據(jù)外媒CNET報(bào)道，《寶可夢(mèng)》現(xiàn)已是一款家喻戶曉的游戲。但25年前當(dāng)最早的《精靈寶可夢(mèng) 紅/綠》正式登陸Gameboy平臺(tái)并在日本首次亮相時(shí)，人們可能不知道它是什么。那時(shí)候，寶可夢(mèng)可能只是人們無(wú)意中聽(tīng)到的一個(gè)奇怪的詞，但今天呢？寶可夢(mèng)已成為世界上最大的、最知名的媒體品牌之一。

這不是夸張的說(shuō)法。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，人們已經(jīng)在寶可夢(mèng)上花費(fèi)了約1000億美元（約合人民幣6400億元）——使其成為世界上最賺錢(qián)的IP，而且幅度很大。如果以花費(fèi)的美元來(lái)計(jì)算，寶可夢(mèng)的受歡迎程度依次超過(guò)Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠和《星球大戰(zhàn)》?！豆ㄌ亍泛汀堵娪坝钪妗范疾辉谝粋€(gè)水平上。所有這些IP成為現(xiàn)代流行文化的標(biāo)志性主旋律的方式是一樣的：商品銷售。

這些收入最高的IP中的每一個(gè)都主要是靠商品銷售、授權(quán)交易和零售銷售贏得財(cái)富。喬治-盧卡斯不是靠《星球大戰(zhàn)》電影發(fā)家，而是在?？怂构菊J(rèn)為電影會(huì)失敗時(shí)，他保留了商品銷售權(quán)。米老鼠和小熊維尼在票房上賺了幾百萬(wàn)——但在商品銷售上卻賺了幾十億。而寶可夢(mèng)覆蓋范圍更大。寶可夢(mèng)是流行文化中無(wú)形而永久的主旋律。這就是華納兄弟可以不露聲色拍一部《大偵探皮卡丘》電影的原因。

從一開(kāi)始，商品和品牌就一直是寶可夢(mèng)的核心部分。第一批寶可夢(mèng)玩具于1996年10月在日本推出，以軟性乙烯基手指木偶的形式出現(xiàn)，包裝為糖果。大約在同一時(shí)間，瘋狂流行的寶可夢(mèng)交易卡游戲上市，就在第一款游戲亮相幾個(gè)月后。任天堂、Creatures Inc和Game Freak很早就知道寶可夢(mèng)的角色有多吸引人。

在原版游戲在美國(guó)上市前，任天堂建立了一支以寶可夢(mèng)為主題的大眾甲殼蟲(chóng)車(chē)隊(duì)，在全美各地行駛，宣傳游戲。每輛車(chē)都配備了一臺(tái)電視、一臺(tái)改裝過(guò)的N64，后備箱里還有一份《寶可夢(mèng)》。

在《寶可夢(mèng)》進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，日本已經(jīng)享受到了寶可夢(mèng)卡牌游戲、寶可夢(mèng)動(dòng)畫(huà)片、寶可夢(mèng)玩具包裝的糖果等等——當(dāng)《寶可夢(mèng)》登陸美國(guó)的時(shí)候，它已經(jīng)成為了一臺(tái)“營(yíng)銷機(jī)器”。沒(méi)過(guò)多久，寶可夢(mèng)就成為了一種國(guó)際現(xiàn)象。

寶可夢(mèng)的商品銷售力量如此巨大，以至于不得不成立寶可夢(mèng)公司來(lái)管理這一切。寶可夢(mèng)現(xiàn)在已經(jīng)是我們收集文化中很正常、很常見(jiàn)的一部分，以至于科學(xué)家們真的發(fā)現(xiàn)，寶可夢(mèng)的圖片會(huì)喚起人腦中的特定反應(yīng)。

熱門(mén)游戲IP進(jìn)軍簡(jiǎn)中市場(chǎng)

合作開(kāi)發(fā)能否為寶可夢(mèng)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)？

2月26日，任天堂旗下寶可夢(mèng)公司（The Pokémon Company）公開(kāi)了寶可夢(mèng)25周年慶典的直面會(huì)視頻。

直面會(huì)上公開(kāi)了三款寶可夢(mèng)新游戲的預(yù)告片，但其與騰訊旗下天美工作室群合作開(kāi)發(fā)的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》的相關(guān)消息并未釋放。

寶可夢(mèng)公司2020年財(cái)報(bào)顯示，全年游戲凈利潤(rùn)達(dá)153億6700萬(wàn)日元，與上一財(cái)年（133億8900萬(wàn)日元）相比增長(zhǎng)14.8%。近年來(lái)以寶可夢(mèng)公司為代表的一批擁有熱門(mén)IP的海外游戲公司正不斷開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，但受制于版號(hào)制度等，能打入中國(guó)市場(chǎng)的仍以大型游戲公司及其IP為主。

諾誠(chéng)游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超建議，為進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展，游戲版號(hào)制度可以考慮從提升審批效率、放開(kāi)過(guò)審數(shù)量和公開(kāi)透明審核標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行完善，從而為游戲行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平、充滿活力的行業(yè)環(huán)境。

熱門(mén)游戲IP欲開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

作為任天堂第二方獨(dú)占游戲IP的門(mén)面之一，寶可夢(mèng)系列一直在為任天堂各世代游戲機(jī)提供作品。但寶可夢(mèng)IP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的道路，從一開(kāi)始并非一帆風(fēng)順。

由于官方簡(jiǎn)體中文版本的缺失以及多年前尚不成熟的游戲版權(quán)觀念，大多數(shù)玩家接觸到的第一款寶可夢(mèng)游戲往往通過(guò)非正版渠道下載。這種情況直到《寶可夢(mèng) 日/月》發(fā)售之后才有所改觀。

2019年4月26日，騰訊宣布和任天堂合作，騰訊將在中國(guó)代理發(fā)售任天堂Switch主機(jī)。

“中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的吸引力，但在中國(guó)的業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)成為任天堂的支柱收益來(lái)源。”任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎表示，全球游戲主機(jī)市場(chǎng)主要在歐美日等有著三十多年市場(chǎng)基礎(chǔ)的地區(qū)，中國(guó)游戲市場(chǎng)目前主要集中在手機(jī)和PC端，主機(jī)游戲市場(chǎng)相對(duì)不大，這對(duì)于任天堂來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

新冠肺炎疫情以來(lái)，任天堂的營(yíng)收也呈增加趨勢(shì)。2020年5月7日，任天堂公開(kāi)了2020財(cái)年財(cái)報(bào)。據(jù)報(bào)告顯示，任天堂在2020財(cái)年的凈利潤(rùn)為2586億日元，年同比增長(zhǎng)33.3%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，為進(jìn)一步打入中國(guó)市場(chǎng)，寶可夢(mèng)公司也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)推出跨平臺(tái)游戲。去年6月，寶可夢(mèng)公司公開(kāi)了由游戲狂想家與騰訊旗下天美工作室群共同開(kāi)發(fā)的一款寶可夢(mèng)MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）類游戲——《寶可夢(mèng)大集結(jié)》，今年2月17日宣布將開(kāi)展區(qū)域性測(cè)試，并可在手機(jī)、掌機(jī)和主機(jī)多平臺(tái)使用。但值得注意的是，這款作品在2月底的發(fā)布會(huì)上并未提及。

圖片來(lái)源：《寶可夢(mèng)大集結(jié)》官方網(wǎng)站

國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)趨于飽和

由于游戲版號(hào)審批、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境獨(dú)特和中文本地化等多重因素，海外的游戲和游戲公司進(jìn)入國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)并不容易。

日本游戲公司世嘉（Sega）以及社交游戲巨頭GREE等游戲外企均在不到2年時(shí)間內(nèi)退出了中國(guó)市場(chǎng)，而Zynga、Konami、EA等公司在中國(guó)也紛紛裁員或是解散。

2020年7月20日，寶可夢(mèng)公司在上海長(zhǎng)寧注冊(cè)成立全資子公司——寶可夢(mèng)（上海）玩具有限公司，注冊(cè)資本達(dá)1.2億日元。但從其經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，并不包含電子游戲機(jī)和游藝機(jī)。

尤其是近年來(lái)，國(guó)行商店游戲的缺少和國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)額迅速發(fā)展更是對(duì)海外游戲公司進(jìn)入中國(guó)帶來(lái)困難。

從2014 年底到至2015 年初，相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的微軟Xbox和索尼PlayStation，再到晚一些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)行Switch，都面臨國(guó)行商店游戲稀缺的情況。

國(guó)行Switch首發(fā)時(shí)僅有3款游戲，2020年國(guó)行Switch引進(jìn)13款游戲，但截至目前，國(guó)行Switch游戲商店仍未上架任何一款寶可夢(mèng)系列游戲。

國(guó)內(nèi)MOBA類手游市場(chǎng)也趨于飽和。僅2021年1月份，《王者榮耀》收入達(dá)17.25億人民幣，在各大移動(dòng)端應(yīng)用商店的收入排行榜上均位列首位。此外還有《決戰(zhàn)平安京》、《英雄聯(lián)盟》手游等具有很強(qiáng)玩家黏性的游戲，海外游戲公司要想瓜分一席之地并非易事。

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓帥指出，目前海外游戲與現(xiàn)有的中國(guó)游戲競(jìng)爭(zhēng)仍具有一定難度，若想真正打入中國(guó)市場(chǎng)，除了要提升游戲自身品質(zhì)外，還應(yīng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)的商業(yè)模式，比如做好本地推廣、實(shí)現(xiàn)收費(fèi)方式本地化等。

業(yè)內(nèi)建議提升版號(hào)審批效率

海外游戲進(jìn)入中國(guó)需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批制度。諾誠(chéng)游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超表示，如果不是國(guó)內(nèi)的游戲大廠合作，不少海外游戲在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候就被門(mén)檻絆倒。

任天堂與騰訊合作后，2020年國(guó)行Switch引進(jìn)13款游戲，其中7款過(guò)審游戲?yàn)楹Ｍ庖M(jìn)，總出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。朱駿超認(rèn)為，這與騰訊積極引進(jìn)海外游戲并及時(shí)獲得版號(hào)審批有關(guān)。

據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)游戲上網(wǎng)出版前必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門(mén)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國(guó)家新聞出版署審批，獲得ISBN號(hào)（版號(hào)）。同時(shí)，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，外資公司無(wú)法以獨(dú)資、合資、合作等方式在中國(guó)境內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，可以通過(guò)合作協(xié)議控制公司的方式來(lái)出版運(yùn)營(yíng)游戲。

雖然游戲版號(hào)制度對(duì)海外游戲進(jìn)入中國(guó)帶來(lái)一定困難，但朱駿超強(qiáng)調(diào)，游戲版號(hào)控制對(duì)于游戲行業(yè)的健康發(fā)展不可或缺。在版號(hào)控制收緊前，中國(guó)游戲行業(yè)曾有一些亂象，游戲行業(yè)高速增長(zhǎng)的同時(shí)存在質(zhì)量低下、內(nèi)容低俗和抄襲頻出等問(wèn)題，這些情況在游戲版號(hào)制度在近幾年穩(wěn)定明確之后，有了很大的好轉(zhuǎn)。

“目前行業(yè)存在游戲開(kāi)發(fā)成本高、游戲生命周期短，但版號(hào)審核標(biāo)準(zhǔn)不透明、審核時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等現(xiàn)狀，大多數(shù)游戲公司根本等不起漫長(zhǎng)的版號(hào)審批時(shí)間。版號(hào)制度在促進(jìn)游戲行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)一些游戲公司，尤其是中小型游戲公司反而帶來(lái)了阻礙。”因而，朱駿超建議，為進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展，可以考慮提升審批效率、放開(kāi)過(guò)審數(shù)量和公開(kāi)透明審核標(biāo)準(zhǔn)，為游戲行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平、充滿活力的行業(yè)環(huán)境。