隨著人們的收入水平以及健康意識的提高，寶爸寶媽們對嬰幼兒奶粉品質(zhì)要求愈發(fā)苛刻,這也促使奶粉市場上出現(xiàn)品類繁多的高端化產(chǎn)品,滿足新生代父母對奶粉多元化的需求;其中,以天然安全、高品質(zhì)著稱的有機(jī)奶粉,成為了更多寶寶的“口糧”。

奶粉市場白熱化競爭進(jìn)一步升級,各大乳企為了緊跟局勢不掉隊,挖掘更加廣闊的發(fā)展空間,紛紛加入高端陣營,深耕細(xì)分領(lǐng)域,爭先打造差異化產(chǎn)品。從相關(guān)數(shù)據(jù)上看,高端奶粉產(chǎn)品確實更深受消費(fèi)者青睞,在今年雙十一購物中僅開場10分鐘,京東超市超高端嬰幼兒奶粉成交額同比增長5倍,高端嬰幼兒奶粉無疑是當(dāng)前母嬰品類主流消費(fèi)趨勢。

目前有機(jī)奶粉、A2奶粉、羊奶粉、草飼奶粉等品類都穩(wěn)占細(xì)分高端市場的榜首,當(dāng)中有機(jī)奶粉是發(fā)展較早的奶粉品類之一,天然、安全、健康的產(chǎn)品標(biāo)簽近年來逐漸收獲了市場的廣泛認(rèn)可。擁有64年發(fā)展歷史的老牌乳企宜品乳業(yè)集團(tuán)早在2010年就開始布局有機(jī)奶粉市場,強(qiáng)軍品牌歐能多也由此誕生,成為最早進(jìn)入國內(nèi)的進(jìn)口有機(jī)奶粉之一。近些年歐能多也在這一領(lǐng)域頻頻發(fā)力,幾年時間內(nèi)完成了有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),更是不斷升級與優(yōu)化產(chǎn)品中的有機(jī)配方,打破了大眾對有機(jī)營養(yǎng)單一的刻板印象。

面對有機(jī)奶粉這一勢頭強(qiáng)勁的“新星”,不少奶粉品牌及商家都想分一杯羹,但想真正涉足這一市場卻并非易事。有機(jī)奶粉準(zhǔn)入門檻非常高,企業(yè)除了要擁有強(qiáng)大的背書支撐外,還要有雄厚的資金實力與技術(shù)實力,這樣才能使自身品牌具有一定優(yōu)勢,成功觸達(dá)屬于自己的高光時刻。

隨著消費(fèi)者對于奶粉口感和營養(yǎng)成分等方面的要求變得更高,一些基礎(chǔ)的營養(yǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足他們的訴求,對于產(chǎn)品中突出的高端配方成為了消費(fèi)者更關(guān)注的側(cè)重點。因此,奶粉品牌只有在產(chǎn)品配方上不斷創(chuàng)新和升級,才能獲得核心競爭優(yōu)勢。近年來,歐能多在持續(xù)保障每罐有機(jī)奶粉中含有高達(dá)約98%的有機(jī)原料占比的同時,有機(jī)FOS益生元組合、有機(jī)植物油的添加滿足了新生代父母對多種類、多偏好的奶粉消費(fèi)需求,也給有機(jī)奶粉行業(yè)帶來了新的聲音。

夯實上游產(chǎn)業(yè)鏈的是有機(jī)奶粉發(fā)展壯大的前提,只有這樣才能保證奶粉在市面上的穩(wěn)定供應(yīng)。目前有機(jī)奶粉十分稀缺,全球總產(chǎn)量不足3萬噸,歐洲作為全球最早發(fā)展有機(jī)奶的地區(qū),年產(chǎn)量大約只有7000噸。早在幾年前,宜品歐能多就深刻意識到這一問題,為了保障有機(jī)奶源的穩(wěn)定輸出,駐扎西班牙黃金奶源上自建有機(jī)牧場,并實現(xiàn)從奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工全過程的全鏈有機(jī)。

隨著大眾對高品質(zhì)生活的追求熱度越來越高,如今的市場早已是產(chǎn)品質(zhì)量的比拼,各大乳企想要在有機(jī)奶粉市場獲得更大發(fā)展,就要專注研發(fā)、嚴(yán)控品質(zhì)、實現(xiàn)品牌差異化,才能經(jīng)得住市場的考驗與消費(fèi)者的火眼金睛,在高端奶粉市場中穩(wěn)占鰲頭。