又一外資品牌在華業(yè)務(wù)被傳出售！

2月24日，美贊臣母公司利潔時(shí)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)稱，其營養(yǎng)品業(yè)務(wù)凈收入為32.87億英鎊，與上一年持平。

由于消費(fèi)者對免疫健康的關(guān)注增加，Airborne品牌增長超過100%，但是被大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的下滑抵消。

根據(jù)財(cái)報(bào)，大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)占利潔時(shí)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的25%，占集團(tuán)營收6%左右。利潔時(shí)表示，將對大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評估，以調(diào)整產(chǎn)品組合尋求更高增長。

有外媒報(bào)道稱，激進(jìn)投資者Artisan Partners的外部顧問Jan Bennink曾建議達(dá)能收購美贊臣。

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戰(zhàn)略評估背后：美贊臣在華之路

美贊臣誕生于1905年，是全球第三大嬰兒食品制造商。至今，美贊臣公司已經(jīng)有110多年的歷史。它很早就進(jìn)入了中國市場。

1993年，美贊臣（廣州）有限公司正式投產(chǎn)成立。

2008年，美贊臣（廣州）有限公司更名為美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司，正式全面展開對中國市場的營銷策略。

彼時(shí)，正值國內(nèi)奶粉市場動(dòng)蕩，三聚氰胺事件讓眾多外資奶粉品牌撿了個(gè)大便宜，他們抓住這個(gè)機(jī)會，大舉搶占份額。

為了在中國嬰幼兒奶粉市場進(jìn)一步深入發(fā)展，2010年，美贊臣投資2千萬美元成立PNI（嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心），宣稱專門為中國體質(zhì)的嬰幼兒研制配方奶粉。“兢兢業(yè)業(yè)”搞事業(yè)的美贊臣在中國奶粉市場很快占有一席之地，沖進(jìn)行業(yè)前三。

乳業(yè)高級研究分析師宋亮表示，當(dāng)時(shí)美贊臣中國在國內(nèi)奶粉銷售在60億元左右，僅次于惠氏和達(dá)能。

然而，美贊臣的小作小鬧推倒了其在華業(yè)務(wù)下滑的第一個(gè)多米諾骨牌。

資料顯示，2015年7月底，因在華行賄醫(yī)生美贊臣被美國證券交易委員會罰款了1203萬美元，高層在那幾年也遭遇了大換血，使其元?dú)獯髠?/p>

同時(shí)有分析師認(rèn)為，美贊臣的典型大企業(yè)做法，穩(wěn)有余動(dòng)力不足，沒有特別大的危機(jī)，但也沒有市場預(yù)期的那么好。

就在2015年，美贊臣實(shí)現(xiàn)凈收入20.39億美元，同比下滑7.6%，其中，占比達(dá)到50%的亞洲地區(qū)凈收入下滑11%，拉美地區(qū)凈收入下滑13%，北美地區(qū)凈收入上漲1%。

2016年實(shí)現(xiàn)凈收入18.56億美元，同比下滑3%，其中，亞洲地區(qū)下滑9%，拉美地區(qū)下滑15%，北美地區(qū)下滑2%。根據(jù)財(cái)報(bào)，美贊臣2016年亞洲地區(qū)凈收入下滑主要是因?yàn)橹袊鴥羰杖胂禄?%導(dǎo)致。

2017年，利潔時(shí)179億鯨吞美贊臣，得以進(jìn)入嬰兒食品領(lǐng)域。彼時(shí)的利潔時(shí)宣布要成為一家專注于實(shí)現(xiàn)“更健康的生活和更幸福的家庭”的消費(fèi)品公司，他們認(rèn)為，美贊臣可以幫助公司深化其原有的數(shù)百萬母親消費(fèi)群體的關(guān)系。

為了不辜負(fù)母公司的“殷切期望”，美贊臣于2018年在中國奶粉市場向三四線市場發(fā)起渠道變革，并將網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到超過250個(gè)城市。此后，在產(chǎn)品方面，美贊臣陸續(xù)推出A2蛋白奶粉、草飼奶粉等新品，賦能大中華區(qū)。

2020年2月，在這場收購3年之后，新上任的利潔時(shí)新全球首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan對這筆并購業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新評估，目前該業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并未達(dá)到2017年利潔時(shí)收購時(shí)對其給出的預(yù)期，基于此，公司決定對美贊臣進(jìn)行50.37億英鎊的商譽(yù)減值（折合人民幣約444億元）。

以事后來看，市場終究驗(yàn)證了這并不是一場能稱得上成功的并購。

當(dāng)初有多“甜蜜”，如今就有多“絕情”。

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美贊臣回應(yīng)：公司業(yè)務(wù)如常

利潔時(shí)在財(cái)報(bào)中表示，戰(zhàn)略評估尚未得出整體結(jié)論，并致力于提高這一業(yè)務(wù)的運(yùn)營表現(xiàn)。

美贊臣對此回應(yīng)媒體：此次戰(zhàn)略性評估不會影響公司正常業(yè)務(wù)經(jīng)營，公司業(yè)務(wù)一切如常進(jìn)行。中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正處于整合階段，此次評估只是我們積極應(yīng)對市場變化的一個(gè)體現(xiàn)。

而關(guān)于2021年的發(fā)展，利潔時(shí)在財(cái)報(bào)中表示，在短期內(nèi)，2020和201年的疫情大流行導(dǎo)致的出生率較低將影響其嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)的市場增長。

那么，等待著美贊臣的結(jié)局究竟如何？

彭博報(bào)道稱，利潔時(shí)對美贊臣業(yè)務(wù)在2月24日進(jìn)行了9.85英鎊（約合人民幣87.17億元）的減值。

不論結(jié)局如何，美贊臣的表現(xiàn)顯然是辜負(fù)了母公司利潔時(shí)的期望。

無獨(dú)有偶，美贊臣并非是第一個(gè)被傳或?qū)⒚媾R在華業(yè)務(wù)出售的品牌。

2021年1月份，有消息稱乳業(yè)巨頭荷蘭皇家菲仕蘭正在考慮關(guān)于旗下美素佳兒嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的方案，因?yàn)檫@家公司正在簡化業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，美素佳兒在中國內(nèi)地及中國香港的銷售最高占到該品牌在全球銷量的90%。如果最終出售，那么這家荷蘭乳業(yè)巨頭也基本告別中國市場。

短短1個(gè)月內(nèi)，即有兩家外資品牌被傳出售中國業(yè)務(wù)。

對此，北京普天盛道咨詢機(jī)構(gòu)董事長雷永軍表示，關(guān)于美素佳兒此前被傳或被荷蘭皇家菲仕蘭出售，或許并非空穴來風(fēng)。結(jié)合此次美贊臣的處境來看，美素佳兒和美贊臣都同時(shí)遇到了一個(gè)問題，那就是他們近幾年來增長乏力甚至出現(xiàn)下滑，對此他們并沒有對業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，也沒有找到挽救當(dāng)前趨勢的方法。

這還只是2021年的開始。

伴隨著中國新生兒人口下降，國際疫情形勢嚴(yán)峻，以及國產(chǎn)奶粉品牌的強(qiáng)勢崛起，國產(chǎn)與外資的新一輪角逐是否可見分曉？

2021年，中國奶粉市場上的國產(chǎn)和外資，又會上演怎樣的酣戰(zhàn)？拭目以待。