利用節(jié)日開展?fàn)I銷活動是各大商家的慣用舉措。

在剛過去的元旦、春節(jié)期間，樂高、好孩子等母嬰、玩具頭部企業(yè)都各顯神通，策劃各種創(chuàng)意內(nèi)容、社會化傳播活動、公益行動等。

借助雙節(jié)主題，為2021年帶來了“開門紅”。

01

樂高：推春節(jié)動畫特輯為旗下IP造勢

母嬰行業(yè)品牌商以旗下品牌IP形象為主角，設(shè)計制作新年主題視頻。

視頻或以親情為主線講述合家歡故事，或與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，展現(xiàn)富有奇幻色彩的冒險故事。

利用社交平臺進(jìn)行推廣，視頻可以有效吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的點擊和傳播，從而起到品牌宣傳的作用。

樂高集團在春節(jié)前，推出春節(jié)動畫特輯《新年除妖記》。

該特輯以旗下悟空小俠系列中的人仔形象為主角，演繹了一個農(nóng)歷新年悟空小俠和伙伴們聯(lián)合一心打敗蜘蛛精，解救城市的冒險故事。

這一動畫特輯通過騰訊視頻少兒、優(yōu)酷少兒、愛奇藝兒童、百視通等流媒體平臺進(jìn)行播出。

流暢的敘事情節(jié)、輕松詼諧的對話吸引了大批樂高粉絲觀看。

02

布魯可：借助春節(jié)闔家團圓，探討親子陪伴話題

春節(jié)期間闔家團圓，父母也有了更多的時間來陪伴孩子。

母嬰行業(yè)品牌商可抓住這一契機，策劃以親子陪伴為主題的活動，引發(fā)家長對高效陪伴孩子，見證孩子點滴成長的思考。

從而讓品牌在消費者心目中樹立良好的形象。

春節(jié)前夕，布魯可兒童積木與新世相共同打造了一支短片《布魯可都知道》。

短片以三種不同的家庭親子關(guān)系和相處狀態(tài)為線索，探討“孩子到底需要父母怎樣的陪伴”這個核心話題。

鏡頭以布魯可積木為主視角展開故事：布魯可們年底開年會，分享各自看到的家庭故事。

這種巧妙的視角設(shè)置不僅成為劇情推進(jìn)的轉(zhuǎn)折點，也讓產(chǎn)品自然地融入故事。

品牌通過對現(xiàn)實社會問題的精準(zhǔn)洞察，在春節(jié)這個闔家團圓的特殊時刻，讓更多人聽到了孩子們的心聲。

03

Little Big Change：利用UGC辭舊迎新的內(nèi)容策劃活動

新年意味著辭舊迎新，母嬰行業(yè)品牌商可以此為主題，策劃活動，來和過去的一年告別，迎接充滿美好希望的新的一年。

嬰兒尿布品牌 Little Big Change 和代理商 Buzzman Paris在社交媒體上開展了一項活動：讓父母在孩子的尿布上寫下2020，然后用 #LittleBigChange 的標(biāo)簽在Instagram上發(fā)布照片。

活動的目的是想通過這種可愛的方式來吐槽shitty (非常糟糕）的2020 年，丟掉尿布也象征著將2020年所有的煩惱都拋在腦后。

04

孩之寶：線上線下多重活動聯(lián)動，延長春節(jié)檔

春節(jié)期間，家長和孩子都有充足的時間。

母嬰品牌商可利用春節(jié)假期組織線上線下品牌活動。

通過體驗環(huán)節(jié)設(shè)計、豐厚獎品等，吸引目標(biāo)群體參與，為他們的春節(jié)假期增添更多趣味和意義，同時起到品牌宣傳的作用。

孩之寶旗下變形金剛品牌在今年春節(jié)期間，以“變形小英雄”為主題，開展了三重活動：

1）“小小變形設(shè)計師”親子創(chuàng)意模型制作活動：聯(lián)合上海青年國際文化交流中心，攜手上海及南京百所學(xué)校，為變形金剛設(shè)計全新造型；

2）“小小變形設(shè)計師”體驗活動：攜手玩具反斗城，在上海、南京3家活動門店特別開展變形金剛玩具體驗活動，參與活動還可獲得特別紀(jì)念品；

3）騰訊視頻少兒專區(qū)親子繪畫賽：攜手騰訊視頻少兒頻道，開展線上繪畫比賽，征集富有變形精神的親子創(chuàng)意繪畫作品，優(yōu)勝者將獲變形金剛主題大禮包。

孩之寶通過線上線下的品牌活動，有效傳達(dá)了變形金剛產(chǎn)品趣味變形的特征，兒童通過參與活動，建立起良好的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知。

05

好孩子集團：針對目標(biāo)人群推出公益活動

春節(jié)期間，人們放下了繁忙的工作，注意力轉(zhuǎn)移到以家庭為中心，同時，更為關(guān)注社會、娛樂等信息。

母嬰品牌商在此期間針對目標(biāo)人群在日常養(yǎng)育過程中的痛點、難點發(fā)起公益活動。

公益性活動可以有效吸引更多目標(biāo)人群的關(guān)注和支持，在消費者心目中樹立良好的品牌形象，提升美譽度和知名度。

春節(jié)前夕，好孩子集團聯(lián)合40多家母嬰品牌共同推出“新手媽媽陪伴服務(wù)”，為新手媽媽提供專屬客服服務(wù)，除了滿足新手媽媽產(chǎn)品咨詢外，客服愿意傾聽媽媽們心聲，聊家長里短。

此外，該45家品牌同時將服務(wù)升級為15天無理由退貨、物流優(yōu)先退，提升用戶體驗。

以上這五個新年、春節(jié)節(jié)日營銷案例，希望能給您節(jié)日營銷活動策劃、方案制定提供借鑒和幫助