2020年，可以說是我國(guó)奶粉行業(yè)突破瓶頸，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。以君樂寶為代表的本土奶粉品牌始終秉承民族文化自信，紛紛搶抓時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)掘和放大本土產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，加速推動(dòng)中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展。

改革品牌，提振國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心

發(fā)展多年來，君樂寶奶粉不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高消費(fèi)者的品牌信任度，同時(shí)牢牢抓住新時(shí)代有機(jī)健康需求，堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)出高端細(xì)分品類的產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)群體，讓更多年輕一代的中國(guó)媽媽信賴并認(rèn)可國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。

其中，為了讓消費(fèi)者更加深入了解君樂寶奶粉的生產(chǎn)模式，并放心的選購(gòu)旗下產(chǎn)品，自從2014年開始君樂寶奶粉就多次帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈溯源，讓每一位寶媽寶爸從產(chǎn)品源頭更直觀地感受其品質(zhì)，進(jìn)一步提振國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。

據(jù)了解，君樂寶奶粉發(fā)展至今，已有20家生產(chǎn)工廠、13座現(xiàn)代化牧場(chǎng)，其中君樂寶優(yōu)致牧場(chǎng)是國(guó)內(nèi)首家牧場(chǎng)、工廠及牛奶文化科普一體化的工業(yè)旅游景區(qū)，自2015年7月對(duì)外開放以來，截至目前已經(jīng)接待游客近百萬人次。

“我們對(duì)外公開牧場(chǎng)、工廠供參觀，就是希望用誠(chéng)摯的溝通打動(dòng)消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)越來越多的認(rèn)可。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁仲巖曾如此表示。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年期間，君樂寶奶粉始終保持著全國(guó)銷量領(lǐng)先的優(yōu)異成績(jī)，更是全面超越進(jìn)口品牌，成為全球增長(zhǎng)速度最快的嬰幼兒奶粉品牌，同時(shí)也起到了推動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌重新贏得社會(huì)各方面和消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可的重要作用。

創(chuàng)新產(chǎn)品，顛覆有機(jī)奶粉品類市場(chǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)愈加變得多元化和個(gè)性化，尤其是推動(dòng)我國(guó)家庭育兒消費(fèi)的升級(jí)，讓父母?jìng)冊(cè)谶x擇寶寶用品時(shí)更傾向于更天然、安全性更高的有機(jī)產(chǎn)品。

在我國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，由于中國(guó)寶寶家庭需求旺盛，有機(jī)奶粉近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，越來越多的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)布局有機(jī)奶粉這一高端品類，作為國(guó)產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展代表品牌，君樂寶奶粉自然也不例外。

“奶粉行業(yè)高端化是趨勢(shì)，君樂寶布局有機(jī)奶粉品類，其一是為了給消費(fèi)者帶來更多的優(yōu)質(zhì)選擇，其二也是想通過拓展產(chǎn)品線，提高與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部經(jīng)理劉森淼表示。

2019年12月，君樂寶有機(jī)奶粉——優(yōu)萃成功通過配方注冊(cè)。

2020年3月，君樂寶奶粉首次采用線上發(fā)布會(huì)形式向市場(chǎng)推出旗下首款優(yōu)萃有機(jī)奶粉。

2020年7月，憑借創(chuàng)新的生產(chǎn)模式和科研配方，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉在14屆BIOFACH CHINA中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)上，斬獲“年度有機(jī)奶粉金獎(jiǎng)”“年度最具影響力品牌獎(jiǎng)”兩項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)；更值得注意的是，同年10月；君樂寶在高質(zhì)量發(fā)展理念的引領(lǐng)下，先后斬獲“2020年度責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)”、“卓越制造創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”，贏得行業(yè)及社會(huì)的多方肯定。

從通過配方注冊(cè)到上市，再?gòu)纳鲜械綌埆@國(guó)際大獎(jiǎng)，前后不到7個(gè)月時(shí)間就顛覆“出圈”，成為有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品類中的佼佼者，在業(yè)內(nèi)人士看來，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉能用最短的時(shí)間取得如此優(yōu)異的成績(jī)，這是必然的，實(shí)至名歸。

以產(chǎn)業(yè)模式改革，推動(dòng)品牌建設(shè)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，突出品牌差異，提升品牌價(jià)值，贏得市場(chǎng)更多的關(guān)注和認(rèn)可。未來，君樂寶奶粉將繼續(xù)發(fā)力品牌傳播、渠道建設(shè)以及對(duì)高端產(chǎn)品品類進(jìn)行更多的深入研究，引領(lǐng)我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在高質(zhì)量發(fā)展道路上越來越廣闊，越走越遠(yuǎn)。