)新企業(yè)獎”，贏得行業(yè)及社會的多方肯定。

從通過配方注冊到上市，再從上市到攬獲國際大獎，前后不到7個月時間就顛覆“出圈”，成為有機嬰幼兒配方奶粉品類中的佼佼者，在業(yè)內(nèi)人士看來，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉能用最短的時間取得如此優(yōu)異的成績，這是必然的，實至名歸。

以產(chǎn)業(yè)模式改革，推動品牌建設，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，突出品牌差異，提升品牌價值，贏得市場更多的關注和認可。未來，君樂寶奶粉將繼續(xù)發(fā)力品牌傳播、渠道建設以及對高端產(chǎn)品品類進行更多的深入研究，引領我國嬰幼兒奶粉行業(yè)打造核心競爭力，在高質(zhì)量發(fā)展道路上越來越廣闊，越走越遠。