2020年,英國玩具類產(chǎn)品銷售表現(xiàn)突出,整體銷售額增長5%,一年銷售總額達到33億英鎊。據(jù)了解到,其中游戲和拼圖類銷售增長最明顯,漲幅19%,僅拼圖類玩具來看的話,增長幅度達到38%。此外,積木玩具和戶外玩具也是非常暢銷的,銷售額分別增長18%和15%。
新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,英國掀起了一股玩拼圖的熱潮。出于防疫要求,人們待在家里的時間變長,拼圖游戲成了英國民眾居家娛樂消遣的一個不錯選擇。在英國,一套拼圖的平均售價約為人民幣100元,一家人可以共同消磨時間,相對來說好玩不貴,這大大推動了拼圖玩具的銷量增長。
2020年,英國拼圖玩具的銷售額達到了1億英鎊,約合人民幣9億元。英國一家拼圖玩具公司表示,在公司創(chuàng)辦至今的20多年里,從未見過市場需求如此之高。
英國某拼圖玩具公司經(jīng)理朱莉·威爾金斯:我們的產(chǎn)量增加到原來的三倍,銷售額也達到原來的三倍。
目前,這家公司每兩周平均生產(chǎn)5000到10000套拼圖玩具,并且已經(jīng)把員工數(shù)量擴充到原來的兩倍,以應(yīng)對市場不斷增長的需求,公司的訂單交付周期從之前的兩到三周延長到了現(xiàn)在的6到8周。除了拼圖之外,其它適合在家里玩、特別是適合一家人共同參與的玩具銷量也有所增加。
路透社納塔莉·鮑威爾:拼圖和桌游是(去年)玩具類商品中銷量增長最大的,銷量和上一年相比增長了19%,占玩具總銷量的12%。
英國玩具和業(yè)余愛好協(xié)會指出,多種因素綜合作用令玩具銷量出現(xiàn)增長。封鎖期間,人們尋找能在家消遣的游戲,而拼圖比玩大多數(shù)玩具或游戲花費的時間更多。
另外,有研究顯示,更多成年人開始玩拼圖,以此來緩解新冠疫情帶來的心理壓力。專注精力尋找合適的拼圖零片,有助于人們獲得平靜。數(shù)據(jù)顯示,2020年,英國拼圖玩具的銷量約為1500萬套,其中包含1000個零片的拼圖玩具尤為暢銷。
市場調(diào)研機構(gòu)NPD全球玩具業(yè)分析師弗雷德里克·塔特:與2019年相比(2020年)玩具行業(yè)出現(xiàn)5%的總體增長,出現(xiàn)在持續(xù)3年的下滑后這很令人高興,可以說消費者重新發(fā)現(xiàn)玩具的價值,不僅僅是兒童還有成年人。
有分析人士指出,拼圖和桌游很可能會拉動2021年上半年玩具市場的增長,但是一旦疫情退去,人們開始轉(zhuǎn)向其它形式的娛樂活動,那么拼圖玩具則可能會被人們再次束之高閣。
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